First-party data — новітня цінність

First-party data — новітня цінність

2 хвилини

First-party data — новітня цінність: 88 % мобільних маркетологів у 2021 зосередяться на зборі особистих даних

А все через те, що клієнти хочуть більшої конфіденційності. Згідно зі звітом Merkle щодо планування взаємодії з клієнтами на 2021 рік:

  • 41 % маркетологів вважають, що найсильніше активації в цифрових медіа постраждають через зростання обмежень даних, пов’язаних із конфіденційністю. Ці обмеження містять припинення використання cookie, зміни ідентифікаторів, таких як Ідентифікатор Apple для рекламодавців (IDFA), і нормативні акти, включно з Глобальним регламентом ЄС щодо захисту даних (GDPR), Законом Каліфорнії про конфіденційність споживачів (CCPA) і Положенням 24 Каліфорнії.

Серед іншого, обмеження вплинуть на:

  • веб аналітику (39 %);
  • вимір цифрових медіа (35 %);
  • активацію прямого маркетингу (35 %).

Через це 52 % маркетологів планують більше зосередитися на цифрових стратегіях, які дадуть їм змогу збирати більше власних даних.

First party data — власні дані рекламодавця. Це інформація про відвідувачів та / або покупців, зібрана в процесі їхньої взаємодії із сайтом.

Загалом збір та зберігання власних даних упродовж наступних 6–12 місяців є високим (58 %) або, навіть, найвищим пріоритетом (30 %) серед маркетологів.

Понад половина маркетологів уже використовують різні стратегії для збору власних даних — такі, як визначення ідентичності (36 %) і платформи даних про клієнтів на базі омніканальних рішень (26 %).

Ще одна галузь, до якої може спостерігатися сплеск інтересу, — націлювання за контекстом, попри його репутацію найменш надійного інструменту. У звіті посилаються на програму Google Privacy Sandbox, як на один із прикладів реклами на основі інтересів.

Водночас у звіті радять:

«Маркетологам не потрібно робити висновки про переваги чи поведінку клієнтів за допомогою вторинного вивчення поведінки. Натомість краще звернутися до першоджерела: прямої взаємодії з клієнтами. Кращі нульові дані — це коли клієнти довіряють бренду та готові добровільно надати свою інформацію, розуміючи, що це поліпшить їхній власний досвід».

Читайте також:  Європарламент підтримав законопроєкт з новими обмеженнями для рекламних систем

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Чому ефективність реклами у 2022 році може знизитися?

Чому ефективність реклами у 2022 році може знизитися?

Badged Meta Business Partner – новий статус digital агенції UAMASTER

Badged Meta Business Partner – новий статус digital агенції UAMASTER

Просування в Instagram: пошук, хештеги та інші секрети розкрутки аккаунту

Просування в Instagram: пошук, хештеги та інші секрети розкрутки аккаунту

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: