Рекламні ролики Super Bowl 2025, випущені до та під час гри

Перед та під час Super Bowl 2025 бренди боролися за увагу аудиторії. Дізнайтеся, які рекламні ролики стали найпомітнішими за різними рейтингами.

Минулого тижня Авінаш Каушік зазначив: “Найефективніший спосіб створити успішну рекламу для Super Bowl — це стратегія ‘сплеск і підтримка'”.

Він пояснив, що публікація тизерів, рекламних роликів та розширених версій ще до великої гри є частиною стратегії “підтримки”, яка створює інтерес перед “сплеском” під час трансляції.

Цьогоріч Super Bowl LIX зібрав 113 мільйонів глядачів за даними Nielsen.

Багато брендів обрали цю стратегію, випустивши свої ролики заздалегідь, щоб створити ажіотаж і максимізувати охоплення.

До полудня неділі було опубліковано понад 40 рекламних роликів, і кілька організацій вже встигли проаналізувати рекламу, показану до 9 лютого.

Найяскравіші рекламні ролики до гри

Наприклад, за даними iSpot.tv, “Budweiser | Super Bowl LIX ‘First Delivery’” став лідером серед споживачів.

У цьому зворушливому ролику молодий жеребець Клайдсдейл мріє приєднатися до команди доставки Budweiser, але йому кажуть, що він занадто юний.

Коли інші коні вирушають у дорогу, з воза непомітно падає бочка з пивом.

Жеребець, прагнучи довести свою спроможність, долає безліч перешкод, штовхаючи бочку до місця призначення.

Зрештою, він успішно доставляє бочку в бар, перериває жарт “кінь заходить у бар” і викликає захоплення водія, який раніше його недооцінював.

Молодий жеребець отримує визнання та відчуття власного досягнення.

Реклама “Somebody | It Takes All of Us SB LIX”

Реклама “Somebody | It Takes All of Us SB LIX” стала найбільш емоційно насиченою та привернула найбільшу увагу серед роликів, випущених до Super Bowl 2025, згідно з дослідженням DAIVID.

Вона викликала сильні позитивні емоції у понад половини глядачів, зокрема почуття тепла, натхнення та гордості, що значно перевищує середні показники в США.

Крім того, цей ролик утримував увагу глядачів як на початку, так і наприкінці краще за інші реклами.

Аналіз соціальних мереж від Sprout Social показав успішність ролика “A Century of Cravings | Uber Eats.”

Ця реклама із залученням знаменитостей, серед яких Метью Макконахі, Charli XCX та Марта Стюарт, вдало обіграє назву стадіону у жарті про салат “Цезар” від Стюарт.

Найкращі рекламні ролики Super Bowl, показані під час гри

Цього року приблизно 80 рекламних роликів на Super Bowl коштували рекордні 8 мільйонів доларів за 30 секунд, згідно з даними Associated Press.

Лідером рейтингу реклами під час гри став ролик “Budweiser | Super Bowl LIX ‘First Delivery’” із оцінкою 3.56 із 5, за даними Ad Meter від USA Today. Варто відзначити, що iSpot.tv передбачив цей успіх ще заздалегідь.

Другу позицію зайняла реклама “LAY’S | The Little Farmer | :60” із оцінкою 3.55. Як зазначено в описі відео: “Одна маленька картоплина. Одна велика мрія.”

Третє місце зайняла реклама “The ULTRA Hustle | Super Bowl LIX | Michelob ULTRA” з оцінкою 3.52.

Як зазначено в описі ролика: “Ти не можеш обігнати того, хто завжди на крок попереду. Віллем Дефо, Кетрін О’Хара, Сабріна Іонеску, Ренді Мосс та Раян Краузер.”

На четвертому місці опинилася реклама “Stella Artois | David & Dave: The Other David” із оцінкою 3.51.

Девід Бекхем зустрічається зі своїм давно загубленим близнюком, якого грає Метт Деймон.

Що їх об’єднує? “Любов до Stella? Вишукані рухи ногами?”

П’яте місце з оцінкою 3.49 посіла реклама “Somebody | It Takes All of Us SB LIX.” Вітаємо DAIVID із правильним прогнозом цього переможця заздалегідь.

Варто також зазначити, що “A Century of Cravings | Uber Eats” зайняла восьме місце у рейтингу Ad Meter від USA Today. Аналіз Sprout Social щодо активності в соціальних мережах виявився доволі точним.

