Google запускає нові функції на базі ШІ для управління кампаніями, вимірювання та оптимізації

На щорічній конференції Dmexco, що проходить у Кельні, Google оголосив про запуск кількох нових інструментів на базі штучного інтелекту, які покликані надати рекламодавцям більше контролю та нагляду над життєвим циклом рекламних кампаній у Google Ads. Техногігант запевняє, що їх технології ШІ розроблені для підвищення рентабельності витрат на рекламу.

Основні нововведення

Нові функції, представлені на конференції, спрямовані на розширення глобального охоплення рекламодавців та надання їм більш детального контролю над розміщенням маркетингових активів.

Брендон Крахам, віце-президент з пошуку та торгівлі у підрозділі Global Ads Solutions Google, зазначив: «Наша візія та продуктова стратегія в основному зосереджені на тому, що ми будуємо: найкращі кампанії на базі ШІ, які використовують Google AI в усіх ваших креативних, медійних та вимірювальних процесах».

Огляд нових функцій

1. «Розмовний досвід» для пошукових кампаній: Це функція на базі Gemini, яка дозволяє рекламодавцям автоматично генерувати заголовки, зображення та інший контент для пошукових кампаній. Вона буде доступна німецькою, французькою та іспанською мовами в найближчі місяці.
2. Редагування зображень на базі ШІ: Тепер ця функція буде доступна в більшій кількості типів кампаній в Performance Max, платформі управління рекламними кампаніями на базі ШІ.
3. AI-генерація зображень: Performance Max може обробляти до п’яти референсних зображень разом із текстовим запитом для створення зображень, що відповідають унікальному баченню бренду.
4. Консолідовані звіти: Рекламодавці отримають доступ до більш узгоджених звітів, оскільки дані про продуктивність кампаній будуть зібрані в централізованому місці. Нові звітні функції покликані підвищити здатність рекламодавців оптимізувати продуктивність кампаній.
5. Придбання реклами на генерацію попиту: Рекламодавці зможуть безпосередньо купувати рекламу через Google’s Display & Video 360 з наступного місяця.
6. Блокування ключових слів: Google дозволить рекламодавцям блокувати певні ключові слова на рівні кампанії в Performance Max, що допоможе уникнути показу реклами за нерелевантними запитами.

Ці нововведення були розроблені у відповідь на відгуки користувачів Google Ads, які прагнуть більшої прозорості у впливі ШІ на продуктивність кампаній від початку до кінця.

Виклики для рекламодавців

Хоча Google активно впроваджує нові функції на базі ШІ, багато рекламодавців все ще стурбовані, як технології використовуються на їх користь агентствами. Окрім того, бренди, які зацікавлені в креативних можливостях генеративних інструментів, також турбуються про можливе зловживання такими технологіями, яке може призвести до юридичних або репутаційних проблем.

Великі технологічні компанії, такі як Google, Meta та Adobe, стикаються з подвійним викликом: впроваджувати нові інструменти для маркетологів і одночасно розробляти механізми контролю, які допоможуть зняти побоювання щодо безпеки бренду.

Висновок

Запуск нових функцій на базі ШІ від Google відкриває нові горизонти для рекламодавців, надаючи їм більше можливостей для управління кампаніями. Однак важливо, щоб маркетологи залишалися обережними та уважно стежили за змінами у технологіях, адаптуючи свої стратегії для максимізації результатів. Штучний інтелект стає невід’ємною частиною сучасного цифрового маркетингу, і його правильне використання може принести значні переваги.

Ця стаття доступна англійською мовою.