Як оптимізувати відео в Instagram для кращої видимості в пошуку

Instagram поступово стає не лише платформою для взаємодії з аудиторією, а й повноцінним пошуковим каналом. Користувачі шукають тут товари, послуги, огляди, інструкції та рекомендації, а відеоконтент стає одним із форматів, за допомогою яких бренди можуть привертати увагу потенційних клієнтів.

Щоб відео частіше з’являлися у відповідях на пошукові запити, недостатньо просто публікувати якісний контент і додавати популярні хештеги. Важливо чітко визначати тему ролика, використовувати конкретні назви продуктів і послуг, озвучувати ключову інформацію на початку відео та демонструвати предмет публікації.

На це звертає увагу дослідження американської маркетингової агенції Stella Rising, яка проаналізувала близько 22 700 публічних дописів в Instagram за 634 пошуковими запитами у сфері краси. Результати показали, що у категоріях догляду за обличчям, парфумерії, косметики для губ і догляду за шкірою щонайменше 92% відео, які потрапили до верхньої частини пошукової видачі, називали конкретний продукт у перші секунди.

Це не доводить, що згадування назви товару безпосередньо покращує позиції відео в пошуку Instagram. Однак результати свідчать, що конкретика може бути важливою складовою контентної стратегії бренду.

Розглянемо, як маркетинговим командам використовувати цей підхід для підвищення видимості відеоконтенту.

Чому конкретика важлива для пошуку в Instagram

Багато брендів використовують для відео узагальнені назви: «Літній макіяж», «Ідеальний догляд за шкірою», «Як вибрати смартфон» або «Поради для здорового харчування». Такий контент може бути корисним, але його тема не завжди достатньо конкретна, щоб відповідати певному пошуковому наміру користувача.

Наприклад, людина, яка шукає засіб для догляду за обличчям, може вводити не загальний запит «догляд за шкірою», а конкретніший: «який SPF обрати для жирної шкіри», «огляд сонцезахисного крему La Roche-Posay Anthelios» або «як користуватися сироваткою з ніацинамідом».

Аналогічна ситуація спостерігається і в інших категоріях:

• Електроніка: замість «Як вибрати ноутбук» — «Огляд ASUS Zenbook 14 для роботи та навчання».
• Автомобільна тематика: замість «Поради водіям» — «Як підготувати автомобіль до зими та перевірити акумулятор».
• Ритейл: замість «Тренди осіннього одягу» — «Як поєднувати жіночий тренч із базовим гардеробом».
• Фінансові послуги: замість «Як заощаджувати гроші» — «Як відкрити депозит у гривні та на що звернути увагу під час вибору».
• Нерухомість: замість «Як купити квартиру» — «На що звернути увагу під час купівлі квартири в новобудові Києва».

У кожному випадку конкретизована тема краще пояснює, яку саме інформацію отримає користувач після перегляду.

Дослідження Stella Rising також показало, що більшість відео, які потрапили до верхньої частини пошукової видачі, були навчальними. Тобто брендам не потрібно відмовлятися від освітнього контенту. Натомість варто поєднувати його з конкретними продуктами, послугами, інструментами або методами.

Наприклад, відео про контуринг може одночасно відповідати на два запити: як правильно робити контуринг і який контуринг-стік обрати. У результаті один матеріал охоплює ширший спектр потреб аудиторії, не втрачаючи чіткості основної теми.

Важливо враховувати, що дослідження охоплювало лише категорію краси. Тому застосування цих висновків до інших галузей є гіпотезою, яку бізнесу варто перевіряти на власному контенті.

Визначайте конкретний предмет відео та пошуковий запит, на який воно відповідає

Оптимізацію відео варто починати ще до його створення. Перед зйомкою маркетологам необхідно визначити, яку саме потребу аудиторії задовольнятиме ролик і як користувачі можуть шукати відповідну інформацію в Instagram.

Для цього можна переформулювати загальну тему відео в конкретне запитання.

Наприклад:

• «Контуринг для обличчя» — «Який контуринг-стік підійде для круглого обличчя?».
• «Догляд за волоссям» — «Який шампунь обрати для фарбованого волосся?».
• «Поради для водіїв» — «Як перевірити рівень моторної оливи в автомобілі?».
• «Просування бізнесу в Instagram» — «Як налаштувати рекламу в Instagram для інтернет-магазину?».
• «Вибір кавомашини» — «Яку автоматичну кавомашину обрати для дому?».

Завдання полягає не в тому, щоб механічно додати якомога більше ключових слів у назву. Необхідно сформулювати тему так, щоб вона відповідала реальному пошуковому наміру потенційного глядача.

Для середнього та великого бізнесу це означає необхідність інтегрувати роботу з пошуковими запитами в процес планування контенту. Зокрема, маркетингові команди можуть використовувати дані пошукової аналітики, запити клієнтів до служби підтримки, коментарі під публікаціями та питання, які найчастіше виникають під час вибору товарів або послуг.

Такий підхід допомагає створювати контент не лише навколо інформаційних приводів, а й навколо конкретних потреб цільової аудиторії.

Називайте основний предмет відео в перші секунди

Після визначення теми важливо якомога раніше повідомити глядачеві, про що саме йтиметься у відео.

У дослідженні Stella Rising звернули увагу на те, що популярні відео у вибірці часто називали конкретний продукт на початку ролика. Його назва з’являлася в озвучуванні та була представлена у вигляді тексту на екрані.

Це допомагало одразу визначити предмет відео, не змушуючи користувача чекати кілька секунд, поки стане зрозумілою тема публікації.

Наприклад, замість вступу:

«Сьогодні розповімо про один із найважливіших етапів догляду за шкірою влітку…»

можна почати так:

«Сьогодні тестуємо сонцезахисний крем La Roche-Posay Anthelios SPF 50+ і перевіряємо, чи підходить він для жирної шкіри».

Другий варіант одразу визначає продукт, його характеристики та основну тему відео.

Для українського бізнесу аналогічний принцип можна застосувати до різних категорій:

• «Тестуємо новий iPhone 17 Pro Max і перевіряємо якість його камери».
• «Показуємо, як працює програма лояльності мережі АЗК EURO 5».
• «Розповідаємо, як оформити туристичне страхування ARX онлайн».
• «Порівнюємо два популярні види кавомашин для домашнього використання».

Важливо використовувати однакову термінологію в усіх елементах відео: голосовому супроводі, текстових вставках і підписі до публікації.

Водночас автори дослідження зазначають, що не вимірювали вплив підписів до відео на результати пошуку. Тому не варто покладатися виключно на текстовий опис. Основна тема має бути зрозумілою безпосередньо з відеоконтенту.

Демонструйте саме той продукт або послугу, про які йдеться

Назвати товар недостатньо. Якщо відео присвячене конкретному продукту, варто показати його крупним планом, продемонструвати використання та пояснити його особливості.

Такий підхід особливо актуальний для товарних категорій, у яких візуальна демонстрація допомагає ухвалити рішення про покупку.

Наприклад, якщо бренд публікує відео про нову модель смартфона, доцільно не обмежуватися переліком технічних характеристик. Краще показати роботу камери, інтерфейс, якість зображення, особливості корпусу та інші характеристики, важливі для потенційного покупця.

Для косметичних брендів це може бути демонстрація текстури засобу, способу нанесення та результату використання. Для виробників побутової техніки — показ процесу роботи пристрою. Для автомобільного бізнесу — демонстрація конкретної послуги або процедури обслуговування.

Головна ідея полягає в тому, щоб візуальна частина відео підтверджувала його заявлену тему.

Для маркетологів це також можливість підвищити інформативність контенту. Замість рекламного повідомлення про переваги товару аудиторія отримує практичну демонстрацію, яка допомагає оцінити його функціональність і зрозуміти, чи відповідає він її потребам.

Уточнюйте, для кого призначений контент

У деяких темах важливо не лише назвати продукт або метод, а й визначити цільову аудиторію, для якої він актуальний.

