Ринок США: загальні рекламні бюджети скорочуються, проте діджитал зростає

Ринок США: загальні рекламні бюджети скорочуються, проте діджитал зростає

1 хвилина

Згідно зі звітом Standard Media Index за жовтень 2022 року, витрати на рекламу в США продовжували падати п’ятий місяць поспіль, знизившись на 3% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Жовтень перевершив усі інші місяці 2022 року, витративши за місяць 8,5 мільярдів доларів США. Витрати на цифрову рекламу зросли на 5%.

Чотири групи категорій — фармацевтика, ресторани, одяг і аксесуари та подорожі — мали найбільші витрати на рекламу з жовтня 2017 року.

Висновки SMI за жовтень вселяють певний оптимізм у рекламну галузь. Хоча протягом п’яти місяців поспіль витрати на рекламу скорочуються, той факт, що ці падіння уповільнюються, особливо напередодні святкового сезону, є певною перевагою.

Рекламна галузь все ще нормалізується після особливо успішного року. Згідно з даними SMI, за останній квартал 2021 року та перші два місяці 2022 року витрати на рекламу зросли на 20% порівняно з витратами 2020 року, що значно перевищує загальне зростання ринку на 2-5%, яке спостерігалося десятиліттями. Фактично жовтень 2022 року зріс на 6% порівняно з жовтнем 2020 року. 

Серед медіаканалів лінійне ТБ і цифровий пошук продовжували відставати від попередніх років у жовтні на 15% і 16% відповідно. Цифрові медіа, однак, зросли, отримавши 5% і становлячи 57% загальних рекламних доларів, витрачених у жовтні. Зовнішня реклама (OOH) також стрімко зростала завдяки збільшенню інвестицій у сектори розваг і медіа, одягу та аксесуарів, а також авто. На диво, інвестиції в газети також зросли, порушивши чотири роки поспіль падіння в цій категорії.

Читайте також:  Сучасне кохання: Taco Bell переносить весільні послуги в Metaverse

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!



Cвіжі публікації

Що очікувати маркетологам від нового СЕО Twitter Лінди Яккаріно

Що очікувати маркетологам від нового СЕО Twitter Лінди Яккаріно

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Старт курсу “Digital маркетинг” вже скоро

Старт курсу “Digital маркетинг” вже скоро

Статті по цій темі

Як ефективно використовувати ремаркетинг для залучення клієнтів

Як ефективно використовувати ремаркетинг для залучення клієнтів

Як рітейл використовує соціальні мережі в 2023 році

Як рітейл використовує соціальні мережі в 2023 році

Штучний інтелект — друг чи ворог маркетолога?

Штучний інтелект — друг чи ворог маркетолога?

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: