Instagram вперше обігнав Facebook за кількістю дорослих користувачів в Україні

Попри війну в Україні, підприємці та маркетологи продовжують працювати і шукають можливості рекламувати та продавати свої продукти як на внутрішньому ринку, так і в інших країнах. Як просувати українські продукти, ми розповімо в одній з наступних публікацій. А сьогодні ми підготували для вас кілька цікавих цифр по українській аудиторії.

Мова піде про сервіси, які дозволяють побудувати найбільше охоплення за допомогою відеореклами, оскільки цей інструмент є найефективнішим для побудови знання бренду.

Лідери в Україні сьогодні ті ж самі, що й у попередні роки — це YouTube, Instagram та Facebook. Говоритимемо лише про трійку цих сервісів, бо PornPub їх ніяк не наздожене за розміром аудиторії, та й не кожен бізнес наважиться рекламувати свій продукт на сайті “18+”. TikTok не беремо до уваги, оскільки наразі в ньому немає можливості розміщувати рекламу з таргетингом на Україну.

Реклама на YouTube

YouTube — це не тільки місце, де ви можете дивитися, як коти граються з лазерними указками. Це велика платформа, де жінки й чоловіки дивляться відео практично в рівних кількостях. Загальна аудиторія платформи складає 20,014 мільйона користувачів віком 18+, де жінки становлять 10,584 мільйона, а чоловіки — 9,430 мільйона.

На що звернути увагу в YouTube:

1. Смартфони — №1 серед пристроїв. Обов’язково додавайте вертикальне відео при розміщенні реклами. Зверніть увагу на ті типи відеокампаній, які використовують плейсмент Shorts, що збільшить ваше охоплення.
2. Smart TV та desktop мають майже однакове охоплення за статистичними даними Google. У рекламних кампаніях без таргетингу по пристроях фактичні значення показів і охоплення у Smart TV навіть вищі, ніж у desktop. Якщо ваша ціль — побудова знання бренду, залишайте рекламу на всі типи пристроїв. У випадку, коли вам потрібні миттєві онлайн-продажі, рекламу на Smart TV краще не показувати.

TikTok

Мав би стояти на другому місці в рейтингу охоплення. Але дискваліфікований через неможливість розміщення реклами в Україні та закриті дані за кількістю користувачів у нашій країні. За оцінками сторонніх компаній, це може бути від 12 до 16 мільйонів людей.

Instagram реклама

Соціальна мережа, в якій суттєво більше жінок, ніж чоловіків. Із загальної аудиторії дорослих у 12,2 мільйона користувачів, 7,6 мільйона — це жінки, а 4,6 мільйона — чоловіки. Джордж Карлін сказав би: “Чому жінки люблять Instagram більше? Тому що вони знають, як зробити селфі, що виглядає як портрет Мони Лізи, а не як фотокартка з водійських прав”.

Цікаві факти про Instagram

1. Instagram вперше обігнав Facebook за розміром аудиторії віком 18+ в Україні.
2. Найбільший розмір аудиторії Instagram був зафіксований у січні 2022 року: 15,8 млн користувачів віком 18+. З початку повномасштабного вторгнення вона почала падати і в січні 2023 року становила 11,6 млн користувачів. Тобто за останні півтора року вона зросла на 0,6 млн користувачів.

На що звернути увагу в Instagram

1. Для відеореклами робіть ставку на плейсменти Stories та Reels.
2. Стежте за частотою контакту вашої реклами: вона має не перевищувати 2 контакти на тиждень, а креативи бажано змінювати кожні два тижні.
3. Краще працюють оголошення, які виглядають як UGC, а не класичне рекламне відео.

Facebook реклама

Старий добрий Facebook. Тут теж більше жінок. Може, тому, що вони завжди хочуть знати, що роблять їхні друзі та, звичайно, підписатися на всі можливі групи про здорове харчування, моду та котів. А чоловіки? Вони просто шукають місце, де можна поскаржитися на роботу та подивитися смішні меми. Загальна аудиторія платформи складає 10,7 мільйона користувачів, з яких 6,5 мільйона — це жінки, а 4,2 мільйона — чоловіки.

З початку повномасштабного вторгнення українська аудиторія Facebook скоротилася на 35%: в січні 2022 р. вона складала 16,4 млн користувачів віком від 18 років.

Найактивнішими користувачами соціальних медіа є молоді жінки віком від 18 до 34 років. Якщо це ваша цільова аудиторія, вам необхідно в рамках рекламних кампаній охоплювати всі перераховані платформи: YouTube, Instagram та Facebook. Чоловіки тієї ж вікової групи також показують значну активність, але їхній рівень залученості трохи нижчий порівняно з жінками.

Інша важлива аудиторія — це користувачі віком від 35 до 44 років, які активно використовують YouTube та Facebook. Instagram менш популярний серед цієї групи, особливо серед чоловіків. Враховуючи ці тенденції, маркетологам варто спрямовувати свої зусилля на створення контенту для молодих користувачів, зокрема жінок, для збільшення взаємодії на платформах YouTube та Instagram.

Для старших вікових груп (45+ років) Facebook залишається найпопулярнішою платформою, тому маркетологам слід зосередитися на цій платформі для залучення старшої аудиторії. Загалом, стратегія повинна враховувати вікові особливості користувачів та їхні уподобання щодо соціальних медіаплатформ для максимально ефективної комунікації.

Різниця за кількістю користувачів віком до 34 років в Instagram та Facebook вражає:

• Користувачів Instagram віком 18-34: 6.6 мільйонів
• Користувачів Facebook віком 18-34: 2.573 мільйонів

Успішна маркетингова стратегія повинна враховувати особливості кожної платформи та їхню аудиторію. Використовуйте ці дані та рекомендації, щоб підвищити ефективність ваших маркетингових зусиль.

Якщо вам потрібна допомога з плануванням та розміщенням реклами в YouTube, Instagram та Facebook, зверніться в UAMASTER digital agency. Ми входимо в ТОП-15 найкращих диджитал-агенцій світу за рейтингом Clutch, маємо статус партнера Google та Meta, і вже 20 років допомагаємо компаніям досягати бажаних цілей в онлайні.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Instagram overtakes Facebook by the number of adult users in Ukraine for the first time