Discord запускає відеорекламу

Колись Discord вважався безпечним притулком для геймерських і нішевих спільнот. Сьогодні він перетворюється на потужний рекламний майданчик із глибоко залученою аудиторією та унікальними форматами реклами. У травні 2025 року платформа розпочала тестування тестової кампанії винагороджуваної відеореклами без можливості пропуску, що може стати переломним моментом в історії Discord.

Що сталося?

Discord анонсував запуск In-Game Rewards — формату відеореклами, що пов’язаний із бонусами в іграх. Користувачі можуть переглянути відео та отримати нагороду, наприклад, ексклюзивний контент чи ігрові предмети.

Ці відео:

• неможливо пропустити;
• зупиняються, якщо користувач переходить у іншу вкладку;
• пропонують персоналізовану взаємодію для охочих, які можуть увімкнути рекламу за інтересами через налаштування конфіденційності.

Чому це важливо для маркетологів?

З понад 200 мільйонами активних користувачів на місяць, Discord вже давно вийшов за межі геймерських кіл. Але досі він обмежував монетизацію лише підписками на Nitro. Тепер платформа переходить до активного використання реклами — але з максимальною увагою до балансу між досвідом користувача та інтересами брендів.

Основні переваги нового рекламного формату:

• 100% уваги користувача: реклама зупиняється, якщо користувач не на екрані.
• Інтерес-орієнтоване таргетування: замість збору особистих даних, Discord пропонує таргетинг на основі активностей та вподобань.
• Мінімальні ризики для конфіденційності, що особливо актуально на фоні зростаючої уваги до захисту даних.
• Мінімальна конкуренція: на відміну від Facebook чи YouTube, Discord ще не перенасичений рекламними повідомленнями.

Що каже спільнота?

Запуск реклами в Discord викликав суперечливу реакцію серед користувачів. Для багатьох давніх фанатів платформи це стало несподіванкою: сервіс довгий час утримувався від агресивної монетизації, наголошуючи на безпеці, приватності та спільнотово-орієнтованому підході. Впровадження несховної відеореклами виглядає як різкий поворот у бік комерціалізації, що не всім до вподоби.

“Це був цифровий клуб, а тепер — ще один рекламний майданчик,” — коментує Navah Hopkins, бренд-евангелістка Optmyzr і активна користувачка Discord.

Користувачі на Reddit, Twitter та інших платформах вже діляться побоюваннями, що Discord втратить свою ідентичність — перетворившись із “домашнього” простору для спілкування на чергову платформу, де реклама заважає природній взаємодії. Особливо це турбує тих, хто користувався Discord для неігрових цілей: навчання, волонтерства, психоемоційної підтримки тощо.

Проте, з іншого боку, частина аудиторії сприймає зміни спокійно — зокрема через те, що:

• Реклама є добровільною (опціональною) і користувачі можуть відмовитися від персоналізації.
• Discord не вимагає особистих даних і не створює “цифрових досьє” — таргетинг побудований на інтересах і активності в межах платформи.
• Усі бонуси, які даються в обмін на перегляд реклами, є додатковими, а не обов’язковими для користування платформою.

Також варто відзначити, що незважаючи на зміни, Discord продовжує надавати потужну безкоштовну функціональність, яку рідко можна знайти в інших сервісах:

• збереження історії повідомлень (навіть у безкоштовних акаунтах);
• гнучкі налаштування серверів;
• інтеграції з ботами, API, сторонніми сервісами;
• якісні голосові та відеочати.

Discord досі помітно випереджає конкурентів, таких як Slack, у контексті гнучкості та орієнтації на спільноти. Тож попри скепсис, платформа має всі шанси зберегти лояльність ядра аудиторії — якщо не переступить межу між підтримкою платформи та нав’язливою монетизацією.

Що далі?

Цей крок наближає Discord до статусу повноцінної соцмережі. Якщо користувачі позитивно сприймуть новий формат реклами, маркетологи отримають новий канал із високою залученістю та високим ROI.

Наразі ключове питання — чи вдасться Discord зберегти довіру спільноти, одночасно заробляючи на рекламі.

Discord відкриває нову сторінку для брендів, які хочуть комунікувати з молодою, залученою аудиторією у форматі, який не просто не дратує, а ще й мотивує. Рекламний простір на платформі з унікальними умовами та мінімальною конкуренцією — це рідкісна можливість, яку варто врахувати в стратегії 2025–2026 років.

Читайте цю статтю англійською мовою.

Discord Used to Be a Safe Space. Now It’s Testing Unskippable Video Ads