Що таке PBN? Ризики, вигоди та вплив на SEO

PBN обіцяють швидке отримання посилань — але якою ціною? Варто розібратися, як працюють приватні блог-мережі, чому вони є ризикованими та що потрібно врахувати перед використанням їх у стратегії SEO.

Приватні блог-мережі (Private Blog Networks, або PBN) здатні серйозно знизити позиції сайту в пошуку. Це системи взаємопов’язаних сайтів, які застосовують сумнівні методи для маніпуляції результатами у видачі Google. Саме тому вони вже давно перебувають у фокусі боротьби Google зі спамом та неякісним контентом.

Цей матеріал пояснить, як функціонують PBN, чому вони небезпечні та які кроки зробити, якщо ви виявили подібні посилання на свій сайт.

Що таке PBN?

Private Blog Network — це група сайтів, створених з однією метою: передавати посилальну вагу на основний ресурс, який називають “money site”. Усі ці сайти контролює одна особа або компанія, і їхнє завдання — не розвиток власного контенту, а виключно маніпуляція пошуковими алгоритмами.

Зовні такі ресурси можуть виглядати як звичайні сайти, однак їхня структура спеціально налаштована для обходу правил. Важливо розуміти: не кожна мережа сайтів є PBN — ключову різницю визначають мета та прозорість.

Основні ознаки PBN

Типова приватна блог-мережа має три характерні риси:

1. Приховане володіння. Усі сайти належать одній особі чи організації. Інформацію про власника часто маскують через WHOIS-приватність або анонімні реєстраційні сервіси.
2. Формат блогів. Найчастіше такі мережі будуються на простих платформах (WordPress, Blogger, Weebly), що дозволяє швидко публікувати тексти та керувати посиланнями.
3. Міжсайтове посилання. Учасники мережі навмисно лінкуються між собою та з “money site”, щоб штучно передавати посилальну вагу та піднімати сайт у пошуку.

Додаткові характерні риси PBN

Більшість таких мереж мають ще кілька спільних ознак:

• Використання старих доменів. PBN часто будуються на “дропах” або викуплених доменах із вже наявним посилальним профілем. Google зазначає: якщо новий контент не відповідає тематиці домену, він може бути розцінений як спам.
• Низькоякісний контент. Зазвичай це поверхневі, скопійовані чи автоматично згенеровані тексти без реальної цінності. Іноді матеріали бувають навіть абсурдними чи вводять в оману.
• Прихована ідентичність. Сайти доступні користувачам і пошуковим роботам, але справжніх власників визначити складно.
• Підозрілі посилальні схеми. PBN часто посилаються один на одного та на авторитетні ресурси, намагаючись виглядати “природно”. Проте такі посилання часто не мають контекстної релевантності й порушують політики Google.

Не всі PBN мають усі ці ознаки — деякі працюють на безкоштовних блогових платформах або комбінують їх із купленими доменами. Інколи такі сайти навіть можуть займатися шахрайством чи поширювати шкідливе ПЗ, хоча це трапляється рідше.

Чим легальні мережі сайтів відрізняються від PBN

Важливо розрізняти: не кожна мережа сайтів є PBN. Якщо ресурси відкрито вказують власника і створені для користі відвідувачів, а не для штучного підняття одного “money site”, це легальний формат.

Наприклад, у компанії Ford є головний сайт і мережа сайтів офіційних дилерів, які посилаються на головний ресурс і між собою. Така структура допомагає користувачам знайти потрібну інформацію й не є маніпулятивною.

Ключові фактори — прозорість і намір. Якщо зв’язки між сайтами очевидні та служать користувачу, вони не належать до PBN.

Як працюють PBN?

Основне завдання приватних блог-мереж — маніпуляція передачею посилальної ваги.

Принцип простий: кожен сайт у мережі отримує беклінки (частково природні, частково внутрішні з тієї ж мережі), а потім ці ресурси посилаються на одну головну ціль — так званий “money site”.

У результаті весь SEO-потенціал допоміжних сайтів (“вузлів”) зливається в один, підвищуючи його позиції у пошуковій видачі без потреби органічно заробляти посилання.

