
Чому ефективність реклами у 2022 році може знизитися?

Badged Meta Business Partner – новий статус digital агенції UAMASTER

Просування в Instagram: пошук, хештеги та інші секрети розкрутки аккаунту
2 хвилини
First-party data — новітня цінність: 88 % мобільних маркетологів у 2021 зосередяться на зборі особистих даних
А все через те, що клієнти хочуть більшої конфіденційності. Згідно зі звітом Merkle щодо планування взаємодії з клієнтами на 2021 рік:
Серед іншого, обмеження вплинуть на:
Через це 52 % маркетологів планують більше зосередитися на цифрових стратегіях, які дадуть їм змогу збирати більше власних даних.
First party data — власні дані рекламодавця. Це інформація про відвідувачів та / або покупців, зібрана в процесі їхньої взаємодії із сайтом.
Загалом збір та зберігання власних даних упродовж наступних 6–12 місяців є високим (58 %) або, навіть, найвищим пріоритетом (30 %) серед маркетологів.
Понад половина маркетологів уже використовують різні стратегії для збору власних даних — такі, як визначення ідентичності (36 %) і платформи даних про клієнтів на базі омніканальних рішень (26 %).
Ще одна галузь, до якої може спостерігатися сплеск інтересу, — націлювання за контекстом, попри його репутацію найменш надійного інструменту. У звіті посилаються на програму Google Privacy Sandbox, як на один із прикладів реклами на основі інтересів.
Водночас у звіті радять:
«Маркетологам не потрібно робити висновки про переваги чи поведінку клієнтів за допомогою вторинного вивчення поведінки. Натомість краще звернутися до першоджерела: прямої взаємодії з клієнтами. Кращі нульові дані — це коли клієнти довіряють бренду та готові добровільно надати свою інформацію, розуміючи, що це поліпшить їхній власний досвід».
Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
Послуги digital маркетингу для середнього та великого бізнесу. Digital стратегія. Performance маркетинг. Веб-аналітика.
Розробка корпоративних сайтів та промо-сторінок, landing pages для рекламних кампаній, чатботів, social apps.
School of Digital Advertising UAMASTER – навчаємо новим цифровим дисциплінам. Обирай одну з 5 програм.
Для пошуку введіть назву або слово
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: