Google блокує SEO-інструменти через JavaScript: що змінилося?

Google зробив значний крок у боротьбі зі спамом і ботами, оновивши механізм відображення пошукових результатів. Тепер для правильного функціонування пошуку потрібне обов’язкове використання JavaScript. Це нововведення має суттєвий вплив на SEO-інструменти та роботу маркетологів. Давайте розглянемо основні зміни та їх наслідки.

Що змінилося?

Тепер, щоб здійснювати пошук через Google, користувачам і ботам необхідно активувати JavaScript. У разі його відключення користувачі стикаються з повідомленням:
“Увімкніть JavaScript, щоб продовжити пошук.”
Це нововведення суттєво впливає на роботу багатьох SEO-інструментів, особливо тих, які використовують скрейпінг пошукових результатів.

Навіщо це потрібно?

Використання JavaScript в пошукових системах має кілька основних цілей:

1. Захист від ботів і зловживань. Увімкнення JavaScript ускладнює автоматизовані спроби збору даних із пошукових систем, що дозволяє Google краще захищати свій сервіс від шкідливих атак.
2. Персоналізація пошукового досвіду. JavaScript дозволяє Google надавати користувачам більш персоналізовані результати на основі їхньої поведінки та запитів.
3. Обмеження запитів. Завдяки JavaScript Google може запровадити механізми rate-limiting, які дозволяють обмежити кількість запитів, що можуть бути здійснені за певний проміжок часу. Це важливо для забезпечення стабільної роботи сервісу та запобігання зловживанням.

Як це впливає на SEO-інструменти?

Нове оновлення Google ускладнює роботу SEO-інструментів, які використовують методи скрейпінгу. Ось основні наслідки для інструментів, що аналізують пошукові системи:

• Підвищення вимог до ресурсів. Оскільки для завантаження пошукових результатів тепер обов’язкове використання JavaScript, SEO-інструменти потребують більше обчислювальних ресурсів, зокрема потужного хостингу для роботи з цим новим механізмом.
• Використання headless-браузерів. Для обходу JavaScript багато інструментів використовують headless-браузери (безголові браузери), що дозволяють завантажувати сторінки без відображення графічного інтерфейсу. Однак це значно сповільнює процес збору даних, що може вплинути на оперативність і ефективність SEO-стратегій.
• Зростання ймовірності виявлення ботів. Оскільки Google тепер краще відстежує JavaScript-активність, ймовірність виявлення автоматизованих інструментів скрейпінгу зростає. Це означає, що SEO-інструменти можуть стикатися з додатковими обмеженнями або блокуваннями.

Чи подорожчають SEO-інструменти?

Ймовірно, так. Збільшення обчислювальних та хостингових вимог призведе до зростання витрат на роботу SEO-інструментів. Це може позначитися на ціні для кінцевих користувачів. Якщо інструменти продовжать використовувати JavaScript для збору даних, їх вартість може зрости через необхідність інтеграції більш потужних серверів та технологій для обробки великих обсягів інформації.

Коментарі експертів

Вахан Петросян, директор з технологій SEJ, коментує:
“Робота зі скрейпінгом через JavaScript — це дорожче, повільніше та складніше. Google легше виявляє таку активність.”

Зміни, які вніс Google, не обмежуються тільки SEO-інструментами для скрейпінгу. Вони також вносять корективи у стратегії використання даних для маркетологів та оптимізаторів.

Сервіс SERPrecon, який використовується для аналізу пошукових результатів конкурентів, вже адаптувався до нових вимог Google і повернувся до роботи, але питання залишається: чи зможе він залишитися стабільним на довгий час у таких умовах?

Як це впливає на стратегії маркетологів?

Враховуючи нові обмеження, маркетологи повинні переглянути свої стратегії SEO та скрейпінгу. Ось кілька важливих порад:

• Адаптація інструментів. Маркетологи повинні врахувати необхідність переходу на нові інструменти та методи збору даних, які враховують використання JavaScript.
• Підвищення гнучкості. Враховуючи те, що Google може виявляти і блокувати скрейпінг, маркетологи повинні бути гнучкими і готовими змінювати стратегії збору даних відповідно до нових правил.
• Фокус на безпеку та персоналізацію. Персоналізація пошукових результатів, яку забезпечує JavaScript, також відкриває нові можливості для оптимізації маркетингових кампаній, що дозволяє створювати більш таргетовані і ефективні стратегії.

Висновок

Зміни, запроваджені Google, створюють нові виклики для маркетологів і SEO-фахівців. Обов’язкове використання JavaScript для відображення пошукових результатів ускладнює роботу SEO-інструментів, підвищує вартість їх використання та вимагає адаптації стратегій. Однак ці зміни також відкривають нові можливості для персоналізації пошуку та оптимізації маркетингових кампаній.

Маркетологи повинні залишатися гнучкими та готовими до змін, використовуючи нові інструменти та стратегії для успішної роботи в оновленому середовищі Google.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Blocks SEO Tools via JavaScript: What’s Changed?