Чому PBN орієнтовані на “link equity”

Посилальна вага (link equity, або “link juice”) — це базове поняття SEO, яке бере початок від алгоритму PageRank. Він оцінював сайти за кількістю та якістю беклінків: чим вищий рейтинг сторінки, тим ціннішою вона виглядала для пошукової системи.

З часом SEO-фахівці зрозуміли, наскільки потужним може бути фактор посилань, і почали шукати способи штучно прискорити цей процес.

Маніпуляції з посиланнями: як все починалося

Щоб отримати швидкий ефект, застосовувалися різні методи:

• розміщення посилань у форумах і коментарях до блогів;
• вставка беклінків у віджети, шаблони чи футери сайту;
• масове додавання сайтів у каталоги, блоги чи списки посилань;
• купівля старих доменів із хорошим посилальним профілем та розміщення на них “порожнього” чи низькоякісного контенту;
• пряме придбання посилань.

Деякі з цих технік можуть мати легальне застосування (наприклад, каталоги чи гостьові коментарі), однак коли їх використовують виключно для маніпуляції — це вже спам за версією Google.

Еволюція PBN

Коли Google почав активно боротися з окремими схемами накрутки, SEO-фахівці перейшли до більш витончених рішень. Так виникли PBN.

Замість того щоб розміщувати посилання по всьому інтернету, вони будували власні мережі. Повний контроль, відсутність “воротарів”.

Це дозволяло:

• керувати анкорним текстом;
• контролювати швидкість появи посилань (link velocity);
• масштабувати кількість беклінків через різні домени.

Але разом із цим формувалися й помітні шаблони, які Google згодом навчився виявляти.

Чому досі використовують PBN?

Як і будь-який “швидкий шлях”, приватні блог-мережі приваблюють обіцянкою результату тут і зараз.

Власник отримує повний контроль над:

• місцем розміщення посилання;
• анкорним текстом;
• швидкістю нарощування посилань.

На перший погляд це здається стратегічним підходом. Але на практиці контроль ≠ цінність.

Google аналізує не лише сам факт наявності посилання, а й контекст, якість джерела та його релевантність. Навіть якщо ви керуєте всім процесом, остаточне слово — за пошуковиком.

Реальність така: Google визначає, яку цінність має посилання. Якщо ж алгоритми виявляють маніпуляцію, покарання (зниження у видачі або повне виключення) перекриває будь-які вигоди від PBN.

Поширені міфи про PBN

Попри ризики, багато хто й досі користується приватними блог-мережами, бо вірять у певні хибні уявлення. Один із них — контроль над посиланнями.

Міф №1: PBN дають повний контроль над беклінками

Багато SEO-фахівців будують PBN саме через можливість “керувати всім”:

• самостійно обирати, куди буде вести посилання;
• підбирати потрібний анкорний текст;
• контролювати швидкість нарощування посилань (link velocity).

На перший погляд це звучить як стратегічна перевага.

Але на практиці розміщення посилання не гарантує його цінності. Google оцінює контекст, якість джерела та релевантність. І навіть якщо власник мережі контролює кожен крок, остаточне рішення — за пошуковою системою.

Реальність: саме Google визначає, скільки “ваги” передає посилання. Якщо алгоритм виявляє маніпуляцію, сайт може отримати санкції — від зниження позицій до повного зникнення з результатів пошуку.

Міф №2: PBN дозволяють швидше нарощувати посилання

Справді, приватна блог-мережа дає змогу швидко створювати беклінки. На перших етапах це може навіть трохи підняти новий сайт у видачі.

Але “швидкість” у лінкбілдингу не завжди працює на користь. Для Google важливіше бачити сталу швидкість отримання посилань, а не різкі сплески.

Уявіть:

• якщо сторінка одразу отримує багато посилань, але потім цей процес зупиняється — пошуковик вирішить, що сторінка втратила актуальність;
• якщо ж сторінка поступово набирає все більше природних посилань із часом — Google сприймає її як корисну й довгостроково цінну.

Ще одна важлива деталь — різноманітність доменів. Якщо сайт постійно отримує посилання від одних і тих самих ресурсів, це виглядає підозріло.

