Apple розширює 30% комісію на рекламу у Facebook та Instagram по всьому світу

Apple розширює свою 30% комісію на рекламні покупки у Facebook та Instagram, зроблені через пристрої iOS, для рекламодавців по всьому світу, починаючи з 1 липня.

Чому це важливо?

Цей крок може суттєво вплинути на вартість цифрової реклами та стратегії бізнесу різного розміру, потенційно змінюючи маркетингові стратегії та розподіл бюджету на мобільну рекламу.

Загальна картина

Спочатку запроваджена для рекламодавців у США в лютому, це розширення знаменує собою значну зміну в тому, як ціни на рекламу у соціальних мережах встановлюються на мобільних пристроях.

Деталі:

• Комісія застосовується до рекламних покупок, зроблених через додатки iOS, але її можна уникнути, використовуючи настільні веб-браузери.
• Meta оновила свої веб-платформи, щоб запропонувати таку ж функціональність збільшення реклами, як і мобільні додатки.
• Регулятори ЄС і федеральний суддя США критикували структуру комісій Apple.

Що вони кажуть. За словами директора з питань конфіденційності та справедливості в Meta, Педро Павона, ця комісія є “антиконкурентною” і дає Apple несправедливу перевагу.

Інша сторона

Apple стверджує, що має право стягувати плату за доступ до аудиторії своєї платформи.

Цей крок є частиною тривалої битви між технологічними гігантами за політику магазинів додатків і розподіл доходів.

Що далі?

Рекламодавцям доведеться адаптувати свої стратегії закупівлі реклами, щоб уникнути комісії, потенційно переміщуючи більше активності на настільні платформи.

Як уникнути комісії?

Meta надала інструкції щодо купівлі реклами без виникнення 30% комісії Apple.

Ця зміна може змінити практику мобільної реклами та ще більше посилити увагу до політики App Store від Apple.

Наша експертна думка

Розширення Apple 30% комісії на рекламні покупки у Facebook та Instagram через iOS пристрої є значним кроком, який матиме серйозний вплив на ринок цифрової реклами. Це рішення створює додаткові витрати для рекламодавців, змушуючи їх переосмислити свої стратегії бюджетування та розподілу ресурсів.

Для рекламодавців це означає необхідність бути більш гнучкими та адаптивними. Важливо розглянути альтернативні платформи для розміщення реклами, які не потрапляють під дію цієї комісії, наприклад, настільні браузери. Водночас можливість уникнення комісії шляхом використання версій платформ, надана Meta, може стати ефективним інструментом у нових умовах.

Цей крок з боку Apple також піднімає питання щодо справедливості та конкурентоспроможності у сфері мобільної реклами. Відсутність гнучкості у політиках магазинів додатків може викликати подальше регулювання та втручання з боку законодавців і регуляторів.

Ми рекомендуємо рекламодавцям уважно стежити за розвитком цієї ситуації, аналізувати витрати та ефективність рекламних кампаній, а також активно використовувати альтернативні можливості, щоб мінімізувати вплив комісії Apple на їх рекламні бюджети. Важливо залишатися на крок попереду та вчасно адаптувати свої стратегії до нових реалій ринку.