OpenAI розширює географію та тестує мультирекламні формати

Компанія OpenAI робить вагомий крок у розвитку власної рекламної екосистеми всередині ChatGPT. Згідно з офіційним оновленням для рекламодавців, технологічний гігант масштабує географію покриття на нові стратегічні ринки, а також розпочинає раннє тестування інноваційних форматів розміщення та оновлює інструментарій кампаній в Ads Manager Beta.

Ці зміни наближають рекламну платформу OpenAI до функціональних стандартів зрілих digital-інструментів, відкриваючи нові можливості для брендів у межах високоінтенсивного користувацького досвіду (high-intent лідогенерації).

Мультирекламні блоки: новий підхід до монетизації ШІ-діалогів

Головним нововведенням компанії став запуск пілотного проєкту мультирекламних блоків (multi-advertiser ad units) на обмеженій вибірці користувачів ChatGPT.

Замість демонстрації одного спонсорованого результату, новий формат передбачає групування кількох релевантних оголошень від різних брендів у межах єдиного рекламного місця. Продаж таких оголошень відбуватиметься за класичною моделлю аукціону другої ціни (second-price auction), що є стандартом для світового ринку цифрової реклами.

За заявою OpenAI, мета експерименту — підвищити ефективність пошуку продуктів для користувачів та надати брендам більше точок дотику під час цільових пошукових сесій та аналізу ринку споживачами.

Оновлення функціоналу Ads Manager Beta

Для оптимізації процесів медіапланування та зниження операційних витрат маркетологів, OpenAI впроваджує низку інструментів для управління кампаніями:

• Гнучкість бюджетування: реалізовано можливість конвертації наявних кампаній із загального бюджету (lifetime) на щоденний (daily). Останній переходить на модель середньодобового бюджету з тижневим плануванням темпів витрат (weekly pacing).
• Оптимізація ставок: кампанії з моделлю оплати за покази (CPM) тепер підтримують кастомні максимальні ставки (custom CPM max bids). Також додано функцію швидкого дублювання CPM-кампаній із автоматичною конвертацією у модель оплати за клік (CPC) в один клік.
• Масштабування процесів: у вебінтерфейсі Ads Manager активовано функцію масового редагування (bulk editing) для великих масивів даних.

Міжнародна експансія: вихід на нові high-value ринки

OpenAI суттєво розширює можливості географічного націлювання. До пулу доступних регіонів (США, Канада, Австралія та Нова Зеландія) офіційно додаються п’ять нових високомаржинальних ринків:

• Велика Британія
• Японія
• Південна Корея
• Бразилія
• Мексика

Це розширення дозволить міжнародним брендам та компаніям середнього бізнесу масштабувати свої охоплення і виходити на платоспроможну аудиторію вказаних країн безпосередньо через інтерфейс ChatGPT.

Резюме для маркетологів

Успішна реалізація мультирекламних форматів дозволить брендам інтегруватися в етап прийняття рішень споживачами (purchase and research journeys) на базі штучного інтелекту. Зниження технічного тертя при управлінні кампаніями та розширення геотаргетингу роблять рекламну платформу OpenAI перспективним напрямком для диверсифікації медіаспліту вже у найближчій перспективі.

Читайте статтю англійською мовою.