Реальність: Google цінує сталість більше, ніж швидкість. Різкий стрибок із подальшою тишею — сигнал маніпуляції. Натомість повільний, природний ріст беклінків — це те, чому пошуковик довіряє.

Міф №3: PBN ефективні для ключових слів із низькою конкуренцією

Прихильники PBN стверджують, що навіть якщо вони не підходять для висококонкурентних запитів, то для низькоконкурентних — саме те.

Складність ключових слів (keyword difficulty) залежить від двох чинників:

• обсяг пошуку — скільки людей шукає цей запит щомісяця;
• інтенція користувача — наскільки пошуковий запит орієнтований на дію (наприклад, купівлю).

Зазвичай чим більший попит і чим “комерційніший” запит, тим складніше за ним вийти у топ.

Через це багато сайтів починають з низькоконкурентних, так званих “long-tail” запитів. І існує переконання, що PBN добре працюють саме тут, допомагаючи зібрати трафік на простих словах, щоб потім підняти сайт і за складнішими.

Реальність: низькоконкурентні ключові слова легше просувати вже за своєю природою. Для нових сайтів це хороший старт, але довгострокова стратегія має охоплювати різні рівні складності й намірів користувачів, аби залучати трафік на всіх етапах воронки.

Міф №4: PBN необхідні для партнерських програм і локального SEO

На форумах “сірого” SEO досі можна зустріти твердження, що без PBN неможливо просувати партнерські сайти чи локальний бізнес.

Особливо це стосується афіліат-маркетингу, який давно асоціюється з агресивними і сумнівними SEO-практиками. У “ризикових” тематиках (так званих YMYL — Your Money, Your Life) спокуса використовувати PBN ще більша. Сюди відносяться:

• харчові добавки та здоров’я;
• криптовалюти;
• курси з фінансів, способу життя чи саморозвитку.

Ці ніші самі по собі не є негативними, але через високі ставки вони часто привертають тих, хто готовий іти на нечесні кроки заради кліків і продажів.

У локальному SEO ситуація інша: власники малого бізнесу зазвичай щиро хочуть просуватися чесно, але через брак знань або часу можуть найняти SEO-спеціаліста, який порадить PBN як “швидке рішення”.

Спільна риса і для афіліат-маркетингу, і для локального бізнесу — висока конкуренція й брак ресурсів. У таких умовах обіцянка швидкого результату через PBN виглядає привабливо.

Реальність: справжня цінність SEO залежить від якості вкладених зусиль і часу. І для афіліат-проєктів, і для локального бізнесу ефективніше інвестувати у розвиток одного якісного сайту та довгострокові методи просування, ніж витрачати ресурси на створення мережі з тонким контентом і застарілими посилальними схемами.

PBN порушують правила Google для вебмайстрів

Приватні блогові мережі суперечать базовим політикам Google, зокрема тим, що стосуються посилального спаму та якості контенту.

Ще у 2014 році Google почав масово вручати ручні санкції проти власників PBN, а відтоді системи виявлення стали набагато витонченішими. Сьогодні використання PBN однозначно підпадає під визначення маніпуляції пошуковими результатами.

Типові практики посилального спаму в PBN

• Обмін посиланнями. Майже всі PBN побудовані на надмірних взаємних лінках, що Google класифікує як спам.
• Автоматизоване лінкування. Використання програмного забезпечення для масового створення беклінків прямо заборонене. Багато PBN підключають софт, щоб розставляти посилання на «грошовий сайт» через усі свої вузлові сайти.
• Приховані посилання. Часто лінки маскують від відвідувачів, але залишають видимими для пошукових ботів.
• Шаблонні та віджетні посилання. Використання однакових або схожих шаблонів, де в підвалі чи віджетах прописані посилання на один сайт. Це грубе порушення політик Google.
• Маніпуляції з простроченими доменами. Купівля доменів із хорошим профілем беклінків і подальше використання їх під нерелевантний контент або лінки. Такі сайти Google вважає ненадійними.

