Рынок интернет-рекламы растет, несмотря на кризис

Рынок интернет-рекламы растет, несмотря на кризис

2 хвилини

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) обновила прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка Украины на 2014 год. Очевидно, что политическая и экономическая ситуация в стране повлияла и на рекламный рынок.

Объем медийного рекламного рынка Украины 2014 на августовский взгляд экспертов выглядит так:
Безымянный

Прогнозируемо политическая и экономическая ситуация серьезно сказались не в лучшую сторону на объемы рекламного рынка Украины. Падение в целом по рынку составляет в гривне около 12%. Единственный медиа канал, показывающий растущий спрос как рекламоноситель, невзирая на кризис, это Интернет.

Кроме переоценки, ВРК внесла изменения в классификацию направлений интернет-рынка, максимально приблизив их к определениям IAB (Internet Advertising Bureau). Цель – согласовать термины и понятия с общепринятыми на европейском и мировом рекламном рынках и сделать легко сравнимыми показатели украинского рекламного рынка и любого другого.

Согласно IAB выделяется 8 направлений интернет-рекламы: Search/Поиск, Display/Баннерная реклама, Mobile/Мобильная реклама, Digital Video/Цифровое видео, Classifieds/Доски объявлений. Lead Generation/Лидогенерация, Rich Media/ Рич-медиа (мультимедийная реклама), Sponsorship/Спонсорство.

Ключевое изменение – это исчезновение такого привычного рынку термина как контекст, который отсутствует в международных определениях. Также эксперты ВРК посчитали необходимым добавить еще одно направление – Other Digital (Другие Диджитал коммуникации), в которое включить рекламные бюджеты на креатив, стратегию, производство и др.

Текущий уровень развития интернет-рынка и его мониторинга, к сожалению, пока не позволяет адекватно оценить объемы во всех обозначенных направлениях, но ВРК сделала попытку максимально приблизить текущее обновление прогноза к стандартам IAB. Именно поэтому в методику исследования интернет-рынка от ИНАУ за первое полугодие 2014 года были внесены изменения, которые позволили максимально учесть международную классификацию IAB, а также использовать полученные результаты как один из источников прогнозирования объема рынка в 2014 году.

Читайте також:  TikTok представив найяскравіші рекламні кампанії 2020 року

Эксперты ВРК оценивают рост интернет-рынка в целом в 2014 на 10% за счет поиска и баннерной рекламы, большей частью в сегменте партнерской сети Google.

Прогноз объема интернет-рынка в 2014 году, млн.грн

Безымянный 1

* все бюджеты в млн грн до налогов
** нумерация соответствует Таблице направлений Интернет-рекламы по IAB*** добавлен экспертами  ВРК  

По данным

Всеукраинской Рекламной Коалиции

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: