Google запускає AI Max для пошукових кампаній

У травні 2025 року компанія Google анонсувала запуск AI Max — нового інструменту для пошукової реклами в Google Ads, який поєднує можливості штучного інтелекту з автоматизованими підходами до створення, таргетування та оптимізації оголошень. Цей набір функцій має на меті істотно підвищити ефективність кампаній та спростити роботу рекламодавців.

AI Max пропонує автоматичне розширення списку ключових слів, адаптивну генерацію креативів на основі намірів користувача, а також розширення URL-адрес для охоплення більшої кількості релевантних запитів. Система аналізує поведінку аудиторії, використовує власні сигнали Google та машинне навчання, щоб у реальному часі створювати персоналізовані оголошення, які краще відповідають потребам користувачів.

Крім автоматизації, AI Max включає покращені можливості звітності, які дозволяють рекламодавцям бачити вплив конкретних елементів оголошення на результати кампанії. Нова функція вже доступна у бета-версії для рекламодавців з різних країн світу. У тестових кампаніях вона продемонструвала підвищення конверсій при збереженні або зниженні вартості за дію, що особливо актуально в умовах конкурентного ринку.

Очікується, що після завершення періоду тестування AI Max стане одним із ключових інструментів у Google Ads, відкриваючи нові можливості для бізнесів будь-якого масштабу, які прагнуть автоматизувати просування та досягати стабільних результатів без ручної оптимізації кожного етапу.

Що таке AI Max

AI Max — це комплекс рішень на базі Google AI, покликаний розширити охоплення та допомогти виявляти нові можливості для залучення користувачів у пошукових кампаніях. За результатами перших тестів, рекламодавці отримують:

• до +14% зростання у кількості конверсій або зниження вартості за конверсію при незмінному CPA/ROAS
• до +27% зростання ефективності для кампаній, що використовують фразову або точну відповідність ключових слів

Основні можливості AI Max

Розширене зіставлення пошукових запитів (Search Term Matching)
Штучний інтелект аналізує ключові слова, сторінки сайту, тексти оголошень та URL-адреси, щоб показувати рекламу за новими релевантними запитами. При цьому пріоритетність ключових слів зберігається.

Оптимізація креативів (Ad Asset Optimization)
Інструмент автоматично генерує нові заголовки та описи, використовуючи дані з цільових сторінок, ключових слів та рекламних оголошень. Це дозволяє краще підкреслити унікальні переваги продукту або послуги.

Розширення фінального URL (Final URL Expansion)
Користувачі перенаправляються на ту сторінку сайту, яка найбільше відповідає їхньому пошуковому запиту, що покращує відповідність та підвищує ймовірність конверсії.

Нові можливості контролю та аналітики

Google також впровадив додаткові опції управління кампаніями:

• геотаргетинг за намірами користувачів (на рівні ad group)
• включення або виключення окремих брендів для збереження релевантності
• нові параметри URL для відстеження ефективності за типами відповідності

Оновлено функції звітності:

• у звітах зʼявляться заголовки та URL-адреси, за якими відображалися оголошення
• додано звіти по креативам з даними щодо витрат, конверсій та інших KPI

Реальні результати брендів

L’Oréal
+100% до кількості конверсій
-31% вартості за конверсію
Завдяки новим пошуковим запитам, зокрема довшим і уточнюючим, кампанії охопили нові сегменти аудиторії.

MyConnect (Австралія)
+16% зростання кількості лідів
-13% вартості за конверсію
+30% нових запитів, які не були охоплені традиційними ключовими словами

Що далі

Більше деталей про AI Max буде представлено під час заходу Google Marketing Live 21 травня о 9:00 (PT). Це стане відправною точкою для масового впровадження нових функцій у пошукову рекламу.

AI Max відкриває перед рекламодавцями принципово новий рівень можливостей для масштабування пошукових кампаній, зберігаючи при цьому необхідну гнучкість і контроль над ключовими елементами бренду. Завдяки комплексному використанню штучного інтелекту та автоматизації, рекламні кампанії стають не лише ефективнішими, але й більш адаптивними до змін у поведінці споживачів та ринку загалом.

Однією з головних переваг AI Max є здатність автоматично адаптувати оголошення до намірів користувачів, що забезпечує кращу відповідність рекламного повідомлення пошуковим запитам. Це дає змогу не просто розширити охоплення аудиторії, а й залучати саме тих користувачів, які з високою ймовірністю виконають цільову дію — здійснять покупку, залишать заявку або підпишуться на розсилку. Таким чином, ефективність витраченого рекламного бюджету зростає, а ризики нецільових витрат знижуються.

Крім того, AI Max дозволяє рекламодавцям масштабувати кампанії без значного збільшення ручної роботи. Інтелектуальні алгоритми самостійно аналізують дані, тестують різні варіанти креативів і коригують стратегії у режимі реального часу. Це особливо цінно для бізнесів, які працюють у динамічному середовищі, де швидкість реакції на зміни має вирішальне значення.

Тестування нових можливостей AI Max уже сьогодні дає конкурентну перевагу — дозволяє оцінити потенціал автоматизованих рішень і заздалегідь підготуватися до повного впровадження інструменту. Рекламодавцям варто не лише ознайомитися з новими функціями, а й поступово інтегрувати їх у свої рекламні стратегії, щоб максимізувати ефективність кампаній у середньостроковій і довгостроковій перспективі.

Потрібна допомога з налаштуванням чи адаптацією стратегії під AI Max? Зверніться до нас для консультації.

Читайте цю статтю англійською мовою.

Google Launches AI Max: A New Era of Automated Search Advertising