Apple Ads розширює рекламні слоти в пошуку App Store

Apple оголосила про розширення рекламних можливостей у результатах пошуку App Store. Уже з березня 2026 року рекламодавці отримають доступ до кількох рекламних позицій у межах одного пошукового запиту, що суттєво змінює конкурентну динаміку в Apple Ads.

Що змінюється

Досі в результатах пошуку App Store був доступний лише один рекламний слот — спонсороване розміщення у верхній частині сторінки. Починаючи з 3 березня 2026 року, Apple Ads почне показувати кілька рекламних оголошень за одним пошуковим запитом:

• традиційний top-of-search слот;
• додаткові рекламні позиції нижче в списку результатів.

Спочатку оновлення запустять у Великій Британії, далі — в Японії. До кінця березня Apple планує розгорнути нові рекламні слоти на всіх ринках Apple Ads.

Нові розміщення будуть доступні на пристроях з iOS та iPadOS версії 26.2 і вище.

Чому це важливо для маркетологів

Розширення інвентарю означає більше можливостей для залучення інсталяцій у момент високого наміру користувача — коли він безпосередньо шукає застосунок. Водночас це призводить до:

• зростання конкуренції за одні й ті самі пошукові запити;
• потенційного підвищення вартості кліку або інсталяції;
• менш передбачуваної ефективності через різні позиції показу.

Крім того, відсутність контролю над конкретними позиціями показу ускладнює прогнозування результатів кампаній. Оголошення можуть з’являтися як у верхній частині сторінки, так і нижче в списку результатів, що впливає на рівень видимості, клікабельність і подальшу конверсію.

У цих умовах особливого значення набуває відповідність оголошення реальному пошуковому наміру користувача. Apple Ads і надалі віддає пріоритет релевантності, тому агресивне підвищення ставок без якісної семантики та продуманих сторінок продукту не гарантуватиме показів або стабільної ефективності.

Маркетологам варто готуватися до більш глибокої роботи з ключовими словами, тестування креативів і кастомних сторінок продукту, а також уважнішого аналізу результатів за окремими пошуковими запитами. У середовищі з кількома рекламними слотами виграватимуть не лише бюджети, а й точність налаштувань та здатність швидко адаптувати кампанії до змін у поведінці користувачів.

Як працює доступ до нових слотів

Окремо налаштовувати кампанії не потрібно. Усі чинні кампанії в пошукових результатах автоматично отримують доступ до нового рекламного інвентарю.

Водночас важливе обмеження залишається:

• рекламодавці не можуть вибирати або задавати ставки для конкретних позицій;
• Apple самостійно визначає, де саме з’явиться оголошення в межах пошукової сторінки.

Формати та ціноутворення без змін

Apple не змінює ані формат оголошень, ані модель оплати:

• оголошення виглядають однаково незалежно від позиції;
• використовується стандартна або кастомна сторінка продукту;
• можливі deep links для переходу до конкретного розділу застосунку;
• оплата здійснюється за моделями cost-per-tap або cost-per-install.

Як Apple підбирає оголошення до запитів

Пошукова реклама в App Store, як і раніше, базується на ключових словах — заданих рекламодавцем або рекомендованих Apple. Водночас компанія наголошує, що:

• розміщення визначається поєднанням ставки та релевантності;
• релевантність є критичним фактором і не може бути компенсована високою ставкою;
• оголошення не братиме участі в аукціоні, якщо воно недостатньо відповідає запиту користувача.

За даними Apple, середній рівень конверсії для top-of-search оголошень перевищує 60%, що пояснює жорсткий фокус на відповідності наміру користувача.

На що варто звернути увагу маркетологам

У зв’язку з розширенням рекламних слотів варто:

• уважно моніторити ефективність за окремими запитами;
• тестувати креативи та кастомні сторінки продукту;
• оптимізувати семантику під реальний пошуковий намір;
• приділяти більше уваги аналітиці конверсій та післяінсталяційній поведінці.

Нові позиції можуть давати додатковий обсяг, але не гарантують однакової якості трафіку.

Що далі

Протягом березня Apple завершить глобальне розгортання додаткових рекламних слотів у пошуку App Store. Для app-маркетологів це означає помітний зсув у правилах гри: видимість у пошуку більше не обмежується одним рекламним місцем, але конкуренція за увагу користувача стає ще інтенсивнішою.

Читайте статтю англійською мовою.

Apple Ads expands ad slots in App Store search