Амазон зобов’язаний публічно розкривати деталі реклами в ЄС

Торговий гігант змушений забезпечити більше прозорості щодо своєї рекламної діяльності в рамках Digital Services Act (DSA) ЄС після поразки в апеляції в Суді Європейського Союзу/Court of Justice of the EU (CJEU) за тимчасове призупинення.

Чому це важливо?

Створення бібліотеки реклами Амазону надасть маркетологам цінну інформацію про те, як торговий гігант демонструє та отримує прибуток від кампаній. Це дозволить їм ефективніше оптимізувати свої рекламні кампанії для покращення їх ефективності на платформі.

Що таке Закон про Цифрові Ринки/Digital Services Act (DMA)?

DMA – це законодавчий акт, прийнятий у 2022 році, призначений забезпечити, щоб великі онлайн-платформи, так звані “воротарями”, поводилися чесно в Інтернеті, створюючи справедливе та відкрите середовище для онлайн-бізнесів. Обов’язки за DMA мають лише шість “воротарів”:

• Alphabet (материнська компанія Google).
• Apple.
• Meta.
• Amazon.
• Microsoft.
• ByteDance.

Всі шість компаній, жодна з яких не базується в ЄС, повинні були забезпечити повне виконання обов’язків за DMA та подати звіти про виконання до 7 березня.

Штрафи за порушення DMA

Наслідки невиконання DMA включають:

• Штрафи: до 10% загального щорічного обороту компанії по всьому світу, або до 20% у разі повторних порушень.
• Періодичні штрафні виплати: до 5% середньоденного обороту компанії.
• Засоби виправлення: це можуть бути відшкодування поведінки та структурні засоби виправлення, такі як розпродаж (частини) бізнесу.

Амазон оскаржує вимоги DSA

Амазон оскаржив вимогу щодо виконання правила прозорості реклами в DSA у вересні минулого року. У результаті Європейський загальний суд тимчасово призупинив бібліотеку оголошень до розв’язання питання.

Рішення суду

На цьому тижні Суд Європейського Союзу скасував рішення про тимчасове призупинення вимог щодо Амазону виконувати положення про прозорість реклами. Суд вирішив, що Амазон тепер повинен дотримуватися публікації бібліотеки оголошень. Хоча суд визнав обґрунтованість побоювань Амазону стосовно виконання цих вимог, він підкреслив важливість дотримання намірів законодавців ЄС у прийнятті закону.

Що каже CJEU?

У заяві Суд Європейського Союзу зазначено:

У разі призупинення дії регуляції щодо ринку для цифрових послуг у Європейському Союзі може виникнути затримка у досягненні поставлених цілей. Ця затримка може тривати кілька років і дозволить продовжувати існування або навіть розвиток онлайн-середовища, яке може викликати загрозу фундаментальним правам користувачів. Законодавство ЄС вважає, що великі онлайн-платформи мають важливу роль у цьому середовищі, тому призупинення може порушити цю роль та завдати шкоди користувачам.

Представник Амазону заявив для Tech Crunch:

• “Ми розчаровані цим рішенням, і стверджуємо, що Амазон не підходить під опис ‘Дуже Великої Онлайн Платформи’ (VLOP) за DSA і не повинен бути таким.”
• “Безпека клієнта є нашим пріоритетом у Амазоні, і ми продовжуємо працювати спільно з Комісією ЄС щодо наших обов’язків за DSA.”