Google Year in Search 2025: Як змінились запити користувачів і що це означає для маркетологів

Google оприлюднив щорічний огляд Year in Search 2025, сфокусований не на “найпопулярніших запитах”, а на трендових запитах, тобто темах, що продемонстрували найшвидший приріст у порівнянні з 2024 роком. Такий підхід показує, як трансформується поведінка користувачів і куди рухатиметься екосистема пошуку найближчими роками.

Чому це важливо для бізнесу та SEO

Публікація Google Year in Search 2025 підкреслює стратегічно важливий зсув: справжні точки зростання для бізнесу сьогодні лежать не у висококонкурентних evergreen-темах, а у швидкозростаючих трендах, які лише починають формуватися в інформаційному полі. Здатність компанії оперативно ідентифікувати новий запит, швидко створити релевантний контент і закріпитися у видачі до того, як конкуренти увійдуть у нішу, стає ключовим фактором цифрової конкурентоспроможності.

Для SEO це вже не про класичну довгострокову оптимізацію — це про динамічні контентні моделі, які працюють із непередбачуваними, раптовими сплесками інтересу. Зростає роль моніторингу слабких сигналів, швидких A/B-циклів та побудови контентних лінійок під теми, які можуть стати резонансними вже за кілька тижнів.

Особливо показовим є різке збільшення кількості розмовних, природних запитів, які користувачі формулюють у стилі діалогу з ШІ:

• запити зі словами “tell me about…” зросли на 70%,
• запити “how do I…” досягли рекордного рівня — +25% за рік.

Це свідчить про зміну очікувань користувачів: вони прагнуть глибших пояснень, персоналізованих відповідей і контексту, який відповідає на конкретну життєву або бізнес-ситуацію. Класичний універсальний контент тут вже не працює.

Така поведінка користувачів також відображає швидкий перехід Google до generative search — пошуку, який більше нагадує діалог із консультантом, а не перелік посилань. Для бізнесу це означає:

• необхідність оптимізувати контент під структуровані, чіткі, логічні пояснення,
• активне використання мікроформатів, FAQ-блоків, практичних інструкцій,
• створення матеріалів, які легко інтерпретуються LLM-моделями,
• посилення ролі експертності, прозорості й фактологічності, які Google враховує при генерації відповідей.

Топ трендових запитів 2025 року

Google опублікував два списки — окремо для США та глобального ринку.

США — найшвидкозростаючі запити

• Charlie Kirk
• KPop Demon Hunters
• Labubu
• iPhone 17
• One Big Beautiful Bill Act
• Zohran Mamdani
• DeepSeek
• Government shutdown
• FIFA Club World Cup
• Tariffs

Глобальний рейтинг

• Gemini
• India vs England
• Charlie Kirk
• Club World Cup
• India vs Australia
• DeepSeek
• Asia Cup
• Iran
• iPhone 17
• Pakistan and India

У списках домінують технології (Gemini, DeepSeek), міжнародний спорт, політичні інфоприводи, а також культурні явища й медіаконтент.

Тренди за категоріями: що визначило 2025 рік

Google також виокремив напрямки, у яких спостерігався найвищий стрибок інтересу:

• Новини: Charlie Kirk assassination / One Big Beautiful Bill Act
• Актори: Mikey Madison / Pedro Pascal
• Спортсмени: Terence Crawford / Shedeur Sanders
• Ігри: Arc Raiders / Clair Obscur: Expedition 33
• Фільми: Anora / KPop Demon Hunters
• Подкасти: The Charlie Kirk Show / New Heights
• Google Maps (книжкові магазини): Livraria Lello / Powell’s City of Books
• Google Maps (транспортні вузли): Kyoto Station / Grand Central Terminal

Додаткові тренди в США включають несподівані сплески: AI action figure, популярні віральні рецепти та запити формату “чому діти кажуть…”.

Що це означає для маркетологів і SEO-фахівців

Основний висновок очевидний:
виграють ті бренди, які ловлять тренди ще на етапі зародження.

У 2025 році алгоритми Google ще більше зміщуються у бік:

• оперативності реагування,
• релевантності нових тем,
• створення контенту, який відповідає розмовним запитам,
• адаптації під AI-пошук.

Це означає, що класичне “довге SEO” на evergreen-темах уже не гарантує максимального росту. Найвищий потенціал — у темах, які тільки починають набирати популярність, де конкуренція мінімальна.

Для маркетингових команд середнього та великого бізнесу це означає необхідність:

• побудови системи моніторингу нових запитів,
• швидкої контентної реакції,
• експериментів із новими форматами (AI-friendly структури, діалогові блоки, персоналізовані відповіді),
• посилення ролі аналітики у визначенні перспективних ніш.

Джерело даних

Google зазначає, що списки включають трендові запити, тобто ті, що демонстрували найбільший довгостроковий приріст трафіку протягом 2025 року порівняно з 2024-м. Це не списки “найпопулярніших пошукових запитів” — тому Google просить уникати формулювань на кшталт “топ пошуків” або “найбільш запитувані терміни”.

Читайте статтю англійською мовою.

Google Year in Search 2025: How user queries have changed and what it means for marketers