Microsoft запустила Marketplace для ліцензування контенту для ШІ

Нещодавно Microsoft Advertising оголосив про запуск нової системи — Publisher Content Marketplace (PCM), яка дозволяє видавцям ліцензувати свій преміум-контент для ШІ-продуктів та отримувати оплату за використання цього контенту.

Як це працює

Publisher Content Marketplace створює прямий обмін цінністю. Видавці та маркетологи встановлюють умови ліцензування та використання контенту, тоді як розробники ШІ можуть знайти та ліцензувати контент для конкретних ситуацій, де цей контент буде використовуватися. Платформа також надає можливість отримувати звітність за використанням контенту, що дозволяє видавцям відслідковувати ефективність їхнього контенту та дізнатися, де він приносить найбільшу цінність.

Масштабованість системи

PCM створено для того, щоб уникнути укладання одноразових угод між окремими видавцями, маркетологами та постачальниками ШІ. Участь у платформі є добровільною, при цьому власність на контент залишається за видавцями, а їхня редакційна незалежність зберігається. Marketplace підтримує участь як великих міжнародних видавців та маркетологів, так і малих спеціалізованих медіа-ресурсів.

Чому це важливо

Оскільки ШІ-системи переходять від простого надання відповідей до прийняття рішень, якість контенту стає важливішою, ніж будь-коли. Коли ШІ стає агентом, який приймає рішення в таких сферах, як покупки, фінанси та охорона здоров’я, реклами та спонсоровані повідомлення будуть інтегруватися безпосередньо в контент високої якості. Це підвищує вимоги до достовірності контенту та відкриває майбутнє, в якому зв’язок брендів з авторитетними видавцями та ШІ-екосистемами буде безпосередньо впливати на ефективність їхніх рішень.

Залучення

Microsoft Advertising спільно з провідними американськими видавцями, такими як Business Insider, Condé Nast, Hearst, The Associated Press, USA TODAY та Vox Media, розробила платформу PCM. Перші пілотні проекти з використанням контенту на платформі підтримали відповіді Microsoft Copilot, зокрема Yahoo, який став одним з перших партнерів, що почав інтеграцію.

Що далі

Microsoft планує розширити пілотний проект для більшої кількості видавців та розробників ШІ, які розділяють основне переконання: у міру того, як еволюціонує веб ШІ, високоякісний контент має бути належно поважаний, регульований і оплачений.

Великі перспективи

У рамках еволюції агентного вебу ШІ-інструменти все більше узагальнюють, аналізують та рекомендують рішення через діалогові інтерфейси. Це стосується таких тем, як медична безпека, фінансова відповідність або великі покупки, де підсумкові результати залежатимуть від доступу до перевірених і авторитетних джерел, багато з яких знаходяться за платними стінами або в закритих архівах.

Напруга в традиційній моделі

Традиційна модель інтернету була простою: видавці та маркетологи ділилися контентом, а платформи повертали трафік назад. Ця модель руйнується, коли ШІ надає відповіді безпосередньо користувачам, знижуючи кількість кліків, але все ще покладаючись на преміум-контент для досягнення ефективних результатів.

Підсумок

За допомогою цієї платформи маркетологи можуть не тільки ліцензувати свій преміум-контент для використання в ШІ-системах, але й отримувати детальні звіти про ефективність їхнього контенту. Це дає можливість налаштувати стратегію контенту та розуміти, які саме частини матеріалу приносять найбільшу цінність.

Маркетологи можуть використовувати цю платформу для укладання угод із великими технологічними компаніями, зберігаючи контроль над контентом та умовами його використання. Важливим аспектом є те, що власники контенту зберігають свою редакційну незалежність, що дозволяє уникнути зловживань та надати більше прозорості у процесі ліцензування.

Особливу увагу варто приділити тому, як контент використовується в ШІ-системах, що сприятиме покращенню довіри до вашого бренду та забезпечить правильне позиціювання на ринку.

Як ми можемо допомогти налаштувати рекламу в Microsoft

Наша компанія пропонує послуги з налаштування рекламних кампаній в Microsoft, зокрема через нову платформу Publisher Content Marketplace. Ми можемо допомогти вам:

1. Налаштувати рекламні стратегії для вашого контенту, щоб він відповідав потребам та вимогам ШІ-систем.
2. Створити персоналізовані звіти для аналізу ефективності контенту та визначення його впливу на ваш бізнес.
3. Забезпечити максимальний контроль над вашими матеріалами через точне налаштування умов ліцензування.

Звертайтесь до агенції UAMASTER для детальної консультації та підтримки в налаштуванні рекламних кампаній у Microsoft.

Читайте статтю англійською мовою.

Microsoft launches Marketplace for licensing AI content