Meta розширює інтеграцію з Google Analytics

Meta запустила оновлення, яке дозволяє більшій кількості рекламодавців підключати Google Analytics до своїх акаунтів у Meta. Ця інтеграція покликана покращити ефективність рекламних кампаній та надає доступ до нових інструментів аналітики.

Навіщо рекламодавцям інтеграція Meta з Google Analytics?

Завдяки цьому оновленню рекламодавці можуть отримати точніші дані про ефективність своїх кампаній, аналізувати джерела трафіку та покращувати стратегії таргетингу. Meta поступово розширює доступ до цієї інтеграції, яка раніше була доступна лише обмеженій групі рекламодавців у рамках бета-тестування, розпочатого в червні 2024 року.

Як працює інтеграція Meta та Google Analytics?

Процес підключення Google Analytics до Meta складається з кількох етапів:

1. Вибір властивості Google Analytics – рекламодавці можуть підключити свою властивість Google Analytics до Meta та синхронізувати дані з Pixel.
2. Налаштування доступу до джерел трафіку – у цьому кроці необхідно вибрати, які джерела трафіку Meta матиме доступ до Google Analytics:
   • Усі джерела трафіку – надає повний доступ до всієї аналітики.
   • Тільки трафік від Meta – обмежує аналітику лише даними, що містять utm_source=facebook або utm_source=instagram.
3. Налаштування відповідності подій – потрібно співвіднести конверсійні події Meta з відповідними подіями у Google Analytics.

Основні переваги інтеграції

Meta стверджує, що ця інтеграція відкриває нові можливості для рекламодавців:

• Глибший аналіз результатів – рекламодавці можуть отримати детальніші дані про конверсії та ефективність реклами через зовнішні інструменти аналітики.
• Доступ до оновлень рекламної системи – Meta надаватиме ранній доступ до нових функцій, які можуть підвищити ефективність кампаній.
• Покращена продуктивність кампаній – у рамках експерименту, проведеного в січні 2025 року, Meta протестувала цю інтеграцію серед 1 075 рекламодавців у 20 різних галузях. За підсумками тестування середня кількість конверсій зросла на 5%.

Як підключити Google Analytics до Meta?

Щоб налаштувати інтеграцію, потрібно виконати такі дії:

1. Відкрити Events Manager у Meta Business Suite.
2. Перейти в Partner integrations.
3. У розділі Tag management вибрати Google Analytics.
4. Виконати всі необхідні кроки для підключення.

Варто зазначити, що ця функція наразі доступна не всім рекламодавцям, оскільки Meta поступово розширює доступ.

Висновок

Розширення інтеграції Meta з Google Analytics – це важливий крок для рекламодавців, які хочуть отримувати глибший аналіз своїх рекламних кампаній. Новий інструмент дозволяє більш ефективно вимірювати результати, оптимізувати витрати та впроваджувати більш продумані стратегії просування. Якщо ваш акаунт вже отримав доступ до цієї функції, варто скористатися нею якомога швидше, щоб підвищити ефективність своїх рекламних кампаній.

Ця стаття доступна англійською мовою.