Meta розширює можливості Reels, Threads та AI-інструментів

Бренди тепер отримали нові способи синхронізуватися з культурними подіями в застосунках Meta, водночас підвищуючи ефективність завдяки інструментам на базі штучного інтелекту для таргетингу та оптимізації.

Meta використала свій Brand Building Summit, щоб представити оновлення, спрямовані на допомогу рекламодавцям у залученні до культурних моментів на її платформах. Серед нововведень — нові рекламні формати, трендові розміщення та AI-підтримуваний таргетинг.

Що нового

Рекламні оголошення в трендових Reels тепер відкриті для більшої кількості рекламодавців після закритого бета-тесту. Цей формат розміщує бренди поряд із найпопулярнішими Reels. Попередні результати показали зростання показника unaided awareness (спонтанної впізнаваності) на 20% — рівень, співставний із YouTube Select і вищий, ніж у TikTok Pulse.

Threads Ads тепер підтримують формати каруселей, відображення зображень та відео у співвідношенні 4:5, а також спрощене налаштування кампаній. З огляду на 400 мільйонів активних користувачів на місяць, Meta позиціонує Threads як зростаючий простір для автентичних діалогів між брендами та їхньою аудиторією.

Value rules для кампаній на впізнаваність та залучення розширюють можливості AI-пріоритизації аудиторії поза межами продажів. Тести показали, що рекламодавці подвоїли кількість високовартісних конверсій порівняно зі стандартними налаштуваннями.

Оптимізація за переглядами цільових сторінок допомагає брендам, які не мають прямого доступу до пікселя (наприклад, FMCG-компаніям), охоплювати користувачів, які з більшою ймовірністю завантажать їхній сайт. Це зменшило вартість за перегляд цільової сторінки на 31%.

Чому це важливо

Сьогодні бренди перебувають під потужним тиском залишатися релевантними там, де формується культура і де відбувається основна увага аудиторії. Якщо ще кілька років тому достатньо було запустити класичну рекламну кампанію, то тепер користувачі очікують, що бренди будуть учасниками актуальних трендів, реагуватимуть на культурні події та створюватимуть контент у форматах, які вже стали частиною повсякденного життя.

Розширення доступу до реклами в трендових Reels відкриває для компаній нові можливості — тепер вони можуть безпосередньо асоціювати себе з тим, що «живе» у соцмережах прямо зараз. Це не просто додатковий рекламний майданчик, а шлях до органічного вплетення бренду у реальні розмови користувачів. Дослідження Meta підтверджують: така інтеграція значно підвищує рівень впізнаваності й запам’ятовуваності — показники, які часто складно досягти традиційними інструментами.

Водночас штучний інтелект змінює правила гри в ефективності кампаній. Інструменти на основі AI, зокрема value rules і оптимізація за переглядами цільових сторінок, надають маркетологам значно більше гнучкості та точності. Вони дозволяють не лише охоплювати широку аудиторію, а й відсікати неякісні покази, зосереджуючи бюджет на тих користувачах, які з більшою ймовірністю взаємодіятимуть із брендом. У результаті кампанії дають більше конверсій за менших витрат, що робить рекламу в екосистемі Meta не просто масштабною, а й економічно вигідною.

Ширший контекст

Reels щодня поширюють понад 4,5 мільярда разів, і понад половину часу в Instagram користувачі проводять саме у цьому форматі. Це робить Reels головним каналом поширення культурних явищ і сучасним «соціальним телебаченням», де народжуються нові зірки, запускаються музичні тренди та формуються вірусні виклики. Для брендів це не лише інструмент залучення уваги, а й спосіб бути частиною актуальних розмов у реальному часі.

Meta свідомо підсилює цей ефект, прагнучи позиціонувати свої платформи як місце, де зароджуються й розвиваються тренди, — простір, у якому бренди можуть не нав’язуватися, а органічно вбудовуватися у культурний контекст. Таким чином, Reels стають не лише каналом для розваг, а й стратегічним інструментом для бізнесу, що дозволяє бути ближчим до своєї аудиторії, говорити її мовою та збільшувати довіру до бренду.

Висновок

Для маркетологів ключовим є не лише використання нових інструментів Meta, а й їхня інтеграція в комплексну стратегію. Важливо тестувати різні формати — від Reels до Threads — та порівнювати їхній вплив на залучення аудиторії й продажі. Бізнесам варто закладати бюджет на експерименти, щоб швидко визначати найефективніші канали та адаптувати комунікацію під змінні очікування користувачів.

Наша команда допоможе вам налаштувати рекламу в Meta, щоб ви отримали максимум від нових можливостей і залишались на крок попереду конкурентів.

Читайте статтю англійською.