iForum-2018: 5 пит-стопов для маркетинг- и PR-pro

iForum-2018: 5 пит-стопов для маркетинг- и PR-pro

3 хвилини

В рамках потока мы все дальше уходим от инструментов и все больше говорим о методиках, стратегиях, аналитике и креативе.

Впервые на iForum будет доклад о мошенничестве при закупке интернет-рекламы. Раньше мы не поднимали этот вопрос, поскольку у нас нет таких мощных накруток рекламной статистике, как в США. С другой стороны — у нас нет и представительств западных аналитических агентств. Так что мы решили посвятить теме отдельный доклад. Есть совершенно разные модели накрутки, и мы обсудим, какие проблемы могут возникать, как с этим бороться и как защититься.

Хочу особо отметить, что в этом году у нас будет два доклада от исследовательских компаний: GfK Ukraine и Kantar TNS. Аналитики GfK расскажут, как изменился портрет покупателя в контексте поколений с привязкой к онлайн-шопингу, в чем различия покупателей онлайн и офлайн, и как переформатировалось потребительское поведение.

Доклад от Kantar TNS посвящен мобильной аудитории, будет много цифр о том, какими устройствами пользуются люди, и какова специфика использования мобильных приложений. Это актуальная информация для любого маркетолога, поскольку аудитории мобильного и десктопного интернета уже почти сравнялись, разница в количестве очень невелика: около 19 млн выходят в интернет с десктопов, и 17 млн — с мобильных устройств. Год назад с мобильных устройств в Украине в интернет заходило порядка 40% пользователей. Притом есть ряд компаний, где доля мобильного трафика составляет от 60 до 80%.

В рамках потока мы запланировали доклад «Цифровая трансформация: бизнес и маркетинг». Сегодня этот очень популярный термин порой наделяется очень разным смыслом. Недавно я проводил тренинг по digital-маркетингу для оператора мобильной связи, а на следующий день — для большой международной фармкомпании. И те, и другие говорили о необходимости digital-трансформации, только в первом случае речь шла об управлении процессами, построении экосистемы из разных продуктов и управлении пользовательским опытом. Во втором — краткосрочные планы компании свелись к созданию локализированного сайта для потенциальных клиентов из Украины.

Читайте також:  Додати посилання в Instagram Stories тепер зможе кожен користувач

В некоторых компаниях уже есть понимание того, что если бизнес хочет получать больше клиентов благодаря интернет-рекламе, то это связано не просто с размещением большего числа баннеров, другой онлайн-рекламы или запуском чат-бота. Прежде всего, это более сложная процедура управления внутри компании, наличие digital-стратегии, команды и еще ряда сопутствующих ресурсов.

Этот доклад будет однозначно полезен топ-менеджерам уровня директора, коммерческого и маркетинг-директора: невозможно системно развивать бизнес и интернет-маркетинг, не управляя процессами и стратегией.

Теме data-driven и искусственного интеллекта при продвижении в интернете будет посвящен доклад Максима Слободянюка из компании Nika Tech Family, которая успешно работает на мировых рынках. В рамках выступления планируется озвучить два кейса, первый затрагивает сферу e-commerce, второй — игр для мобильных приложений. На примере двух совершенно разных бизнесов спикер расскажет о том, как использовать встроенные в крупные рекламные системы решения, такие как Google и Facebook, которые позволяют оптимизировать показы рекламы в соответствии с разными таргетингами. Максим опишет, какие нужно использовать настройки, что увеличить продажи в десять раз при сохранении прежнего уровня возврата инвестиций.

Также советую доклады о том, как объединить продвижение на ТВ и digital, чтобы получить максимальные результаты, и как правильно комбинировать оба канала, чтобы увеличивать продажи.

Источник: mmr.ua

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

87% B2B-компаній не використовують увесь потенціал даних про наміри покупців

87% B2B-компаній не використовують увесь потенціал даних про наміри покупців

Diageo купує компанію Vivanda, власника технології підбору смаків та сервіс «What’s Your Whisky»

Diageo купує компанію Vivanda, власника технології підбору смаків та сервіс «What’s Your Whisky»

Великий курс “Digital Маркетинг 2022”

Великий курс “Digital Маркетинг 2022”

Статті по цій темі

Три самые популярные ошибки маркетологов в диджитале

Три самые популярные ошибки маркетологов в диджитале

Для тех, кто не попал на iForum2018: презентации с потока «Реклама и продвижение» Часть 2

Для тех, кто не попал на iForum2018: презентации с потока «Реклама и продвижение» Часть 2

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: