Apple Search збільшить кількість показів реклами

У вівторок Apple розширила асортимент пошукової реклами в App Store: нові рекламні блоки з’явилися на вкладці «Сьогодні» — по суті, на головній сторінці програми. Це значне розширення рекламного інвентарю Apple, який може рекламувати лише один вид продукту: застосунки для iPhone.

Про впровадження нових рекламних блоків було вперше оголошено на початку цього року, оскільки рекламний бізнес Apple перебуває під додатковим контролем конкурентів.

До вівторка рекламний інвентар Apple був обмежений одним блоком на вкладці пошуку та одним на сторінці результатів пошуку.

«Тепер з новою вкладкою «Сьогодні» та розміщенням реклами на сторінці продукту ви можете швидше популяризувати свою програму в App Store — коли клієнти вперше приходять, шукають щось конкретне та переглядають програми для завантаження», — написав Apple у своєму блозі для розробників.

Нові рекламні блоки відображаються на сторінках додатків у списку запропонованих додатків під назвою «Вам також може сподобатися». Рекламний блок чітко позначений і має синій фон.

Продажі реклами Apple є частиною її сервісного бізнесу, який також включає продажі App Store, дохід від онлайн-підписки, гарантії на обладнання та дохід від ліцензійних угод з пошуковими компаніями, такими як Google. Загалом Apple повідомила про 68 мільярдів доларів продажів від послуг у 2021 фінансовому році.

Але конкуренти, такі як материнська компанія Facebook Meta, звинуватили Apple у перешкоджанні їхньому бізнесу за допомогою нових функцій конфіденційності, коли вона розширює свій власний рекламний бізнес.

Минулого року Apple випустила програму App Tracking Transparency (ATT), яка дала користувачам iPhone можливість відмовитися від надання унікального ідентифікатора відстеження розробникам програми. Більшість власників iPhone вирішили не ділитися, що заважає онлайн-рекламодавцям точно відстежувати ефективність їхніх оголошень.

Apple заявляє, що внесла зміни через корпоративний акцент на конфіденційності користувачів, і раніше заявляла, що дозволяє своїм користувачам вимикати персоналізацію Apple для реклами та забороняти компанії використовувати певні типи даних для націлювання пошукової реклами.

Раніше в цьому році Bank of America підрахував, що Apple лише від реклами в Apple Search цього року може отримати 5 мільярдів доларів доходу.