Дослідження: контент-орієнтовані кампанії зростатимуть у 2020 році

Згідно з дослідженням від World Media Group, маркетологи будуть використовувати більше контент-орієнтовані кампанії, а також аудіо і нові формати контенту в 2020 році.

Близько 80% фахівців з маркетингу в усьому світі, опитаних в жовтні 2019 року, заявили, що очікують зростання кампаній, орієнтованих на контент, протягом наступних двох років, 19% очікують стабілізації. Тільки 2% респондентів заявили, що буде зниження контент-орієнтованих кампаній.

Дев’ять з десяти респондентів заявили, що планують використовувати аудіо / подкасти в 2020 році, і такий же відсоток сказали, що вони будуть використовувати нові технології, такі як доповнена реальність і голосові помічники. Це ще раз вказує на те, що маркетологи охоче експериментують з форматами, що виходять за рамки традиційних публікацій в соціальних мережах і контенту в блозі компанії.

У міру того як контент-маркетинг стає експертним і еволюціонує від простого інструменту лідогенераціі до цілісної контент-стратегії, яка стає ключем до залучення цільової аудиторії в життя бренду. Цілісна контент-стратегія включає в себе не тільки створення контенту: технічних документів, подкастів, вебінарів, але також шляхи поширення контенту по різних каналах, досягаючи користувачів на різних етапах шляху клієнта.

Бренди прагнуть зарекомендувати себе як надійні експертів і дати клієнтам привід повернутися на свої сайти. Це дозволяє їм конвертувати більше відвідувачів в Ліди по воронці продажів. Контент – стратегія включає в себе як створення контенту, так і план багатоканального поширення.

Згідно зі звітом CMO Club за серпень 2019 року, 86% опитаних директорів з маркетингу в США вважають, що контент-маркетинг є найбільш важливою областю для інвестування.

У локальному масштабі приблизно половина рекламодавців США, опитаних Borrell Associates в період з квітня по липень 2019 року, заявили, що планують збільшити витрати на рекламу в контент-маркетингу. Решта опитаних вказали, що планують збільшити витрати на рекламу традиційних каналів, таких як цифрове відео та соціальні мережі та ЗМІ.

  За словами Джилліан Райн, головного аналітика eMarketer, «Контент, якщо він проводиться стратегічно і регулярно, може стати основою маркетингового і рекламного плану. Він повинен бути створений для конкретної аудиторії і розміщений в найбільш відповідним вмістом каналі для охоплення цільової аудиторії. Бренди починають розуміти, що стратегії, засновані на контенті, не просто інформують аудиторію, але і служать основою для інших маркетингових ініціатив»

Джерело: Emarketer.com