Google vs ШІ: що насправді приносить результати?

Ваш керівник щойно надіслав вам черговий пост у LinkedIn із гучною заявою: «AI вбив SEO за одну ніч». Клієнт висловлює занепокоєння щодо можливого відтоку трафіку через ChatGPT, а ви замислюєтесь, чи не слід переглянути традиційні підходи до пошукової оптимізації.

Проте цифри свідчать про інше:

• Трафік із AI-пошукових платформ становить менше ніж 1% від загального для більшості сайтів.
• Водночас Google щодня обробляє близько 14 мільярдів пошукових запитів, тоді як ChatGPT — лише близько 2,5 мільярда підказок. І підказка, як ми знаємо, далеко не завжди дорівнює реальному пошуку, тож реальний відсоток буде ще меншим.
• Справжня історія не про те, що AI замінює традиційне SEO, а про те, що органічний пошук у Google і надалі приносить переважну більшість трафіку, лідів та доходів для бізнесу.

Поки всі женуться за «AI-хаксами» й панікують через чергові зміни алгоритмів, саме фундаментальні принципи SEO залишаються найкращою інвестицією у бізнес-результати.

Читайте детальніше про інтеграцію GEO у сучасне SEO.

Виклик полягає не у виборі між традиційним SEO і AI-оптимізацією

Насправді ключове завдання полягає в умінні підтримувати правильний баланс: залишатися поінформованими щодо актуальних AI-трендів та нових можливостей, але при цьому спрямовувати основні ресурси та інвестиції на ті стратегії, які вже сьогодні приносять реальні результати для бізнесу. Це означає фокус на перевірених методах, таких як оптимізація контенту для Google, поліпшення технічної структури сайту та робота над користувацьким досвідом, водночас уважно відслідковуючи вплив AI-технологій і поступово інтегруючи їх у маркетингові процеси без ризику відволікання ресурсів від основних каналів, які генерують трафік, ліди та доходи.

Такий підхід дозволяє одночасно залишатися конкурентоспроможними в умовах розвитку AI і не втрачати ефективність вже перевірених стратегій SEO.

Читайте більше про поради Google щодо SEO для кращого ранжування.

AI-пошук не замінює Google — цифри це доводять

AI-пошук існує, але його вплив на більшість бізнесів зовсім не такий драматичний, як припускають заголовки про «неминучий кінець SEO».

Цифри не підтверджують паніку

SEO-консультант Гленн Гейб проаналізував дані й показав, наскільки великою є різниця між очікуваннями та реальністю.

• Коли він запитав одного маркетолога, скільки трафіку зараз дають AI-пошукові платформи (ChatGPT, Perplexity, Gemini), відповідь була: «30–40%».
• Насправді ж — менше ніж 1%, а для багатьох сайтів навіть нижче 0,5%.
• Це збігається з тим, що спостерігається і в клієнтів агентств: AI-трафік становить лише крихітну частку від загальних відвідувань.

Google’s AI Overviews станом на 8 вересня з’являлися більш ніж у 50% результатів пошуку й впливали на клікабельність (CTR).

Блогерка Енджі Дрейк у нещодавньому Q&A зазначила, що її CTR знизився після запуску AI Overviews, навіть попри збільшення показів. Денні Салліван, директор з Google Search, визнав: «будуть певні труднощі», поки Google намагається збалансувати прямі відповіді та підтримку відкритого вебу.

Проте йдеться про зміни всередині екосистеми Google, а не про масовий перехід користувачів на сторонні AI-платформи.

Органічні результати у Google, навіть із певним скороченням через AI-резюме, все одно приносять більшість кліків та конверсій.

Галузеві відмінності, за якими варто стежити

Вплив AI-пошуку може відрізнятися залежно від індустрії, хоча комплексних даних поки що бракує.

• EdTech і прості софт-інструменти можуть частіше потрапляти під «zero-click» пошуки, бо AI здатен одразу дати просту відповідь.
• Локальний бізнес може відчути зміни у патернах голосового пошуку.
• Типи контенту також мають різні результати: how-to гайди та FAQ частіше з’являються в AI-резюме, тоді як аналітика й стратегічні матеріали здебільшого мотивують користувача перейти на сайт.

Основний висновок: навіть якщо ChatGPT, Perplexity чи Claude мають різні рівні прийняття у різних нішах, дані показують — трафік із них поки що мінімальний у порівнянні з Google.

Дізнайтесь більше про те, як підвищити локальне SEO завдяки 4 AI-інструментам.

Масштаб інвестицій має відповідати можливості

Розмови про AI у SEO допомогли привернути увагу до нової поведінки користувачів, але вони також створюють тиск щодо кардинальних змін у стратегії, які сьогодні не мають під собою бізнес-підґрунтя.

• Органічний пошук із 2023 до 2024 року зріс на 20%.
• Алгоритми Google і далі базуються на ключових факторах: якість контенту, посилання, поведінкові сигнали.
• Компанії, які зберігають сильні SEO-фундаменти й паралельно відстежують AI-розвиток, продовжують зростати в органічному трафіку та конверсіях.

Розрив між гучними заголовками та фактичними бізнес-результатами очевидний: ліди й дохід і надалі надходять переважно з традиційного пошуку.

Передчасні зміни у стратегії

Деякі маркетологи вже перебудовують стратегії під AI-інструменти, не розуміючи їхнього фактичного впливу на бізнес. Так, AI-пошук, ймовірно, зростатиме, але радикальні зміни, коли джерело трафіку становить менше 1%, — це відволікання ресурсів від каналів, які реально приносять результат.

Проблема не в тому, що AI-оптимізація неправильна. Проблема в масштабі інвестицій, який не відповідає теперішнім можливостям.

Кожна година, витрачена на «оптимізацію під AI-трафік», могла б дати більше користі у вигляді покращення конверсії, технічних правок чи створення контенту, який приносить кліки з Google уже зараз.

Неперевірені тактики без бізнес-ефекту

Ідея «зламати» AI-цитації звучить привабливо, але на практиці такі методи не мають доведеного впливу на доходи. Обсяги AI-трафіку занадто малі, щоб реально змінити бізнес-метрики.

Кожен раз, коли ви отримуєте SEO-пораду, ставте собі питання:

• Вона допоможе збільшити трафік і конверсії з основних пошукових каналів?
• Чи це лише спроба бігти за алгоритмічними змінами, які не вплинуть на ваш прибуток?

ШІ має значення, але саме органічний пошук Google забезпечує бізнес-результати

Поки індустрія занурюється в оптимізацію під штучний інтелект, органічний пошук Google продовжує залишатися головним джерелом трафіку, лідів і доходу, які фінансують маркетинг і стимулюють розвиток бізнесу.

Реальність трафіку та доходів

Дані з GA4 демонструють, що у більшості компаній трафік із Google становить 40–60% від загального обсягу, тоді як ШІ-джерела майже непомітні у звітах.

Особливо показові дані щодо конверсій: продажі та ліди, які утримують бізнес прибутковим, усе ще надходять переважно з традиційного пошуку. Користувачі, що взаємодіють із AI-платформами, можуть показувати вищий рівень залученості, але їхня частка настільки мала, що органічний пошук Google залишається основним двигуном зростання.

Базові принципи SEO досі працюють

Стратегії, які колись забезпечили успіх у пошуковій оптимізації, залишаються найкращою інвестицією. Це підтверджує й офіційна позиція Google.

Представник компанії Денні Салліван зазначив: «Good SEO is good GEO», підкреслюючи, що оптимізація під генеративні пошукові системи ґрунтується на тих самих принципах: створення унікального, цінного контенту для людей і забезпечення якісного досвіду користувача.

Його меседж був простим:
«Не панікуйте. Те, що ви робили для пошукових систем раніше, залишається цілком актуальним».

Сигнали E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність) мають ключове значення, адже формують довіру як у пошукових систем, так і у користувачів. Детальні кейси, реальний практичний досвід та експертність допомагають створювати контент, який добре ранжується і перетворює відвідувачів на клієнтів.

Не менш важливими залишаються архітектура сайту, внутрішня перелінковка та технічні основи, що допомагають і користувачам, і пошуковим роботам ефективно взаємодіяти з контентом. Якісний матеріал, що відповідає на запити користувачів, залишається фундаментом SEO.

Відстежуйте трафік з AI, але зберігайте перспективу

Ефективна стратегія передбачає моніторинг нових джерел, але без непропорційних інвестицій, які не виправдані їхнім фактичним впливом на бізнес.

Спостерігайте, але не переінвестуйте

• Відстежуйте трафік з AI у своїй аналітиці, щоб розуміти реальний вплив на бізнес, а не покладатися на загальні прогнози. Для більшості сайтів цей обсяг буде мінімальним.
• Слідкуйте за надійними джерелами з реальними даними, щоб відрізняти справжні тенденції від гіпових циклів.

Посилюйте основне джерело трафіку

Основний обсяг зусиль варто спрямовувати на покращення видимості в органічному пошуку Google:

• технічні вдосконалення SEO,
• підвищення якості контенту,
• оптимізація досвіду користувача.

Створення контентних кластерів та побудова експертності у вузьких нішах не тільки зміцнює позиції в Google, але й готує сайт до майбутніх змін у пошукових системах на базі ШІ.

Довготривала цінність через якість

Стратегії SEO, що найкраще працюють у Google, зазвичай ефективні і на нових платформах.

Якісний контент, зрозуміла структура та справжня експертність залишаються універсально цінними незалежно від того, як змінюється пошукова технологія. Головне — максимально задовольняти наміри користувачів, надаючи повні, практичні рішення їхніх проблем.

ШІ як еволюція, а не революція

Клієнтам важливо пояснювати, що пошук на основі ШІ — це поступова еволюція, а не революція, яка потребує негайного перегляду всієї стратегії.

Трафік-дані показують, що Google все ще забезпечує переважну більшість лідів і продажів, тоді як частка ШІ-джерел рідко перевищує 1%.

Оптимізацію під AI варто розглядати як довгострокову перспективу, а не як нагальний пріоритет, що відволікає від перевірених підходів.

Орієнтація на бізнес-метрики

SEO-інвестиції потрібно пов’язувати з показниками, які мають значення для бізнесу: зростанням доходу, генерацією лідів і конкурентною перевагою. Саме ці результати допомагають аргументувати доцільність інвестицій у фундаментальні SEO-стратегії, які доводять свою ефективність у масштабі.

Фокус на тому, що приносить результат сьогодні

Пошуковий ландшафт розвивається, і варто стежити за новими AI-платформами, однак бізнес-стратегію слід будувати на основі реальних джерел трафіку, які вже приносять вимірюваний дохід.

Органічний пошук Google сьогодні залишається головним двигуном зростання для більшості компаній, тоді як сервіси на кшталт ChatGPT чи Perplexity демонструють лише поступове зростання і поки що відіграють допоміжну роль.

Якщо ви помітили зниження органічного трафіку або маєте сумніви щодо ефективності SEO-стратегії вашого сайту, наша агенція UAMASTER готова провести професійний аудит та налаштувати комплексну оптимізацію. Ми допоможемо відновити та посилити позиції у пошуку, підвищити конверсії та забезпечити стабільне зростання трафіку, використовуючи перевірені методики SEO та сучасні інструменти аналітики.

Читайте статтю англійською.

Google vs AI: what really delivers results?