Як змусити Search і Discover показувати саме твоє ідеальне зображення

Google уточнив, як саме обирає зображення-прев’ю для Google Search та Google Discover: використовує і schema.org, і og:image

Google нещодавно оновив дві ключові сторінки документації — Image SEO best practices та розділ про Google Discover. У них чітко прописали: для вибору thumbnail (прев’ю-зображення) у пошуку та в Discover система автоматично аналізує кілька джерел, але ви можете суттєво вплинути на вибір, використовуючи schema.org markup або meta-тег og:image.

Чому це важливо саме маркетологам? Якісне, привабливе прев’ю-зображення може підвищити CTR на 20–50% у звичайному пошуку та значно збільшити ймовірність кліку в Discover (де картинка — один з головних факторів залучення уваги). Погане або нерелевантне зображення (наприклад, логотип сайту) — це втрачені тисячі кліків щомісяця.

Як Google обирає зображення-прев’ю (нові правила впливу)

Google прямо вказує три основні способи «підказати» системі, яке саме фото має стати головним:

Digital Marketing

Будь першим серед трендів

Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.

Підписатися на Telegram

schema.org primaryImageOfPage. Вкажіть властивість primaryImageOfPage для типу WebPage з URL або повним ImageObject.
Прив’язка зображення до головної сутності сторінки. Додайте властивість image (URL або ImageObject) до основної сутності контенту через mainEntity або mainEntityOfPage.
Класичний og:image. Звичайний Open Graph тег у <head>:HTML<meta property="og:image" content="https://example.com/images/hero-1200x630.jpg">

Google підкреслює: обидва підходи (структуровані дані + og:image) працюють і в Search, і в Discover.

Чому це варто зробити вже зараз

Зростання CTR у звичайному пошуку — особливо в новинах, статтях, рецептах, оглядах.
Більше трафіку з Discover — де картинка часто важливіша за заголовок.
Конкурентна перевага — багато сайтів досі використовують логотип у og:image або взагалі не вказують preferred image.

Читайте також: Масштабування можливостей Threads

Що зробити маркетологу/SEO-спеціалісту найближчим тижнем

Перевірити всі ключові сторінки (особливо ті, що отримують трафік із Discover та Top stories).
Аудит og:image — чи стоїть там герой-картинка статті, чи логотип/заглушка?
Додати або оновити schema.org (primaryImageOfPage або image у головній сутності).
Підготувати фото за рекомендаціями: 1200+ px, 16:9, без тексту, емоційно привабливе.
Протестувати через Mobile-Friendly Test або Rich Results Test — подивитись, яке зображення Google «бачить» як основне.

Google дав чіткі інструкції — тепер вибір за вами, чи скористаєтесь ви ними, щоб перехопити більше уваги у конкурентів.

Важливі найкращі практики

Використовуйте тільки JSON-LD (Google віддає перевагу саме йому).
Розміщуйте скрипт у <head> або на початку <body>.
Кількість питань: 3–8 — оптимально. Більше — можна, але не перевантажуйте.
Відповіді: 1–4 речення, без HTML-тегів усередині “text” (якщо потрібно форматування — використовуйте visible текст на сторінці).
Питання та відповіді повинні точно збігатися з видимим текстом на сторінці.
Уникайте спаму: не створюйте FAQ «тільки для розмітки».
Додайте max-image-preview:large, якщо на сторінці є великі фото.
Перевіряйте в Rich Results Test (Google) та Search Console → Enhancements → FAQ.

Простий приклад

Читайте статтю англійською мовою.

How to make Search and Discover show your perfect image

Автор

Ірина Фурман

Ірина Фурман авторка та редакторка блогу UAMASTER про цифровий маркетинг, SEO, PPC, аналітику, пошук на основі штучного інтелекту та маркетингові технології, зосереджуючись на чітких поясненнях для бізнес- та маркетингових команд.

Усі статті