FAQ: «UTM-метки: для чего помечать ссылки и как правильно это делать?»

FAQ: «UTM-метки: для чего помечать ссылки и как правильно это делать?»

3 хвилини

Наверняка многие из Вас замечали на странице сайта в адресной строке длинный и не всегда понятный набор букв и цифр, независимо от того, какой вы используете браузер.

Наглядно это выглядит так:

utm-метки

Это и есть меченая ссылка.

Разберем подробнее, почему рекламодателям важно метить ссылку, и  какие выгоды они от этого получают:

  • возможность отследить трафик и узнать, какой канал привел посетителя (google, yandex, vk, facebook, odnoklassniki);
  • возможность идентифицировать канал. Отследить тип источника трафика (кампания с оплатой за клики, кампания с оплатой за показы баннера, email рассылки и т.п.);
  • понимание, какие  интересы, тематика, какие ключевые слова, площадки интересны целевой аудитории данной рекламной кампании;
  • возможность отследить более кликабельные и более конверсионные объявления;
  • проанализировать эффективность контекстной и медийной рекламы по заданным параметрам или в целом.

Как пометить ссылку?

Ссылки помечают так называемыми UTM-метками. UTM-метки – это часть адресной строки после основного URL, которая обычно отделяется спецсимволами. Удобный инструмент для быстрой и качественной разметки ссылок – Компоновщик URL от Google.

Форма компоновщика выглядит следующим образом: utm-метки

Разберем подробнее каждый пункт данной формы:

1)    Адрес веб-сайта. Вводим URL посадочной страницы.

2)    Источник кампании (utm_source). Отслеживаем наш источник трафика. К примеру, Google.

3)   Канал кампании (utm_medium). Идентифицируем маркетинговый канал.

4) Ключевое слово в кампании (utm_term). Определяем ключевые слова для объявления. Используется в основном для поисковой рекламы.

5) Содержание кампании (utm_content). Используем, чтобы различать объявления. Например, zachem_vajno_pomechat_ssulki.

Что такое utm-метки?

6)Название кампании (utm_campaign). Определяем рекламируемый товар, или услугу.

Что такое utm-метки?

Нажимаем кнопочку «Создать URL». Далее система сама выдаст нам меченую ссылку:

ссылки5

По завершении процесса рекомендуем скопировать ссылку и вставить в адресную строку. Если сайт загрузился нормально, значит, ссылка помечена правильно.

Как это выглядит в Google Analytics:

Читайте також:  Яким компаніям потрібна реклама на YouTube у 2021

Заходим в аккаунт в Analytics, выбираем раздел «Источники трафика», затем «Весь трафик» и «Источник/Канал».

utm-метки

В новом окне мы увидим все источники переходов и подробную статистику по ним. Чтобы посмотреть интересующий нас канал или ключевое слово,  достаточно переключиться на соответствующих вкладках.

ссылки7

Чтобы посмотреть статистику по объявлениям , а также по кампаниям (если их несколько), достаточно просто нажать на вкладку «Другое» и выбрать интересующую нас кампанию.

utm-метки

Таким образом, пометка ссылок UTM – метками расширяет возможности Google Analytics для анализа рекламных кампаний.  Обратите внимание, UTM-метки могут “теряться”. Советуем следить, чтобы метки не не были обрезаны при редиректе. Потеря метки – это потеря информации о трафике. Исчерпывающее руководство об этом инструменте можно найти в справке Google.

Автор: Сергей Безверхий, специалист отдела медийной рекламы UaMaster

 

Вам понравится: FAQ: Google Analytics для начинающих. Основы анализа данных

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Статті по цій темі

Як використовувати інструменти візуалізації даних для маркетингових звітів

Як використовувати інструменти візуалізації даних для маркетингових звітів

7 безкоштовних  додатків Google Analytics для Instagram

7 безкоштовних додатків Google Analytics для Instagram

17 полезных инструментов Google для бизнеса

17 полезных инструментов Google для бизнеса

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: