First-party data — новітня цінність

First-party data — новітня цінність

2 хвилин

Змiст

First-party data — новітня цінність: 88 % мобільних маркетологів у 2021 зосередяться на зборі особистих даних

А все через те, що клієнти хочуть більшої конфіденційності. Згідно зі звітом Merkle щодо планування взаємодії з клієнтами на 2021 рік:

Серед іншого, обмеження вплинуть на:

Через це 52 % маркетологів планують більше зосередитися на цифрових стратегіях, які дадуть їм змогу збирати більше власних даних.

First party data — власні дані рекламодавця. Це інформація про відвідувачів та / або покупців, зібрана в процесі їхньої взаємодії із сайтом.

Загалом збір та зберігання власних даних упродовж наступних 6–12 місяців є високим (58 %) або, навіть, найвищим пріоритетом (30 %) серед маркетологів.

Понад половина маркетологів уже використовують різні стратегії для збору власних даних — такі, як визначення ідентичності (36 %) і платформи даних про клієнтів на базі омніканальних рішень (26 %).

Ще одна галузь, до якої може спостерігатися сплеск інтересу, — націлювання за контекстом, попри його репутацію найменш надійного інструменту. У звіті посилаються на програму Google Privacy Sandbox, як на один із прикладів реклами на основі інтересів.

Водночас у звіті радять:

«Маркетологам не потрібно робити висновки про переваги чи поведінку клієнтів за допомогою вторинного вивчення поведінки. Натомість краще звернутися до першоджерела: прямої взаємодії з клієнтами. Кращі нульові дані — це коли клієнти довіряють бренду та готові добровільно надати свою інформацію, розуміючи, що це поліпшить їхній власний досвід».

Читайте також:  5 напрямків, на які покоління Z витрачає гроші

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Статті по цій темі

Рейтинг популярних сайтів за квітень 2021

Рейтинг популярних сайтів за квітень 2021

Світ без кукі файлів: 3 маркетингові прогнози

Світ без кукі файлів: 3 маркетингові прогнози

TikTok: огляд рекламних форматів та кейсів

TikTok: огляд рекламних форматів та кейсів

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: