Google почав поступово відмовлятися від сторонніх файлів cookie

Google офіційно почав припиняти роботу сторонніх файли cookie.

Нова функція під назвою Tracking Protection, яка за замовчуванням обмежує сторонні файли cookie, почала працювати для 1% користувачів Chrome у всьому світі 4 січня 2024 року.

Якщо вас це вплинуло, ви отримаєте сповіщення, коли відкриєте Chrome на комп’ютері чи пристрої Android.

Чому це важливо?

Якщо ваш маркетинг значною мірою залежить від цільової реклами зі сторонніми файлами cookie, настав час переглянути свою тактику. Почніть готувати свої сайти зараз, перш ніж Google повністю припинить використання сторонніх файлів cookie у другій половині 2024 року.

Які можуть бути наслідки?

Наслідки праці цього інструменту захисту від відстеження ще не визначені, однак дискусії серед digital-маркетологів на X показують, що маркетологи все ще не готові до видалення сторонніх файлів cookie.

🍪🚫🔍 Today, Google's Chrome crew began the great cookie crumble, axing them from 1% of browser traffic. 🌐✂️ Ad folks, listen up! It's time to cook up new ad auction recipes 📈🧑‍🍳 because by year's end, when 100% of Chrome's cookies are history, it's a whole new internet ad…

— Pesach Lattin (@pesach_lattin) January 4, 2024

Google Is Finally Killing Cookies. Advertisers Still Aren’t Ready. https://t.co/jHf8dL1Rwj

— OxS (@splusoh) January 4, 2024

Happy (?) Cookie Deprecation Day 🍪💀 Google has switched off 3rd Party cookies for >30 Million Chrome users 👉 https://t.co/Yuttjuaggj pic.twitter.com/hJjAjCyu1k

— SimonJHarris (@SimonJHarris) January 4, 2024

На які проблеми варто звернути увагу?

Якщо ваш сайт використовує файли cookie третіх сторін, а розгортання захисту від відстеження спричиняє проблеми (наприклад, ви оновлюєте сторінку кілька разів), Chrome запропонує вам тимчасово повторно ввімкнути їх, натиснувши піктограму ока в адресному рядку праворуч бік.

Що таке файли cookie третіх сторін?  

Сторонній файл cookie — це невеликий фрагмент даних, що розміщується на пристрої користувача (комп’ютері, мобільному телефоні або планшеті) сайтом, відмінним від того, який користувач зараз відвідує. Він відстежує історію перегляду користувача, забезпечуючи персоналізовану рекламу на основі його дій.

Чому зараз?  

Google вважає поступову відмову від сторонніх файлів cookie до другої половини 2024 року ключовим кроком у своїй ініціативі Privacy Sandbox. Остаточне рішення залежить від вирішення проблем конкуренції Управлінням з конкуренції та ринків Великобританії.