Meta вдосконалила Advantage+

Meta оновила свій набір інструментів Advantage+ — автоматизованих рішень для реклами, які використовують штучний інтелект для підвищення ефективності кампаній. Завдяки новим можливостям рекламодавці можуть зменшити витрати та отримати вищу віддачу від інвестицій.

Що таке Advantage+ Advantage+ — це набір інструментів, що включає автоматизовані рішення як для повного ведення рекламної кампанії, так і для окремих її компонентів. З моменту запуску платформа активно розвивалась, зокрема завдяки AI-моделям Andromeda та Meta Lattice. За даними Meta, рекламодавці, які скористались рекомендаціями системи, в середньому зменшили вартість результату на 5% і отримали $4,52 доходу на кожен витрачений долар.

Платформа дозволяє охопити широку аудиторію, розумно розподіляючи бюджет і підбираючи релевантні креативи завдяки алгоритмам машинного навчання. Це особливо корисно для малого та середнього бізнесу, який не має доступу до великих команд з маркетингу та аналітики.

Повні автоматизовані рішення

Meta пропонує три ключові формати кампаній, що автоматизують налаштування аудиторії, бюджету та розміщень:

• Advantage+ Sales Campaigns — для онлайн-продажів, знижують вартість дії на 9%. Ідеальні для e-commerce брендів, які прагнуть масштабувати кампанії без втрати рентабельності.
• Advantage+ App Campaigns — для просування мобільних додатків, покращують показники CPA на 7%. Розумні алгоритми виявляють найефективніші канали доставки оголошень.
• Advantage+ Leads Campaigns — для генерації лідів, зменшують вартість кваліфікованого ліда на 10%. Оптимальні для B2B-напрямів та складних товарів з тривалим циклом прийняття рішень.

Автоматизація окремих етапів

Для рекламодавців, які хочуть зберегти частковий контроль, доступні такі функції:

• Advantage+ Audience — автоматичний підбір аудиторій із зниженням CPA на 7%. Алгоритм використовує історію конверсій та поведінкові сигнали.
• Advantage+ Placements — оптимізація розміщення оголошень у межах екосистеми Meta: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.
• Advantage+ Campaign Budget — динамічне управління бюджетом у режимі реального часу, що дає 4,6% економії. Ресурси розподіляються туди, де очікується найкращий результат.
• Advantage+ Creative — автоматичне створення кількох варіантів креативів. Додавання фону за допомогою AI збільшує CTR на 11%. Також доступні тести форматів і адаптація під різні розміри екранів.
• Advantage+ Destination — автоматизація на основі переваг користувачів щодо покупок. Наприклад, у Shop Ads це дає до 29% приросту ROAS. Система адаптує показ залежно від намірів користувача.

Нові функції та подальший розвиток

Meta обіцяє подальше розширення функціональності Advantage+, враховуючи відгуки користувачів. У планах — глибша персоналізація, розширення інструментів аналітики та нові формати AI-креативів.

Підсумки

Завдяки Meta Advantage+ рекламодавці отримують більше можливостей для автоматизації та оптимізації. Штучний інтелект дозволяє скоротити витрати, підвищити конверсії та спростити процес створення кампаній. Якщо ви ще не використовуєте ці інструменти, саме час спробувати. А якщо ви вже тестували Advantage+, зверніть увагу на нові функції — вони можуть значно покращити результати вашого digital-маркетингу.

Ця стаття доступна на англійській мові.