Google предлагает много полезных и несложных в использовании инструментов для маркетологов. Многие из них к тому же бесплатные. Но не все специалисты знают, как по максимуму извлечь выгоду из этих инструментов. Мы решили объединить в один список самые важные инструменты Google для молодого маркетолога, чтобы вы могли быть уверены, что полностью используете все, что может […]

Главная ошибка в использовании UTM-меток – не использовать их вообще. Однако некорректно составленные метки тоже не принесут пользы. Мы собрали для вас пять распространенных ошибок в проставлении UTM-меток. Убедитесь, что не допускаете их, чтобы быть уверенными в корректности данных. Ошибка №1: Использовать разные регистры для одного параметра Значения UTM-параметров чувствительны к регистру, поэтому источники трафика […]

Показатель отказа, он же bounce rate, — одна из самых простых метрик, но все же для ее трактовки требуется опыт и понимание контекста. Показатель отказов  — термин в веб-аналитике, обозначающий какой процент посещений сайта завершился с просмотром только одной страницы сайта. Правило №1 — для одностраничных сайтов — показатель отказа 100% или близкий к нему […]

В статьях мы регулярно рассказываем про инструменты интернет-маркетинга. Но цифровой ландшафт меняется быстро, поэтому мы решили сделать небольшую подборку существующих и новых интересных инструментов. Начнем с инструментов, необходимых диджитал-маркетологу для исследований. Без надлежащего планирования и исследований невозможно создать успешную рекламную кампанию.  Не будем подробно останавливаться на ставшем классическим: Google Trends  позволяет увидеть последние тенденции, данные и […]

В понедельник Президент Украины подписал указ о новых санкциях против ряда российских компаний, в том числе среди которых оказались Яндекс, Мейл.ру Груп и другие. Резонансная новость актвно освещалась в украинских и российских СМИ. А блокировки доступа к сайтам рядом провайдеров и операторов начались со среды. Пока украинские пользователи обсуждали как вытащить свои фото архивов Вконтакте […]

Многие бизнесмены и специалисты по маркетингу уверены в том, что они могут подсчитать свои основные показатели эффективности. Бытует мнение, что ключевые маркетинговые индикаторы или ключевые показатели производительности (Key Performance Indicator — KPI) – это только доход от продаж, в лучшем случае – посещаемость сайта. На самом деле есть множество других, более информативных показателей эффективности, которые […]

Нам стало интересно, что это за трафик и откуда он приходит. Нагуглить готовый ответ не удалось, пришлось самим копаться в аналитике. Сделав несколько переходов в чатах Viber по тестовым ссылкам без UTM-меток, сначала увидели источник «Direct/None». Позже заметили, что 6 июня Viber выпустил апдейт. Мы обновили приложение на своем устройстве. После перехода по этим же […]

Как мы до этого докатились: вспоминаем развитие веб-аналитики от логов сервера до Google Tag MAnager

До нынешнего вида, а главное — функционала, системы веб-аналитики прошли огромный путь. И те возможности анализа аудитории и ее поведения, которые сейчас есть у интернет-маркетологов,  10 лет назад могли показаться практически магией. Сегодня мы оглянемся немного назад и вспомним какие этапы развития предшествовали появлению современных метрик и систем. Первый этап Когда-то веб–аналитика начиналась с анализа данных логов сервера. […]

Этот текст – для маркетологов, которые делают первые шаги в анализе посещаемости своего сайта и эффективности рекламных кампаний. Мы будем рассказывать на примере Google Analytics, но все ниже написанное на уровне подхода может применяться и для других систем веб-аналитики: Яндекс.Метрики, IBM Coremetrics и др. На вашем сайте установлен Google Analytics. Вы прошлись по стандартным отчетам […]

Google Analytics (GA) – система веб-аналитики, которая предоставляет широкие возможности для анализа и обработки данных о действиях пользователей на сайте: откуда пришли, какое устройство использовали для посещения сайта, какие страницы смотрели, как долго были на сайте, какую страницу просматривали последней, сколько совершили целевых действий, какие товары чаще покупали, на каком этапе покупки ушли с сайта и […]