SEO: Что необходимо учитывать при смене домена и переезде сайта

Если вы решили приобрести новый домен или усовершенствовать сайт, рекомендуем заранее подготовиться к переезду или обновлению. Отсутствие планирования может привести к катастрофическим проблемам с оптимизацией ресурса. При перезапуске сайта, в особенности на другом домене, цифровой след бренда может раствориться в информационном пространстве. Такие последствия негативно ударяют по посещению сайта пользователями и сводят к нулю предыдущие затраты на продвижение.

Вы всегда можете защитить собственный сайт, а также изучить новые возможности по поисковой оптимизации, следуя рекомендациям ниже.

Для начала определите список всех данных для сбора: требуется полное понимание структуры и работы сайта, его выдачи в поисковиках, учет остальных SЕО-показателей. Для сбора информации можно использовать Webmaster Tools (инструменты веб-мастера), например Google Search Console.

1. Количество проиндексированных страниц в Google – вычисляется введением site:example.com в поиске Google. Результатом будет список страниц вашего сайта в индексе.
2. Существующая XML карта сайта – Google Search Console (Crawl > Sitemaps). Вы можете скачать текущую карту сайта и оценить типы URL-адресов. Это поможет понять, какие существуют URL на данный момент, и какие перенаправления должны быть сделаны при смене URL-адресов.
3. Robots.txt – изучите текущий файл, чтобы определить, какие запреты существуют сейчас, и что потребуется заменить в будущем. Если Вы не знаете URL-адрес Вашего файла-робота, можете найти его Google Webmaster Tools Crawl > Robots.txt Tester.
4. PageSpeed – используя инструмент Google PageSpeed Insights tool, можно выяснить время загрузки сайта для мобильных устройств и десктопов. Это важно для понимания того, как миграция изменит время загрузки в будущем. Скорость загрузки страницы – незначительный фактор ранжирования для поисковых систем, но очень важный для пользователей в плане конверсии, показателя отказов и др.
5. Обратные ссылки (backlinks) – наличие обратных ссылок необходимо для подтверждения авторитетности вашего сайта в Google. Важно сделать правильное перенаправление ссылок с существующего на новый сайт.

Проведите SEO-аудит сайта. Это позволит выявить сильные и слабые стороны, возможности и риски текущего сайта. Полученные знания помогут создать дорожную карту переноса данных на новый сайт и обновлять контент лучше уже на новом сайте.

Завершение миграции

1. Изучите ответы Headers – определите, нет ли поломанных ссылок (404), временных перенаправлений (302), внутренних ошибок (500). У вас еще есть возможность исправить все. Для этого используйте инструмент Webmaster Tools Crawl > Crawl Errors.
2. Папка 301 перенаправляет со старых страниц сайта на новые. Для этого сравните старую папку сайта с новой, и массово перенаправьте все URL-ы. В идеале 301 должен перенаправлять URL на наиболее релевантную по содержанию страницу.
3. Тэги Title, Meta Discriptions появятся в результатах поиска в качестве якорей, связанных с URL-адресами. Вы должны убедиться, что названия тегов уникальны и семантически правильны. Некоторые, но не все теги title могут быть перенесены и на новые страницы, чтобы помочь сохранить последовательность контента.
4. Meta Robots тэги показывают, появится ли URL в поисковой выдаче Google. Проверьте, правильно ли настроены данные тэги для атрибута index, noindex.
5. Используйте атрибут rel =«canonical», этот атрибут поможет устранить дублирующийся контент. В некоторых случаях атрибут показывает ссылку, которая используется постоянно, в других – помогает перенаправить трафик на нужную страницу. Проанализируйте внутреннее дублирование и устраните его.
6. Сформируйте XML-карту сайта: создайте новый XML-файл sitemap, в котором перечислите URL-адреса новой структуры и представьте его в Google Webmaster Tools. Это поможет ускорить индексацию новых страниц сайта.
7. Не забудьте установить на новом сайте Google Analytics – перенесите все метки и отслеживания по аналитике.
8. PageSpeed – прогоните сайт через инструмент PageSpeed, определите время загрузки и сравните результаты с предыдущей версией сайта.
9. Проверьте, чтобы robots.txt не блокировали доступ поисковиков к вашему сайту. Disallow – отличный инструмент во время работы над сайтом, но иногда разработчики забывают его убрать на финальном этапе.

Переезд или реконструкция сайта могут быть продолжительными. И то, и другое – трудоемкие задачи, в особенности их активные компоненты, важные для развития бизнеса, будущего успеха и внешнего вида сайта.

Главное – убедиться в том, что все файлы загружены, сделан бэк-ап. Также проверьте, успешно ли прошло перемещение данных, перед тем как сменить хостинг. Это защитит базу данных и отдельные файлы. Когда вы на 100% уверены, что новый сайт «поднят», запущен и перенос всех данных завершен, можно включать новый ресурс на полную мощность и сосредотачиваться на SЕО для увеличения трафика на новом сайте.