Google анонсує нові функції для Display & Video 360

Покращена звітність, редагування ідентифікаторів користувачів для дотримання вимог конфіденційності, таргетинг на першу позицію для YouTube Instant Reserve та інше скоро з’являться.

Google оголосила про кілька нових функцій, які з’являться в Display & Video 360.

Основні оновлення

• Список завантаження звітних файлів: Нова сторінка в миттєвій звітності для Display & Video 360 і Campaign Manager 360. Дозволяє клієнтам переглядати статус і отримувати доступ до завантажених звітів.
• Редагування ідентифікаторів користувачів: Впливає на файли передачі даних для користувачів у Флориді, Техасі, Орегоні та Монтана. Викликано новим законодавством про конфіденційність, подібним до CCPA у Каліфорнії у 2020 році.
• Таргетинг на першу позицію для YouTube Instant Reserve: Доступний для in-stream і shorts кампаній. Спрямований на підвищення впізнаваності бренду та залучення.
• Розширене стороннє вимірювання: Audience Project тепер підтримує ввімкнення за замовчуванням для стороннього вимірювання охоплення.

Чому це важливо?

Рекламодавці можуть бути особливо зацікавлені в тестуванні таргетингу на першу позицію на YouTube, щоб забезпечити кращу видимість і збільшити трафік. Однак їм слід звернути увагу на те, як редагування ідентифікаторів вплине на аналіз даних. Оновлення заради конфіденційності рідко отримують позитивні відгуки.

Термін

Ці функції очікується, що з’являться протягом наступних кількох тижнів.

Загальна картина. Ці оновлення відображають постійні зусилля Google з удосконалення своїх рекламних платформ, враховуючи питання конфіденційності та розширення можливостей вимірювання.

Наші висновки

Нові функції, анонсовані для Display & Video 360, відображають прагнення Google покращити свої рекламні платформи та адаптуватися до зростаючих вимог щодо конфіденційності даних. Покращена звітність та можливість завантаження звітних файлів дозволять рекламодавцям мати легший доступ до даних та аналізувати ефективність своїх кампаній у реальному часі. Введення редагування ідентифікаторів користувачів для забезпечення дотримання нових законів про конфіденційність у різних штатах США демонструє прихильність Google до захисту персональних даних користувачів.

Особливо цікавим є нововведення з таргетингом на першу позицію для YouTube Instant Reserve, що відкриває нові можливості для підвищення впізнаваності бренду та залучення аудиторії. Це нововведення, разом з розширеними можливостями стороннього вимірювання, значно розширює можливості рекламодавців щодо вимірювання охоплення та ефективності їхніх кампаній.

Загалом, ці оновлення є позитивним кроком для рекламодавців, оскільки вони надають нові інструменти для ефективнішого управління та вимірювання рекламних кампаній. Рекомендується активно тестувати нові функції, щоб максимально використати їхній потенціал для підвищення ефективності маркетингових стратегій.

Ця стаття доступна англійською.