Google Analytics отримав Source Group та фільтрацію за hostname

Зі зростанням кількості рекламних платформ, цифрових каналів та інструментів залучення аудиторії компаніям стає дедалі складніше підтримувати єдину та достовірну систему маркетингової аналітики. Особливо гостро ця проблема проявляється в організаціях, які одночасно працюють із кількома рекламними екосистемами, використовують багатоканальні стратегії просування та оцінюють ефективність маркетингу на основі атрибуційних моделей.

У відповідь на ці виклики Google анонсував нові функції в Google Analytics, спрямовані на покращення якості даних та спрощення міжканального аналізу. Серед ключових нововведень — Source Group, який стандартизує відображення джерел трафіку, та hostname filters, що дозволяють контролювати, які домени можуть передавати дані до звітів. Оновлення мають допомогти маркетинговим командам отримувати більш точну атрибуцію, підвищити достовірність звітності та ефективніше оцінювати внесок окремих каналів у досягнення бізнес-результатів.

Новий вимір Source Group: менше хаосу в джерелах трафіку

Однією з поширених проблем аналітики залишається фрагментація даних про джерела трафіку. Одна й та сама платформа може відображатися в звітах під різними назвами, що ускладнює аналіз ефективності каналів.

Для вирішення цієї проблеми Google Analytics запроваджує новий вимір — Source Group. Його завдання полягає в автоматичному об’єднанні різних варіацій одного джерела в єдину стандартизовану категорію.

Наприклад, трафік із Facebook раніше міг відображатися як:

• facebook;
• fb;
• m.facebook.com;
• l.facebook.com;
• інші варіації.

Тепер усі ці джерела будуть згруповані під єдиною категорією, що дозволить отримувати більш чисті та зрозумілі звіти.

Оновлення Source Platform

Паралельно Google оновлює наявний параметр Source Platform, щоб він відповідав новій логіці групування джерел.

Це забезпечує більш послідовну класифікацію рекламних платформ та джерел трафіку, незалежно від того, через які канали користувач потрапив на сайт.

Для компаній, які одночасно працюють із Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Amazon Ads та іншими платформами, така стандартизація спрощує аналіз результатів і дозволяє швидше виявляти найбільш ефективні канали залучення аудиторії.

Чому це важливо для маркетологів

Для середнього та великого бізнесу точність атрибуції безпосередньо впливає на розподіл маркетингових бюджетів.

Коли один канал розбивається на кілька різних джерел у звітах, виникають ризики:

• некоректної оцінки ефективності кампаній;
• помилок у медіаплануванні;
• складнощів із порівнянням результатів між платформами;
• втрати видимості реального внеску окремих каналів у конверсії.

Завдяки Source Group маркетингові команди отримують більш консолідоване бачення шляхів користувача та можуть точніше оцінювати вплив кожного джерела на бізнес-результати.

ШІ-платформи стають окремим джерелом трафіку

Особливу увагу привертає те, що Google розширює систему класифікації джерел за рахунок AI-платформ.

Серед підтримуваних джерел уже згадуються:

• ChatGPT;
• Perplexity.

Це свідчить про зростаючу роль генеративного ШІ у формуванні реферального трафіку.

Для маркетологів це відкриває нові можливості:

• оцінювати внесок AI-пошуку у залучення аудиторії;
• порівнювати ефективність AI-каналів із традиційними пошуковими системами;
• відстежувати динаміку переходів із генеративних платформ;
• формувати окрему стратегію присутності бренду в AI-пошуку.

На тлі стрімкого розвитку AI Search та пошукових відповідей на базі штучного інтелекту така аналітика поступово стає необхідною складовою маркетингової звітності.

Фільтрація за hostname: більше контролю над якістю даних

Другим важливим оновленням стала поява hostname filters у розділі адміністрування Google Analytics.

Нова функція дозволяє визначати, з яких доменів дані можуть потрапляти до звітів, а які необхідно виключити ще до етапу обробки.

Практична користь такого підходу полягає в тому, що компанії можуть:

• виключати несанкціонований або тестовий трафік;
• мінімізувати вплив спам-подій;
• уникати потрапляння до звітів даних із сторонніх ресурсів;
• підтримувати цілісність аналітичної системи.

Для великих організацій із кількома сайтами, субдоменами або складною цифровою інфраструктурою це дає додатковий рівень контролю над якістю даних.

Доступ до історичних даних

Окремо Google зазначає, що маркетологи отримають доступ до історичних даних Source Group.

Це дозволить не лише використовувати нову класифікацію в майбутньому, а й аналізувати попередні періоди через оновлену структуру джерел.

Такий підхід спрощує порівняння результатів у динаміці та допомагає уникнути розривів в аналітичній звітності.

Висновки

Оновлення Google Analytics спрямоване на вирішення двох ключових викликів сучасного маркетингу: фрагментації джерел трафіку та забезпечення якості даних.

Впровадження Source Group дозволяє отримати більш чисту картину атрибуції, спростити аналіз міжканальної ефективності та коректніше оцінювати внесок кожної платформи у досягнення бізнес-цілей. Водночас фільтрація за hostname допомагає підтримувати високу якість даних і мінімізувати вплив стороннього або небажаного трафіку.

Для маркетингових команд середнього та великого бізнесу ці зміни можуть стати важливим кроком до більш точного управління бюджетами, ефективнішого аналізу каналів залучення та підготовки до нової реальності, де AI-платформи стають повноцінним джерелом трафіку поряд із традиційним пошуком і соціальними мережами.

Читайте статтю англійською мовою.

Google Analytics Introduces Source Group and Hostname Filtering