FAQ: «UTM-метки: для чего помечать ссылки и как правильно это делать?»

Наверняка многие из Вас замечали на странице сайта в адресной строке длинный и не всегда понятный набор букв и цифр, независимо от того, какой вы используете браузер.

Наглядно это выглядит так:

Это и есть меченая ссылка.

Разберем подробнее, почему рекламодателям важно метить ссылку, и  какие выгоды они от этого получают:

• возможность отследить трафик и узнать, какой канал привел посетителя (google, yandex, vk, facebook, odnoklassniki);
• возможность идентифицировать канал. Отследить тип источника трафика (кампания с оплатой за клики, кампания с оплатой за показы баннера, email рассылки и т.п.);
• понимание, какие  интересы, тематика, какие ключевые слова, площадки интересны целевой аудитории данной рекламной кампании;
• возможность отследить более кликабельные и более конверсионные объявления;
• проанализировать эффективность контекстной и медийной рекламы по заданным параметрам или в целом.

Как пометить ссылку?

Ссылки помечают так называемыми UTM-метками. UTM-метки – это часть адресной строки после основного URL, которая обычно отделяется спецсимволами. Удобный инструмент для быстрой и качественной разметки ссылок – Компоновщик URL от Google.

Форма компоновщика выглядит следующим образом:

Разберем подробнее каждый пункт данной формы:

1)    Адрес веб-сайта. Вводим URL посадочной страницы.

2)    Источник кампании (utm_source). Отслеживаем наш источник трафика. К примеру, Google.

3)   Канал кампании (utm_medium). Идентифицируем маркетинговый канал.

4) Ключевое слово в кампании (utm_term). Определяем ключевые слова для объявления. Используется в основном для поисковой рекламы.

5) Содержание кампании (utm_content). Используем, чтобы различать объявления. Например, zachem_vajno_pomechat_ssulki.

6)Название кампании (utm_campaign). Определяем рекламируемый товар, или услугу.

Нажимаем кнопочку «Создать URL». Далее система сама выдаст нам меченую ссылку:

По завершении процесса рекомендуем скопировать ссылку и вставить в адресную строку. Если сайт загрузился нормально, значит, ссылка помечена правильно.

Как это выглядит в Google Analytics:

Заходим в аккаунт в Analytics, выбираем раздел «Источники трафика», затем «Весь трафик» и «Источник/Канал».

В новом окне мы увидим все источники переходов и подробную статистику по ним. Чтобы посмотреть интересующий нас канал или ключевое слово,  достаточно переключиться на соответствующих вкладках.

Чтобы посмотреть статистику по объявлениям , а также по кампаниям (если их несколько), достаточно просто нажать на вкладку «Другое» и выбрать интересующую нас кампанию.

Таким образом, пометка ссылок UTM – метками расширяет возможности Google Analytics для анализа рекламных кампаний.  Обратите внимание, UTM-метки могут “теряться”. Советуем следить, чтобы метки не не были обрезаны при редиректе. Потеря метки – это потеря информации о трафике. Исчерпывающее руководство об этом инструменте можно найти в справке Google.

Автор: Сергей Безверхий, специалист отдела медийной рекламы UaMaster