Як використовувати сегменти Lookalike у Google Ads

Розширюйте свою аудиторію та знаходьте нових потенційних клієнтів завдяки сегментам Lookalike у кампаніях Demand Gen у Google Ads.

Що таке сегменти Lookalike у Google Ads?

Сегменти Lookalike — це інструмент таргетингу аудиторії в Google Ads, який допомагає охоплювати нових користувачів, схожих на ваших поточних клієнтів. Google аналізує ваш початковий список (наприклад, список попередніх покупців) і визначає спільні характеристики серед цих користувачів. Потім створюється новий сегмент аудиторії, який складається з людей із такими ж характеристиками, навіть якщо вони раніше не взаємодіяли з вашим бізнесом.

Відмінності між сегментами Lookalike та Similar

Якщо ви досвідчений користувач Google Ads, можливо, ви пам’ятаєте сегменти Similar. Однак Lookalike сегменти мають більше спільного з Lookalike аудиторіями Meta Ads, ніж зі старими сегментами Similar у Google Ads. Ось ключові відмінності:

• Доступність: сегменти Lookalike можна використовувати лише в кампаніях Demand Gen, тоді як Similar сегменти працювали в пошукових, медійних, Discovery, YouTube-кампаніях тощо.
• Створення: на вiдмiну вiд автоматичного створення Similar сегментiв, Lookalike сегменти створюються вручну, причому ви можете створити декілька сегментів Lookalike на основі одного списку.
• Географія: Lookalike сегменти створюються для конкретних країн, тоді як Similar сегменти не залежали від географії.
• Охоплення: у Lookalike сегментах можна вибрати рівень охоплення — вузький (2,5%), збалансований (5%) або широкий (10%). У Similar сегментах такої функції не було.

Як створити та використовувати сегмент Lookalike

1. Створіть кампанію Demand Gen. Сегменти Lookalike можна створити лише в цих кампаніях. Увійдіть у групу оголошень, змініть таргетинг аудиторії та натисніть «+Новий сегмент» у розділі Lookalike сегментів.
2. Назвіть свій сегмент. Використовуйте описову назву, яка відображає ваш початковий список, локації та рівень охоплення.
3. Виберіть початковий список. Почніть із якісного списку, наприклад:
   • Відвідувачі сайту
   • Користувачі додатку
   • Глядачі YouTube
   • Списки Customer Match
   • Аудиторії Google
4. Вкажіть цільову локацію. Оберіть країну або декілька країн для створення Lookalike сегменту.
5. Визначте рівень охоплення. Виберіть вузьке (2,5%), збалансоване (5%) або широке (10%) охоплення. Для тестування зазвичай рекомендується почати з вузького охоплення.
6. Збережіть. Збережіть ваш Lookalike сегмент і не додавайте інших параметрів таргетингу до групи оголошень. Також вимкніть «Оптимізований таргетинг», щоб реклама була спрямована лише на Lookalike сегмент.

Найкращі практики для успіху сегментів Lookalike

• Використовуйте активний початковий список. Замiсть вiдвiдувачiв сайту оберіть список найактивніших користувачів, наприклад, покупців чи підписників на YouTube.
• Експериментуйте з різними списками. Тестуйте різні початкові списки, щоб знайти найефективніший.
• Аналізуйте аудиторію. Використовуйте Audience Manager для отримання даних про демографію та інтереси вашого Lookalike сегменту.

Сегменти схожих аудиторій (Lookalike) — це чудовий спосіб розширити охоплення та знайти нових потенційних клієнтів із високим потенціалом. Проте це не єдиний метод досягнення цієї мети. Оптимізоване націлювання — це ще один інструмент, який варто протестувати, оскільки він знаходить користувачів, схожих на ваших конвертованих клієнтів, а не на тих, хто входить до списку аудиторії. Найкращий підхід — це тестувати різні варіанти, щоб виявити, який із них найефективніший для вашого бізнесу.

Готові максимально збільшити прибутки завдяки вашим рекламним кампаніям? Довірте стратегію Google Ads нашим експертам в UAMASTER. Завдяки багаторічному досвіду ми допоможемо вам досягти відмінних результатів та розвинути ваш бізнес. Зв’яжіться з нами вже сьогодні, щоб розпочати.

Ця стаття доступна англійською мовою.