Google Analytics

Google Analytics: що це таке і як працює

Google Analytics (GA) — це безкоштовний сервіс компанії Google, який дозволяє збирати та аналізувати статистику відвідувань вебсайтів і мобільних застосунків. Для роботи достатньо розмістити спеціальний JavaScript-код на сторінках сайту, після чого дані надходять на сервери Google і відображаються у звітах.

Основні можливості

• Збір даних про кількість відвідувачів, їхні дії на сайті та географічне розташування

• Вимірювання тривалості сеансів і поведінкових сценаріїв

• Відстеження джерел трафіку: пошукові системи, реклама, соціальні мережі, прямі переходи

• Налаштування цілей і воронок конверсій (наприклад, покупка, заповнення форми, завантаження файлу)

• Побудова сегментів аудиторії для глибшого аналізу

• Інтеграція з іншими продуктами Google, зокрема Google Ads, що дозволяє оцінювати ефективність рекламних кампаній

Версії та обмеження

Безкоштовна версія Google Analytics має обмеження щодо обсягу обробки даних (до 10 мільйонів переглядів сторінок на місяць). Для великих сайтів Google пропонував розширену платну версію — Google Analytics Premium, здатну обробляти значно більший обсяг даних.

З 2023 року основною платформою стала Google Analytics 4 (GA4), яка замінила Universal Analytics. GA4 має нову модель збору даних (подієво-орієнтовану), удосконалені можливості з вимірювання конверсій і тіснішу інтеграцію з BigQuery.

Історія розвитку

• Сервіс був створений на основі технологій компанії Urchin Software, яку Google придбав у квітні 2005 року

• Перша публічна версія Google Analytics з’явилася у листопаді 2005 року

• У 2006 році сервіс отримав оновлення після інтеграції ідей команди Adaptive Path та їхнього продукту Measure Map

• Надалі Google регулярно оновлював інтерфейс і додавав нові можливості, зокрема кастомні звіти та розширене налаштування цілей

Значення для маркетингу

Google Analytics став стандартом у вебаналітиці завдяки безкоштовній моделі, широким можливостям і інтеграції з рекламними інструментами. Використовуючи GA, маркетологи можуть:

• оцінювати ефективність рекламних кампаній

• визначати найприбутковіші канали трафіку

• аналізувати поведінку користувачів

• ухвалювати рішення на основі даних, а не припущень

Висновок

Google Analytics — це один із ключових інструментів у цифровому маркетингу, який дозволяє бізнесу отримати глибоке розуміння аудиторії та ефективності рекламних активностей. Його використання допомагає підвищувати конверсії, оптимізувати бюджети й розвивати цифрові стратегії.