Google представляє пошукові оголошення на основі штучного інтелекту

Google нещодавно анонсувала нові інструменти для підвищення ефективності пошукової реклами за допомогою штучного інтелекту (AI).

Для того, щоб компанії могли зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією, відстеження мінливих тенденцій у пошуку та поведінці споживачів має вирішальне значення.

Щоб допомогти маркетологам досягти кращих результатів із пошуковими кампаніями, Google Ads вносить кілька змін, щоб сприяти більшій креативності та покращенню ефективності.

Створюйте нові активи за допомогою ШІ Google

Одним із нових інструментів Google Ads є автоматичне створення рекламних ресурсів за допомогою штучного інтелекту Google.

Google прагне забезпечити показ найкращої реклами потрібній людині в потрібний час, чого можна досягти за допомогою широкого спектру відповідних творчих ресурсів.

Однак розробити додаткові заголовки та описи може бути складно.

Щоб вирішити цю проблему, Google представив автоматично створені активи на події Google Marketing Live минулого року.

Ця функція дозволяє адаптивним пошуковим оголошенням відображати найбільш прийнятні комбінації ресурсів, які включають нові ресурси, створені на основі унікального контексту оголошення, наприклад цільової сторінки.

Тепер автоматично створені ресурси доступні англійською мовою для всіх рекламодавців як відкрита бета-версія. Перші користувачі бачать збільшення конверсій на 2% за порівнянної ціни за конверсію серед груп оголошень із адаптивною пошуковою рекламою.

Крім того, це оновлення містить такі зміни:

• Під час визначення рейтингу Ad Strength враховуватиме автоматично створені та наявні ресурси.
• Автоматично створені ресурси використовуватимуть надані вхідні дані, як-от ключові слова, для налаштування заголовків і підвищення їх відповідності запиту.
• Будь-які автоматично створені об’єкти, які ви не хочете включати у свої оголошення, можна видалити.

Ціль залучення нових клієнтів

Google розгорнув нову ціль залучення клієнтів для пошукових кампаній у всьому світі.

Ця функція в “Гугл реклама” дозволяє маркетологам легко створювати послідовний конвеєр нових клієнтів за допомогою інтелектуального призначення ставок і власних даних.

Поєднуючи цю нову ціль із залучення клієнтів із такими стратегіями призначення ставок, як «Максимальна цінність конверсії» з цільовою рентабельністю інвестицій у рекламу, маркетологи можуть визначати пріоритети та знаходити нових клієнтів, які є більш цінними для їхнього бізнесу.

Ціль залучення нових клієнтів має такі два режими:

• Цінність нового клієнта : ставте вищу ставку для нових клієнтів, ніж для існуючих.
• Лише нові клієнти : ставте ставки лише для нових клієнтів.

Підсумок

Нові функції Google Ads щодо автоматично створених активів і цілей залучення клієнтів можуть принести користь маркетологам, підвищивши релевантність їхніх оголошень, залучивши їх до нових клієнтів і, зрештою, підвищивши ефективність кампанії.

Ці оновлення планується випустити в найближчі тижні.