Google запустив інструмент Customer Match для користувачів аналітики

Google Analytics презентував beta-версію customer match, що дозволяє маркетологам покращувати ремаркетинг за допомогою даних першої сторони, замість сторонніх файлів cookie.

У світі, що поступово відмовляється від використання сторонніх файлів cookie, Google робить ще один крок назустріч адаптації до змін, впроваджуючи customer match для Google Analytics. Цей інструмент, доступний у beta-версії, пропонує нові можливості для підвищення ефективності ремаркетингу.

Основні можливості

Customer match у Google Analytics дає змогу використовувати дані першої сторони, зібрані на сайті, як-от електронні адреси чи номери телефонів, для розширення охоплення аудиторії для ремаркетингу на рекламних платформах Google.

Дані передаються у захищеному хешованому форматі, що гарантує конфіденційність користувачів.

Як активувати customer match?

Щоб почати використовувати нову функцію, потрібно:

1. Налаштувати збір даних від користувачів у власності Google Analytics.
2. Пов’язати Google Analytics із рекламними продуктами Google.
3. Увімкнути персоналізовані налаштування реклами.

Інтеграція зі Smart Bidding

Кампанії, які використовують Smart Bidding та оптимізоване таргетування, автоматично враховуватимуть списки customer match для підвищення ефективності.

На сьогодні функція доступна для YouTube та відеокампаній Video Action, але найближчим часом планується її розширення на пошукову рекламу та in-feed ads.

Відмінності від customer match у Google Ads

У Google Ads customer match працює через завантаження CSV-файлів. Натомість інтеграція в Google Analytics автоматично доповнює чинних аудиторій даними першої сторони, спрощуючи процес.

Переваги та перспективи

Новий інструмент у Google Analytics пропонує низку переваг для маркетологів:

• Посилення взаємодії з чинними клієнтами та залучення нових.
• Швидке масштабування ремаркетингових стратегій.
• Використання списків customer match як потужного сигналу для smart bidding та оптимізованого таргетування.

Google запевняє, що конфіденційність та безпека клієнтських даних залишаються пріоритетом.

Customer match у Google Analytics — це новий крок у напрямку адаптації до майбутнього без cookie. Маркетологи тепер мають у своєму розпорядженні більш ефективні способи таргетингу, які зберігають довіру користувачів та відповідають сучасним вимогам конфіденційності.

Цікавлять деталі налаштування Customer Match? Фахівці UAMASTER допоможуть вам інтегрувати інструмент у ваші маркетингові стратегії.

Ця стаття доступна англійською мовою.