Perplexity розширює програму поділу доходів з видавцями: потенціал та виклики для маркетингу

Нещодавно Perplexity, пошукова система на базі штучного інтелекту, оголосила про розширення своєї програми співпраці з видавцями, включивши відомі новинні ресурси, такі як Los Angeles Times, Adweek та The Independent. Цей крок відкриває нові можливості для монетизації контенту та зміцнює позиції Perplexity на ринку, проте на фоні юридичних суперечок і питань прозорості виникають і певні ризики, особливо для брендів і маркетологів.

Як це працює: модель поділу доходу

У рамках нової програми співпраці видавці отримують частку від доходу, що генерується рекламою на платформі Perplexity. Ключовим елементом є надання видавцям доступу до показників ефективності, що сприяє прозорості й оптимізації контенту. Однак, незважаючи на цю ініціативу, фінансові умови угод залишаються конфіденційними, що дозволяє Perplexity зберігати важіль для подальших переговорів із потенційними партнерами.

Завдяки цьому новому підходу, рекламодавці та маркетологи можуть отримати більший доступ до перевірених новинних джерел, що покращує охоплення аудиторії та підвищує ефективність рекламних кампаній. Але не всі видавці готові долучитися до цієї ініціативи: такі організації, як The New York Times і Dow Jones, продовжують судові розгляди з Perplexity, звинувачуючи стартап у незаконному використанні їхнього контенту.

Виклики та проблеми прозорості

Залишаються питання стосовно прозорості у використанні контенту. Хоча Perplexity посилається на джерела, часто трапляються помилки в атрибуції, що може вплинути на довіру як серед видавців, так і серед аудиторії. Більш того, критики закидають Perplexity за те, що її штучний інтелект використовує контент з вебсайтів, іноді навіть за межами платних стін, без необхідного дозволу від власників.

Такі дії ставлять під сумнів етичність використання матеріалів і створюють напругу в стосунках між AI-платформами та традиційними медіа. Проблеми з авторськими правами можуть призвести до подальших юридичних суперечок, що, в свою чергу, вплине на маркетингові кампанії брендів, що співпрацюють з Perplexity.

Ризики для брендів та маркетологів

З огляду на поточні юридичні суперечки та суперечки щодо авторських прав, бренди повинні бути обережними при плануванні своїх рекламних кампаній на платформі Perplexity. Перша проблема полягає у можливому забрудненні репутації бренду через співпрацю з платформою, що викликає сумніви щодо законності її контенту.

Більше того, відсутність прозорості в показниках ефективності може ускладнити відстеження та оптимізацію рекламних кампаній для маркетологів. Для забезпечення безпеки бренду важливо звертати увагу на умови співпраці та ретельно вивчати доступні аналітичні дані, аби бути впевненими, що рекламні інвестиції не витрачаються на потенційно спірні чи сумнівні джерела контенту.

Що чекає на Perplexity?

Незважаючи на численні суперечки та юридичні виклики, Perplexity продовжує розвивати свою програму та шукає додаткові інвестиції для збільшення своєї вартості до 9 мільярдів доларів. У майбутньому Perplexity буде змушена знайти баланс між інноваціями у сфері пошукових технологій і збереженням довіри з боку видавців, щоб не втратити підтримку рекламодавців і маркетологів.

Такі конкурентні гравці, як ChatGPT Search від OpenAI, надають більше контролю видавцям і забезпечують більш прозорі умови для розподілу доходів, що ставить Perplexity в ситуацію, де вона повинна ретельно продумати свою стратегію для утримання та залучення нових партнерів.

Висновок

Розширення програми співпраці Perplexity з видавцями відкриває нові можливості для монетизації контенту, але питання прозорості та юридичних проблем залишаються серйозними викликами для маркетологів. Підвищена увага до етичних аспектів використання контенту та забезпечення прозорості в аналітиці є ключовими для успіху Perplexity на ринку та її майбутнього співробітництва з брендами і рекламодавцями.

Ця стаття доступна англійською.