Google відкриває завісу над розробкою AI Mode: що варто знати маркетологам

У червні 2025 року Google представив AI Mode — найпотужніший досі інструмент пошуку на базі штучного інтелекту. Новий режим уже доступний у США і відкриває нову еру взаємодії з пошуковими системами: тепер користувачі отримують не просто посилання, а змістовні, чіткі відповіді на складні запити, з можливістю продовжувати діалог у зручній формі.

Що таке AI Mode?

AI Mode — це еволюція традиційного пошуку. Він:

• надає згенеровані AI-відповіді з ключовими деталями,
• містить посилання для глибшого вивчення теми,
• підтримує подальші запитання у зручному інтерфейсі.

Це не просто алгоритм — це розумна система, яка враховує наміри користувача, синтезує інформацію з різних джерел і структурує її у зручній формі.

Чому Google створив AI Mode?

За словами генерального директора Google, Сундара Пічаї, розвиток штучного інтелекту є логічним продовженням місії компанії — зробити інформацію максимально доступною. AI Mode — це результат багаторічних інвестицій у AI і розуміння того, як змінюються потреби користувачів.

Попередня версія — AI Overviews — вже показала потенціал подібного підходу. Проте дослідження поведінки користувачів виявили ключову потребу: передбачувані, глибокі відповіді на складні питання, а не випадкові AI-блоки.

Як створювався AI Mode?

Google активно співпрацював з “AI power users” — досвідченими користувачами, які вже працюють з генеративними AI-системами. Вони допомогли сфокусувати розробку на таких сценаріях, як:

• пошук порад (exploratory search),
• інструкції типу “як зробити” (how-to),
• локальні покупки та послуги.

Саме завдяки цьому підходу AI Mode став не просто помічником, а співрозмовником, який підлаштовується під потреби людини.

Інтерфейс: нова логіка пошуку

Новий інтерфейс змінює 25-річну звичку користуватися Google. Головні нововведення:

• рядок запиту внизу екрана для зручного продовження діалогу;
• динамічні візуальні елементи, які демонструють, що система обробляє інформацію;
• чітка структуризація відповіді та підбір релевантних посилань.

Google прагне навчити користувачів ставити довші, змістовніші запити, використовуючи природну мову, а не окремі ключові слова.

Запуск і перспективи

У березні 2025 року AI Mode став доступним через Google Labs, де його активно тестували внутрішні команди та ранні користувачі. Протягом трьох місяців продукт доопрацьовували на основі фідбеку, і вже в червні Google офіційно запустив режим у США. Під час конференції Google I/O було анонсовано низку нових функцій, які з’являться найближчим часом.

Що це означає для маркетологів?

1. Змінюється логіка видимості: не достатньо просто потрапити в топ пошуку — важливо, щоб ваш контент був корисним, структурованим і релевантним для генеративної моделі.
2. Зростає роль глибокого контенту: AI Mode краще працює з матеріалами, які дають повну відповідь, а не лише відповідають на запит ключовими словами.
3. Потрібно адаптувати SEO: зосередьтеся на семантичному ядрі, тематиці, пов’язаних запитах і створенні “експертного” контенту.
4. Поведінка користувача зміниться: очікується зростання довших і більш розмовних запитів, а також зменшення кліків на сторінки без глибини.

Висновок

Google AI Mode — це не просто ще одна функція. Це перезапуск пошуку, створений для нового покоління користувачів, які очікують від пошуку не списку посилань, а структурованої, глибокої та розумної відповіді.

Для маркетологів це сигнал: час переглянути стратегії, адаптуватися до AI-пошуку і навчитися говорити з алгоритмами так само, як із людьми.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Lifts the Curtain on AI Mode: What Marketers Need to Know