Альтернативні показники для оцінки реклами Super Bowl

Існують й інші способи оцінити найкращі рекламні ролики, випущені під час Super Bowl 2025.

Наприклад, компанія DAIVID за допомогою своєї платформи на основі штучного інтелекту проаналізувала 65 рекламних роликів, що транслювалися в неділю ввечері, прогнозуючи їхній емоційний вплив та ефективність.

Їхні AI-моделі поєднують аналіз міміки, відстеження погляду, опитування, комп’ютерний зір та навіть прослуховування через API.

Реклама “Somebody | It Takes All of Us SB LIX” стала не лише найбільш емоційно захопливою серед понад 40 роликів, випущених до гри, але й викликала найсильніші позитивні емоції серед 65 роликів, показаних під час трансляції Super Bowl у неділю.

Цей ролик також утримав найвищий рівень уваги серед усіх реклами.

Друге місце посіла реклама “Jeep | Big Game | Harrison Ford x Jeep | Owner’s Manual.”

Як зазначено в описі відео:

“Життя не має інструкції з експлуатації — її потрібно написати самостійно. І ніхто не знає цього краще за Гаррісона Форда.”

За даними DAIVID, 54,2% глядачів відчули сильні позитивні емоції під час перегляду цього ролика.

На третьому місці опинилася реклама “What is Greatness?” від He Get Us.

У описі відео ставлять питання:

“Чи справді велич, як її визначає наше суспільство, є такою вже великою? Чи, можливо, велич є цілковитою протилежністю того, що ми думаємо? У цьому відео ми досліджуємо, як Ісус переосмислив справжню велич і що це може означати для нас. Для всіх нас.”

53,3% глядачів відчули сильні позитивні емоції під час перегляду цього ролика.

На четвертому місці опинилася реклама “Own the Dream | Rocket.”

У описі відео зазначено:

“Кожен заслуговує на свій шанс здійснити американську мрію.”

Ролик викликав сильні позитивні емоції у 52,6% глядачів.

На п’ятому місці опинилася реклама “Pfizer | Big Game Commercial 2025 | Knock Out.”

У відео зазначено, що компанія прагне досягти восьми проривів у лікуванні раку до 2030 року.

Реклама викликала сильні позитивні емоції у 52,3% глядачів.

Результати аналізу реклами Super Bowl 2025 від DAIVID: серйозні повідомлення перемагають гумор

DAIVID проаналізував реклами Super Bowl 2025 і представив список із 10 найбільш емоційно насичених роликів. Восьме місце посіла реклама «LAY’S | The Little Farmer | :60», а десяте – «Budweiser | Super Bowl LIX ‘First Delivery’».

Незважаючи на різні методології оцінювання, деякі результати збіглися з рейтингами USA Today. Проте післяматчевий аналіз DAIVID виявив зовсім інші висновки.

Реклама Super Bowl стала менш ефективною

За оцінкою DAIVID Creative Effectiveness Score, ефективність реклами цього року стала найнижчою за останні п’ять років. Середній бал склав 6,2 із 10, що є найгіршим результатом з 2020 року. Реклами залучали менше уваги та викликали менше позитивних емоцій порівняно з попередніми роками.

Хоча багато брендів намагалися використовувати гумор, серйозні та цілеспрямовані ролики зайняли провідні позиції в топ-10. Зокрема, реклама NFL «Somebody» стала найбільш емоційно залучаючою.

Тенденція серйозних повідомлень у рекламі

Генеральний директор DAIVID Ян Форрестер зазначив:

«Цікаво, що бренди, які відмовилися від звичної для Super Bowl формули із залученням знаменитостей та гумору, здобули більше позитивних відгуків. Це показує, наскільки важко виділитися, коли всі намагаються зробити те саме. Зважаючи на загальне падіння ефективності, можливо, настав час спробувати щось нове для привернення уваги під час ігор».

Що очікувати далі?

Найближчими днями цифрові маркетологи можуть чекати нових рейтингів від Kantar, System1 та інших організацій, які аналізують вплив реклами Super Bowl на ефективність і брендинг.

Такі дані важливі, оскільки показники, як-от Brand Life і Engaged-View Key Events, можуть використовуватися як KPI для кампаній формату «сплеск і підтримка» (spike and sustain) у різні сезони – від підготовки до навчального року та Дня подяки до запуску нових продуктів.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Top Super Bowl 2025 Ads Released Before and During the Game