Google розширює можливості звітності Performance Max

Google анонсував низку важливих оновлень для кампаній Performance Max, спрямованих на надання рекламодавцям більшого контролю над штучним інтелектом, глибших інсайтів зі звітів і підвищеної прозорості. Ці зміни покликані оптимізувати результати та забезпечити чіткіше розуміння факторів, які впливають на ефективність кампаній.

Чому Performance Max стає вибором багатьох рекламодавців

Performance Max — це потужний інструмент для автоматизації реклами, що використовує штучний інтелект Google. Завдяки оновленням, компанія реагує на відгуки користувачів, впроваджуючи більше засобів контролю та нові корисні інструменти. Це спрощує досягнення бізнес-цілей і робить процес управління кампаніями більш зрозумілим.

Основні оновлення

Нові можливості для керування AI

• Негативні ключові слова. Тепер доступні для всіх рекламодавців на рівні кампаній, що дозволяє більш точно контролювати, де саме з’являються оголошення.
• Цілі для залучення нових клієнтів. Режим “високої цінності” допомагає пріоритизувати клієнтів із довгостроковою цінністю, використовуючи дані Customer Match.
• Виключення брендів. Ритейлери з продуктовими фідами можуть окремо налаштовувати виключення для пошукових і торгових оголошень.
• Правила на основі URL. Розширюються правила “URL містить” для кампаній із продуктовими фідами, що дозволяє більш точно спрямовувати трафік за категоріями сторінок.
• Таргетинг за демографією та пристроями. У двох нових бета-версіях — виключення за віковими категоріями та таргетинг за типами пристроїв — з’являться додаткові опції налаштувань.

Розширена звітність для пошуку

• Теми пошуку. Офіційно запущено з покращеннями. Рекламодавці тепер можуть бачити, чи запити походять із безключового таргетингу Performance Max або ж із їхніх власних налаштувань пошуку.
• Індикатор корисності. Новий інструмент оцінює вплив тем пошуку на додатковий трафік, допомагаючи рекламодавцям удосконалювати таргетинг.

Покращена звітність для груп активів

• Гранулярні дані. Тепер результати груп активів можна сегментувати за пристроями, часом та іншими метриками.
• Доступність даних. Рекламодавці можуть завантажувати дані ефективності для більш зручного обміну та аналізу поза Google Ads.

Чому це важливо

Google активно працює над вирішенням основних проблем, пов’язаних із прозорістю та зручністю використання платформи. Наприклад, надання більше контролю для додавання виключень та видимості пошукових термінів — саме ті оновлення, яких давно чекали багато рекламодавців.

Що далі

У найближчі місяці Google планує розширювати ці оновлення, додаючи нові засоби контролю, інсайти та функції звітності. Рекламодавців закликають надавати зворотний зв’язок, щоб зробити Performance Max ще ефективнішим інструментом для бізнесу.

Підсумок

Google робить акцент на прозорості та контролі для рекламодавців у кампаніях Performance Max. Ці оновлення свідчать про прагнення надати бізнесу інструменти, які максимально розкривають потенціал штучного інтелекту, відповідаючи на конкретні потреби та цілі.

Ця стаття доступна англійською мовою.