Meta AI тепер може аналізувати та оптимізувати кампанії Meta Ads

Meta розширює можливості Meta AI для бізнесу. Тепер рекламодавці можуть безпосередньо підключати до AI-асистента свої рекламні кампанії Meta та дані з Google Workspace, щоб аналізувати результати кампаній, оптимізувати їх і автоматизувати підготовку звітності.

Нові функції поступово стають доступними в Meta AI у вебверсії, на мобільних пристроях і десктопі. Таким чином, фахівці з paid media отримують ще один інструмент на основі штучного інтелекту для аналізу результативності та пошуку потенційних змін у кампаніях.

Чому це важливо?

Meta інтегрує генеративний AI безпосередньо в повсякденні процеси роботи з paid media. Можливість аналізувати дані кампаній у форматі діалогу, виявляти креативи з низькою ефективністю, оцінювати аудиторії та бюджети, а також автоматично формувати звіти може суттєво скоротити обсяг ручної аналітичної роботи.

Водночас ключовим питанням стане точність рекомендацій Meta AI — особливо з огляду на те, що інструмент фактично радитиме рекламодавцям, як ефективніше витрачати кошти на власній рекламній платформі Meta.

Що нового

Рекламодавці можуть підключити Meta AI безпосередньо до своїх рекламних кампаній Meta та Google Workspace, зокрема Gmail, Docs, Sheets і Slides.

Це дозволяє Meta AI отримувати більше бізнес-контексту під час відповідей на запитання щодо ефективності реклами. Маркетологи також можуть аналізувати дані кампаній у форматі діалогу, замість того щоб вручну переглядати окремі звіти.

Оптимізація кампаній

Meta AI може аналізувати ефективність Meta Ads і формувати рекомендації щодо подальших змін, які рекламодавцям варто внести в кампанії.

Meta зазначає, що асистент може визначати, які аудиторії приносять найкращі результати, знаходити закономірності серед найефективніших креативів, виявляти оголошення, які, ймовірно, втратили актуальність для аудиторії, а також визначати напрямки, де бюджети кампаній потенційно можна використовувати ефективніше.

Аналіз креативів

Оновлення також додає рекламодавцям ще один спосіб оцінювати ефективність креативів.

Замість того щоб лише показувати оголошення з найкращими або найгіршими результатами, Meta заявляє, що її AI може знаходити закономірності в успішному контенті та допомагати пояснювати, чому певні креативи перестали знаходити відгук у аудиторії. Це може допомогти рекламодавцям визначати, які концепції варто масштабувати, оновлювати або замінювати.

Аналіз бюджетів

Meta AI також може оцінювати, де рекламні бюджети приносять результати, і визначати напрямки, у яких витрати потенційно можна використовувати ефективніше.

Таким чином, рекомендації щодо оптимізації, сформовані AI, стають тісніше пов’язаними безпосередньо з даними кампаній. Водночас рекламодавцям усе одно потрібно самостійно оцінювати, чи відповідають запропоновані зміни показникам прибутковості, інкрементальності та ширшим бізнес-цілям.

Від аналізу до звітів

Meta AI може перетворювати результати аналізу на презентації, документи та таблиці, поєднуючи бізнес-інформацію з іншим доступним контекстом.

Для команд, які працюють із paid media, це може скоротити частину ручної роботи, необхідної для перетворення аналізу рекламних кампаній на клієнтські звіти, внутрішні презентації або таблиці з результатами.

Регулярний аналіз

Рекламодавці також можуть налаштовувати регулярні завдання та нагадування, потенційно перетворюючи одноразовий аналіз кампаній на постійний робочий процес.

Наприклад, замість того щоб щоразу вручну запитувати однаковий аналіз ефективності, маркетолог може налаштувати Meta AI на регулярний аналіз результатів бізнесу та підготовку оновлених звітів.

Інтеграція з Google Workspace

Підключення Google Workspace може бути особливо корисним для рекламодавців, у яких планування кампаній, звітність і бізнес-інформація вже зберігаються в Gmail, Docs, Sheets і Slides.

Об’єднання цих джерел із даними Meta Ads може надати асистенту більше контексту під час підготовки звітів або відповідей на запитання щодо ефективності реклами.

Meta AI дедалі активніше інтегрується в робочі процеси paid media, виходячи за межі загального AI-асистування до аналізу ефективності Meta Ads, рекомендацій щодо оптимізації та автоматизації звітності для рекламодавців.

Читайте статтю англійською мовою.

Meta AI can now analyze and optimize Meta Ads campaigns