Конференция Google Accelerate 2015: рекомендации для рекламодателей и агентств

13-14 октября 2015 года в Дублине прошла конференция Google Accelerate 2015 для рекламных агентств, сертифицированных по программе Google Partners. Команду UAMASTER на мероприятии представлял Евгений Шевченко.

Несколько полезных советов от команды Google, озвученных на конференции.

---

От customer journey к микромоментам

Маркетологи уже научились использовать customer journey map при планировании рекламных кампаний в интернет. Shane Nolan, Director of Sales, UK & Ireland Google, говорит о том, что для проведения более эффективных рекламных кампаний нужно сделать следующий один шаг: разделить каждый этап из customer journey на микромоменты.

 

В идеальной рекламной кампании ваш потенциальный клиент получает отдельное сообщение в каждый микромомент.

---

 

Люди проверяют свои смартфоны около 150 раз в день

Звучит ужаснее, чем на самом деле. Если учесть, сколькими функциями наделены современные смартфоны, то 150 раз в день – не такая уж большая цифра.

Значимость смартфонов для вашего маркетинга:

• 90% конверсий совершают люди, использовавшие несколько устройств в процессе поиска и выбора товара (например, ноутбук+планшет, или смартфон+ноутбук).
• На 40% за год увеличилось количество конверсий, выполненных с мобильных устройств.
• +90% роста конверсий у рекламодателей, использующих GDN с таргетингом на мобильные устройства.

Mark Barry, Head of Media Buying Solutions Google, рассказал, что просто обращать внимание на адаптацию рекламных материалов к экранам разного размера – этого уже не достаточно. Необходимо использовать на смартфонах продуктовую рекламу, отдельные сценарии ремаркетинга и programmatic рекламу. Это позволит получить дополнительные 8-10% продаж (*статистика для стран западной Европы).

 

---

 

Видео и мобильное видео

43% онлайн покупателей просматривают рекламные видео перед тем, как сделать покупку. Онлайн-видео – вовлекающее и интерактивное медиа, которое любят пользователи. Бренды должны не только использовать видео-рекламу, но и создавать полезный видео-контент: например, обзоры.

Sarah Byrne, Head of Agency, UKI Google, уделила особое внимание росту мобильной рекламы.

• 50% людей смотрят видео на своих смартфонах.
• Средняя длительность сессии при просмотре видео на смартфонах составляет 40 минут.

Включайте мобильную видео рекламу в ваши медиапланы.

---

 

 Отзывы и ремаркетинг

Перед совершением покупки пользователи сегодня в среднем посещают 10,4 сайта с дополнительной информацией о товаре и продавце. За год этот показатель вырос в два раза. Покупатели стали «продвинутыми», они активнее изучают статьи, видео материалы, отзывы на сайтах. Стимулируйте появление отзывов о ваших товарах, обязательно используйте ремаркетинг.

---

 

Баннерная и видео реклама в общем интернет-миксе

Более 35% пользователей ищут информацию о бренде, после того, как увидели его баннер. Пару лет назад этот показатель был на уровне 25%.

Даже если на ваш баннер сразу не кликнули, пользователи могут вернуться к поиску данного бренда в другой раз. Это доказывает, что пользователи узнают ваш бренд и собирают о нем информацию, чтобы вернуться позже.

Обязательно текстом прописывайте название бренда и товара в вашем баннере или видео-ролике.

---

 

Данные Global Data TNS 2015

Маркетинговый медиа-микс не соответствует медиа-потреблению

Маркетологи распределяют деньги на медиа-каналы не пропорционально их значимости. Причиной тому инертность: при бюджетировании используется статистика текущего или предыдущего года, а не прогноз на следующий.

Кстати, украинские маркетологи могут гордиться собой. По сравнению с мировой статистикой, в Украине распределение бюджетов на медиа-каналы более взвешенно и точнее соотносится с данными по медиапотреблению.

 

По прогнозам PwC, в 2019 году интернет станет медиа №1 по размерам рекламных бюджетов.

---

 

Наращивайте экспертизу в Digital

Т.к. интернет становится ключевым рекламным медиа-каналом, очень важно, чтобы на стороне рекламодателя и у его агентства было достаточно знаний и навыков по онлайн-продвижению.

Helene Ambiana, Head of Google Partners, EMEA Google, предложила такое распределение компетенций в интернет-маркетинге:

• Общая стратегия продвижения бренда
• Коммуникационная стратегия
• Планирование по каналам (медиапланирование)
• Размещение рекламы
• Креатив
• Технологии
• Аналитика

Рекламодатель должен четко понимать, в каких вопросах силен его отдел маркетинга, а что нужно делегировать в агентство.

Технологии в интернет-рекламе развиваются очень быстро. Следите за новостями рекламных сервисов, читайте книги, смотрите вебинары, посещайте специализированные тренинги по онлайн-маркетингу. И тогда ваш интернет-маркетинг будет эффективным на 100%.