Meta запровадила автоматичні налаштування для рекламних акаунтів

Нещодавно Meta без особливого розголосу додала функцію «автоматичні налаштування» до рекламних акаунтів, що дозволяє системі самостійно вносити значні зміни у рекламні кампанії без явної згоди маркетологів. Це викликало занепокоєння серед багатьох користувачів, оскільки Meta отримала контроль над кампаніями, здатний впливати на їхні результати без попередження.

Що відбувається?

Ця нова функція надає системі Meta можливість самостійно виконувати такі дії:

• Поставити на паузу або активувати кампанії.
• Регулювати бюджети в більшу або меншу сторону.
• Консолідувати рекламні акаунти.
• Вносити зміни без повідомлення рекламодавців.
• Об’єднувати сегментації аудиторії та виконувати інші зміни.

Чому це важливо?

Ця функція надає Meta значний контроль над управлінням рекламними кампаніями, включаючи можливість призупиняти кампанії, коригувати бюджети та об’єднувати аудиторії без прямої згоди маркетологів. Хоча автоматизація може оптимізувати продуктивність, вона також породжує серйозні занепокоєння щодо втрати стратегічного контролю та можливих порушень у роботі кампаній.

Багато маркетологів повідомляють про несподівані зміни, що негативно вплинули на їхні рекламні бюджети та сегментацію аудиторії.

Як відключити цю функцію?

Щоб вимкнути «автоматичні налаштування», виконайте наступні кроки:

1. Перейдіть у розділ «Усі інструменти» (All tools).
2. Оберіть «Автоматизовані правила» (Automated rules).
3. Натисніть «Переглянути автоматичні налаштування» (See automatic adjustments).
4. Зайдіть на сторінку «Управління автоматичними налаштуваннями» (Manage automatic adjustments).
5. Вимкніть функцію, використовуючи відповідний перемикач.

Між рядків

Впровадження цієї функції автоматичного управління кампаніями демонструє серйозний зсув у контролі від маркетологів до автоматизованих систем Meta. Це породжує питання про контроль над кампаніями та стратегічну автономію, адже втручання автоматизованих налаштувань може призвести до неочікуваних наслідків.

Реакції та коментарі

Ця функція вперше була помічена Роком Хладником на X (раніше відомий як Twitter), після чого її почали обговорювати інші рекламодавці.

First, go to "All tools" and select "Automated rules" pic.twitter.com/VVcxspYySd

— Rok Hladnik (@rokhladnik) October 22, 2024

@brewsawa поділився: «Чесно, я був вражений, коли наша Advantage Plus кампанія скоротила витрати на 40% учора. Тепер я знаю чому».

Cost caps for everyone. Seriously though I was so confused when our advantage plus campaign dropped 40% in spend yesterday. Now I know lol pic.twitter.com/XURuejE3X6

— brewsawa (@brewsawa) October 22, 2024

Раджеш Кумар додав: «Це спричинило хаос в моєму акаунті, на щастя, я виявив проблему і тепер відчуваю полегшення. Вони хитрі злодії!».

This caused a chaos in my account fortunately found it and now feeling great. They're sneaky thefts

— Rajesh Kumar (@The_Masthead99) October 22, 2024

Гізер Бруссел, експерт з Lead Generation, розповіла: «Ця функція вимкнула прибуткові рекламні набори та уповільнила наші витрати. Вона також об’єднала деякі lookalike аудиторії, але ми це вчасно помітили. По суті, це зводило нанівець мету сегментації аудиторії»

Висновки

Наші експерти відзначають, що нова функція автоматичних налаштувань у Meta Ads може як оптимізувати рекламні кампанії, так і викликати непередбачувані зміни, які впливають на бюджет та сегментацію аудиторії. Маркетологам радять уважно слідкувати за цими налаштуваннями та вимикати автоматичні коригування, якщо є потреба у повному контролі над стратегією.

Наша команда спеціалізується на налаштуванні ефективної реклами в Meta Ads, забезпечуючи ретельний контроль та індивідуальний підхід для досягнення найкращих результатів.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Meta introduces automatic adjustments for ad accounts, raising concerns among advertisers