Как используют дизайн Facebook 5 самых популярных брендов в Украине (Обновлено!)

Помните мы делали обзор интересно оформленных профилей американских брендов в twitter? Сегодня я решил посмотреть, как бренды, работающие в Украине оформляют свои страницы в facebook. Для определения страниц, которые попадут в обзор, я воспользовался рейтингом AdverMap и взял топ-5 по его версии. Если у вас есть примеры других интересно оформленных страниц брендов, делитесь ими в комментариях к этой статье, можно даже сразу с аргументами, почему оформление этой страницы вам кажется интересным.

Первое, что видит пользователь facebook — обложка и аватарка страницы. В сайтах эту область называют «шапкой» и кроме эстетических целей, Марк и команда сделали ее функциональной. Тут вам и волшебная кнопка Like, и возможность написать бренду сообщение, и call-to-action кнопка использование которой вместе с оформлением обложки иногда дает очень интересные результаты.

Поэтому сегодня я остановлюсь только на оформлении «шапки», а контент оставим на следующий раз.

1.Avon

Старый дизайн

Новый дизайн

Прекрасная и яркая обложка, мимо которой сложно пройти. Второй слоган на логотипе кажется лишним, одного названия бренда достаточно, это сохранит минималистичный дизайн оформлений. CTA-кнопка «В магазин» ведет на сайт компании. При том что там есть и онлайн-магазин, добираться до которого клиенту нужно с помощью еще одного клика, хотя нажимая на кнопку «В магазин» скорее всего, он надеялся сразу в него попасть. Мне это кажется не самым логичным вариантом, не стоит усложнять жизнь потенциальному покупателю.

2. Nissan Украина

Старый дизайн

Новый дизайн

Неожиданно, но на обложке автомобильного бренда — автомобиль:) И если к изображению вопросов нет, то вот к стратегии использования CTA-кнопки снова есть. Кликнув на «Свяжитесь с нами» я ожидал, что меня отправят на форму обратной связи, размещенную на официальном сайте компании, но нет. Я попал на главную страницу!

Если вы продвигаете конкретный автомобиль, предложите зарегистрироваться на тест-драйв и с помощью кнопки «Зарегистрироваться» отправляйте горячих клиентов на лендинг с фломой регистрации. Не теряйте лиды!

3. Johnnie Walker

Старый дизайн

Новый дизайн

Еще одна стильная обложка, намекающая на определенные эмоции, которые бренд вызывает у аудитории. JW, решили не использовать CTA, вместо этого они подчеркнули связь украинского представительства с официальной мировой страницей.Но тут снова та же ошибка, что и у Avon, только на этот раз вместо двух слоганов, на шапке и на аватарке дублируется логотип бренда.

Ваша аватарка с логотипом точно не теряется, посетитель сразу определяет на странице какого бренда он находится. А вот наличие двух одинаковых логотипов заставляет бегать глазами между ними. А там рядом еще и большой, желтый слоган на украинском, который тоже тянет одеяло на себя. Если на обложке оставить только украинский слоган, обложка точно станет лаконичней.

4. Citroën Украина

Старый дизайн

Новый дизайн

Еще один автомобильный бренд и аналогичный случай! Если вы побуждаете человека начать с вами коммуникацию, убедитесь, что перейдя на сайт, он легко сможет это сделать. Кнопку CTA тут можно использовать по другому.

5. Впевненні та красиві

Старый дизайн

Новый дизайн

Несмотря на то что название абсолютно не связано с брендом, попав на страницу нетрудно догадаться, какой компании она принадлежит. Это собственно все, что можно понять из оформления страницы.

О чем говорит ваша страница? Что девушки использующие продукцию Clear будут «впевненні та красиві»? Возможно, это действительно так, но «месседж» для аудитории не очевидный. И снова присутствует уже любимая ошибка с перенаправлением на главную страницу сайта через кнопку«Свяжитесь с нами».

Если подводить итог обзора, мне кажется, что даже популярные бренды не до конца понимают, как использовать инструменты, которые дает facebook для реализации своей коммуникационной стратегии.