Meta впроваджує оновлення рекламних інструментів на Facebook та Instagram

Meta продовжує вдосконалювати рекламні можливості Facebook та Instagram, інтегруючи штучний інтелект для підвищення ефективності рекламних кампаній у сфері роздрібної торгівлі та e-commerce. Нові функції спрямовані на оптимізацію продажів завдяки AI-алгоритмам, що допомагають рекламодавцям охоплювати цільову аудиторію з максимально релевантними повідомленнями.

Основні оновлення

• Омніканальні рекламні кампанії. Meta розширює можливості омніканальних оголошень, що дозволяють стимулювати продажі як онлайн, так і в офлайн-магазинах. Дослідження показали, що такі кампанії забезпечують на 15% нижчу вартість омніканального залучення клієнта (CPA) та на 12% вищий ROAS (повернення на інвестиції у рекламу) порівняно зі звичайними кампаніями.
• Спрощений процес покупки в Shops. У США та ряді міжнародних ринків буде протестовано оновлений процес оформлення замовлення в Shops Ads. Це дозволить споживачам здійснювати покупки швидше та зручніше, що підвищить конверсію.
• Реклама в повідомленнях. Навесні Meta запустить рекламу в повідомленнях Facebook. Ця функція допоможе рекламодавцям залучати користувачів, які раніше цікавилися їхніми товарами.

Ефективність та відгуки бізнесу

За даними Meta, компанія American Eagle змогла досягти збільшення омніканального ROAS на 48% серед аудиторії у віці 18-24 років завдяки використанню омніканальних рекламних кампаній. AI-алгоритми Shops Ads, своєю чергою, сприяють збільшенню кількості конверсій, орієнтуючись на користувачів із високою ймовірністю здійснення покупки.

Нові функції та інновації

• Каталожні оголошення. Тепер рекламодавці можуть поєднувати Partnership Ads із Advantage+ Catalog Ads, що дозволяє знизити CPA на 9,3%, представляючи товари разом із креативним контентом.
• Інкрементальна атрибуція. Meta впроваджує новий налаштовуваний параметр для відстеження конверсій на основі машинного навчання, що допоможе покращити точність вимірювання ефективності реклами.
• Генеративний AI у рекламі. Meta також тестує використання генеративного AI для віртуальних примірок товарів та персоналізованої генерації текстів, що сприятиме більш глибокій взаємодії з клієнтами.

Стратегії залучення попиту

Щоб допомогти рекламодавцям підтримувати постійний попит, Meta вводить наступні можливості:

• Запити email для отримання промокодів – бізнеси зможуть збирати email-адреси клієнтів перед тим, як надавати їм знижкові коди, що дозволить формувати базу потенційних покупців.
• Site Links – новий формат реклами на Instagram, який дає змогу додавати кілька посилань у межах одного оголошення. Це вже призвело до зниження CPA на 4,5% у Facebook Feed.

Ці оновлення є частиною стратегії Meta щодо розширення можливостей маркетологів завдяки інноваційним рішенням на основі AI.

Як отримати максимальний ефект від оновлень Meta?

Щоб успішно використовувати нові можливості Facebook та Instagram Ads, необхідно правильно налаштувати кампанії та адаптувати їх під бізнес-цілі. Фахівці UAMASTER допоможуть вам:

• налаштувати Advantage+ кампанії для збільшення продажів;
• оптимізувати омніканальну рекламу;
• інтегрувати AI-інструменти для покращення ефективності;
• зменшити витрати на рекламу та підвищити рентабельність.

Звертайтеся до команди UAMASTER – ми налаштуємо рекламні кампанії так, щоб вони працювали на вас і приносили максимальний результат!

Ця стаття доступна англійською мовою.