У дослідженні Stella Rising така закономірність частіше простежувалася у відео про зачіски та манікюр. Автори нерідко уточнювали тип волосся, особливості зовнішності або привід, для якого призначена певна техніка.

Водночас у відео про помади та косметичні тренди конкретної назви відтінку або тренду часто було достатньо для визначення теми.

Цей принцип можна використовувати й в інших галузях.

Наприклад, для фітнес-бренду важливо розрізняти відео «Тренування для початківців», «Вправи для людей, які багато працюють сидячи» та «Комплекс вправ для бігунів». Усі три матеріали належать до однієї категорії, але відповідають різним потребам аудиторії.

Для фінансової компанії це можуть бути теми:

• «Як відкрити депозит для фізичної особи».
• «Які фінансові інструменти доступні для малого бізнесу».
• «Як підприємцю підготуватися до отримання банківського кредиту».

Для B2B-компанії уточнення аудиторії особливо важливе, оскільки контент може бути орієнтований на власників бізнесу, керівників маркетингових відділів, фінансових директорів або фахівців із закупівель.

Визначення аудиторії допомагає зробити тему відео точнішою та підвищити її релевантність для людей, які шукають конкретне рішення.

Давайте назви методам і повторюваним форматам

Конкретика не обов’язково має стосуватися назви продукту. Іноді її забезпечує певна техніка, методика або формат, який легко запам’ятати й використовувати в комунікації.

У дослідженні Stella Rising серед популярних відео траплялися матеріали з такими назвами технік, як «3 lines hack», «BASIC vs PRO» та «V contour hack».

Подібні формулювання допомагають виділити конкретний прийом серед великої кількості схожого контенту. Вони також створюють зрозумілу назву, за якою користувач може ідентифікувати потрібну техніку.

Бізнес може застосовувати цей принцип для створення власних повторюваних форматів.

Наприклад:

• Маркетингові агенції: «Аудит рекламної кампанії за 5 кроків», «SEO-чекліст перед запуском сайту», «Google Ads: базові налаштування проти професійних».
• Банки: «Фінансовий план на 30 днів», «Правило трьох рахунків для управління особистими фінансами».
• Ритейл: «Базовий гардероб із 10 речей», «Три способи поєднати один предмет одягу».
• Освітні компанії: «Англійська за 15 хвилин на день», «П’ять вправ для покращення вимови».

Якщо певний формат регулярно використовується в контенті, він може стати впізнаваною рубрикою бренду.

Водночас назва повинна відображати реальний зміст відео. Не варто вигадувати складні терміни або штучно створювати назви лише заради привернення уваги. Важливо, щоб користувач міг зрозуміти, яку користь отримає від перегляду.

Формулюйте тему зрозумілою мовою, а не покладайтеся лише на точні ключові слова

Результати дослідження показали, що пошукова видача Instagram не завжди відповідала очікуванням авторів запитів.

Наприклад, за запитом «collar bone contour» серед результатів з’являлися відео хірурга-ортопеда з анатомічною демонстрацією та навчальний матеріал із шиття. За іншим запитом — «sunset makeup» — відповідні результати не з’являлися, доки формулювання не було змінено.

Ці приклади не пояснюють повністю принципи зіставлення пошукових запитів із відео в Instagram. Однак вони демонструють, що не варто обмежуватися одним точним ключовим словом.

Для маркетологів це означає, що під час створення контенту необхідно використовувати природні формулювання, які допомагають однозначно зрозуміти тему.

Наприклад, якщо компанія створює відео про послуги SEO, не варто використовувати лише абревіатуру або професійні терміни. Краще розкрити тему через зрозумілі для аудиторії формулювання:

• «Що таке SEO-просування сайту і як воно працює».
• «Як збільшити органічний трафік інтернет-магазину».
• «Чому сторінки товарів не потрапляють у результати пошуку Google».

Це особливо актуально для компаній, які працюють із різними сегментами аудиторії. Потенційні клієнти можуть використовувати як професійну термінологію, так і побутові формулювання для пошуку одного й того самого рішення.

Тому під час планування контенту доцільно враховувати обидва типи запитів і використовувати їх у різних матеріалах.

Завершуйте відео запитанням, пов’язаним із його темою

Взаємодія з аудиторією залишається важливою частиною контентної стратегії. Проте замість загальних закликів залишити коментар або поставити вподобайку варто використовувати запитання, безпосередньо пов’язані зі змістом відео.

У дослідженні Stella Rising автори помітили, що в популярних відео частіше траплялися заклики до коментування, прив’язані до конкретної теми. Водночас вони не виявили достатніх підстав стверджувати, що такі запитання безпосередньо покращують позиції відео в пошуковій видачі.

Наприклад, після відеоогляду косметичного засобу можна запитати: «Який із двох відтінків ви обрали б для щоденного макіяжу?».

Для українських компаній можна використовувати такі формулювання:

• Ритейл: «Який із цих двох варіантів ви обрали б для свого інтер’єру?».
• Автомобільний бізнес: «Яку модель автомобіля хотіли б побачити в наступному огляді?».
• Фінансові послуги: «Які умови депозиту для вас найважливіші — відсоткова ставка чи можливість дострокового зняття коштів?».
• Маркетинг: «Який канал залучення клієнтів зараз найкраще працює у вашій ніші?».

Такі запитання не лише стимулюють обговорення, а й допомагають компанії отримувати додаткову інформацію про потреби, інтереси та пріоритети аудиторії.

Отримані відповіді можна використовувати для планування наступних публікацій, визначення актуальних тем і пошуку нових ідей для відеоконтенту.

Які чинники не продемонстрували очевидних переваг у дослідженні

Окрім закономірностей, які простежувалися серед популярних відео, автори Stella Rising звернули увагу на кілька факторів, які не показали очевидного зв’язку з потраплянням акаунтів до верхньої частини пошукової видачі.

1. Ключові слова в назві акаунта.

Акаунти з назвами, перенасиченими ключовими словами, здебільшого належали невеликим або неактивним профілям. Це не означає, що назва профілю не має значення для пошуку, але дослідження не виявило очевидної переваги такого підходу.

2. Кількість підписників.

Автори не помітили очевидної залежності між кількістю підписників і присутністю акаунтів у верхній частині результатів пошуку. Деякі невеликі профілі з’являлися вище за значно більші акаунти.

Це свідчить про те, що компаніям не варто оцінювати потенціал пошукової видимості виключно за розміром аудиторії.

3. Частота публікацій без чіткої тематики.

Регулярне розміщення відео саме по собі не стало помітною перевагою в межах дослідженої вибірки. Важливішою закономірністю була тематична послідовність контенту.

4. Широка тематична спрямованість акаунта.

Профілі, які регулярно з’являлися серед результатів пошуку, зазвичай спеціалізувалися на конкретній темі. Наприклад, це були трихологи в категорії догляду за волоссям або дерматологи в категорії догляду за шкірою.

Для бізнесу це може бути аргументом на користь послідовного позиціонування акаунта. Якщо компанія працює в декількох напрямках, доцільно продумати тематичну структуру контенту та регулярно висвітлювати ключові категорії продуктів і послуг.

Водночас ці результати не доводять, що кількість підписників, частота публікацій або назва профілю не впливають на видимість в Instagram. Вони лише показують, що в межах конкретного дослідження ці чинники не були основними закономірностями.

Що варто враховувати під час оцінювання результатів

Дослідження Stella Rising охопило близько 22 700 публічних дописів Instagram за 634 пошуковими запитами у сфері краси. Аналіз проводився у вересні 2026 року, а результати пошуку оцінювалися з урахуванням рівня залученості.

Важливо враховувати кілька обмежень.

По-перше, дослідження охоплювало лише категорію краси. Тому робити висновки про аналогічну поведінку пошуку в інших галузях без додаткової перевірки не можна.

По-друге, Instagram персоналізує результати пошуку для кожного користувача. На видачу можуть впливати індивідуальні особливості взаємодії з платформою. Відповідно, результати дослідження є орієнтиром для оцінювання пошукової видимості, а не універсальним відображенням позицій, які побачить кожен користувач.

По-третє, автори не довели прямого причинно-наслідкового зв’язку між конкретними характеристиками відео та його позицією в пошуку. Наприклад, раннє згадування назви продукту часто зустрічалося серед популярних роликів, але це не означає, що саме цей прийом забезпечив їм високі позиції.

Тому наведені рекомендації варто розглядати як гіпотези для тестування, а не як підтверджені алгоритмічні фактори ранжування Instagram.

Як бізнесу перевірити ефективність оптимізації відео

Щоб зрозуміти, чи допомагає конкретизація тем покращувати видимість контенту, компаніям не обов’язково повністю змінювати контентну стратегію. Достатньо почати з одного відео та порівняти його результати з попередніми публікаціями.

Для цього можна використати такий алгоритм:

1. Оберіть тему для тестування. Візьміть заплановане відео, яке має загальну назву, та визначте конкретніший предмет публікації.
2. Сформулюйте пошуковий запит. Визначте, як потенційний клієнт може шукати інформацію про відповідний продукт, послугу або метод.
3. Підготуйте сценарій. Назвіть основний предмет відео в перші секунди, додайте його назву в текстові вставки та продемонструйте візуально.
4. Уточніть цільову аудиторію. Якщо це важливо для теми, зазначте, кому саме буде корисний матеріал.
5. Додайте тематичне запитання. Запропонуйте глядачам поділитися думкою або досвідом, пов’язаним зі змістом відео.
6. Оцініть результати. Порівняйте показники нового відео з попередніми публікаціями аналогічного формату.

Під час оцінювання варто звертати увагу на охоплення, перегляди, взаємодії, коментарі, переходи до профілю та кількість нових підписників. Якщо бізнес має доступ до відповідних даних Instagram Insights, також доцільно аналізувати джерела переглядів і частку трафіку з пошуку.

Для середнього та великого бізнесу важливо не обмежуватися оцінюванням окремих публікацій. Доцільно проводити серію тестів у межах однієї товарної категорії або напряму послуг, щоб отримати достатньо даних для порівняння.

Наприклад, інтернет-магазин електроніки може підготувати дві групи відео: першу — із загальними темами на кшталт «Огляд смартфонів», другу — з конкретизованими темами, наприклад «Огляд Samsung Galaxy S25 Ultra: камера, автономність і продуктивність». Після публікації серії матеріалів можна порівняти їхні результати за однаковий період.

При цьому важливо враховувати й інші чинники: популярність продукту, сезонність, час публікації, якість креативу, рекламну підтримку та активність аудиторії. Це допоможе уникнути помилкового висновку, що зміни в показниках зумовлені виключно конкретизацією теми.

Висновки

Instagram варто розглядати не лише як платформу для публікації контенту та взаємодії з підписниками, а й як додатковий канал пошуку товарів, послуг і практичної інформації.

Дослідження Stella Rising показало, що серед популярних відео у сфері краси часто зустрічалися матеріали з конкретно визначеним предметом: назвою продукту, технікою або методом. У багатьох випадках ця інформація з’являлася вже в перші секунди ролика.

Для бізнесу це означає, що під час планування відеоконтенту варто приділяти більше уваги конкретиці. Чітко визначати тему, враховувати пошукові наміри аудиторії, називати продукти та послуги на початку відео, демонструвати їх використання й адаптувати формулювання під реальні запити потенційних клієнтів.

Водночас не варто сприймати ці рекомендації як гарантований спосіб покращення позицій у пошуковій видачі Instagram. Найдоцільніший підхід — тестувати їх на власному контенті, аналізувати результати та поступово інтегрувати ефективні рішення в загальну маркетингову стратегію.

Читайте статтю англійською мовою.

How to Optimize Instagram Videos for Better Search Visibility