Спамні контент-тактики в PBN

• Дорвей-сторінки. Такі сторінки створені виключно для перехоплення трафіку та перекидання його на інший ресурс. Контенту на них — мінімум.
• Контент низької цінності. Сюди відносять тексти, скопійовані з інших сайтів, «сирий» AI-контент без редактури чи взагалі беззмістовний текст.
• Прихований текст. Використання CSS, щоб показувати слова лише пошуковим системам, а не користувачам.
• Переспам ключами. Надмірне використання одного й того ж запиту та його варіацій. Особливо характерно для сторінок, які мають передавати «лінк-вагу».
• Тонкий афілійований контент. Опис товарів чи відгуки, повністю взяті з сайтів-виробників або маркетплейсів, без унікальної аналітики. Деякі PBN маскують це, зшиваючи тексти з різних джерел.

Важливо розуміти: проблема не лише в конкретній техніці. Ключовим є намір маніпулювати ранжуванням — саме він робить PBN прямим порушенням політик Google.

Як Google виявляє PBN

Google не має інструменту, який би «прямо позначав PBN». Проте система розпізнає лінкові схеми, і мережі сайтів легко потрапляють під кілька сигналів одночасно.

Основні «червоні прапорці», які можуть видати PBN:

• Спільні IP та хостинг. Якщо десятки сайтів розташовані на одній IP-адресі й лінкують лише один на одного, це очевидна ознака мережі. Аналогічно з одним провайдером чи підмережею.
• Повторне використання трекінгових кодів. Аналітика, реклама, афілійні програми — всі ці коди прив’язані до конкретних акаунтів. Якщо на різних сайтах повторюються одні й ті ж ідентифікатори (GA4, AdSense, тощо), це легко простежується.
• Однакові дані RDAP/WHOIS. RDAP (який у 2025 році офіційно замінив WHOIS) дозволяє бачити реєстраційні дані. Якщо кілька доменів оформлені на одну особу чи компанію — це явний сигнал. Навіть якщо власники приховують дані через послуги анонімності, сліди все одно лишаються.
• Мінімальний трафік і взаємодія. PBN зазвичай не створюють сайти для людей. Відвідувачів там мало, взаємодії теж. Google це бачить через GA4, AdSense або навіть за CTR у видачі.
• Ручні перевірки. Працівники Google регулярно переглядають сайти на предмет спаму. Крім того, будь-який користувач може подати скаргу, що запускає ручну перевірку.
• Алгоритмічні оновлення. Google постійно підкручує алгоритм ранжування. Зокрема, у грудні 2022 року відбулося масштабне оновлення «Link Spam Update», де ключову роль зіграла система SpamBrain.

SpamBrain і лінковий граф

SpamBrain — це AI-система, запущена у 2018 році, яка допомагає виявляти:

• мережі спамних сайтів;
• зламані сторінки;
• нісенітнісний та згенерований контент.

Разом із цим Google використовує лінковий граф — модель взаємозв’язків між сайтами. Вона дозволяє бачити, наскільки тісно ресурси пов’язані між собою. Якщо сайти занадто «склеєні», Google може знизити вагу їхніх посилань або взагалі прибрати їх із розрахунків.

Ризики, пов’язані з приватними блоговими мережами (PBN)

PBN можуть здаватися безпечним експериментом, особливо якщо ви прагнете швидких результатів. Але насправді вони несуть серйозні ризики, які можуть звести нанівець місяці легітимної SEO-роботи.

Ось що може бути поставлено на кон:

Витрачання інвестицій

Неефективність PBN — це частина ризику. Навіщо витрачати час, зусилля та гроші на те, що рідко працює?

SEO-бюджети й так зазвичай обмежені. Краще спрямувати ці ресурси на продуктивні SEO-заходи, такі як:

• Розвиток стратегії контент-маркетингу
• Адаптація контенту під Generative Engine Optimization (GEO)
• Покращення технічних SEO-сигналів сайту

Короткостроковий приріст, довгострокова нестабільність

Нова PBN може на початку дати невеликий поштовх вашому сайту. Але це триватиме до того моменту, поки Google не виявить мережу. І ви, швидше за все, не будете знати, коли пошуковик помітить спробу маніпулювати.

SEO-фахівці люблять говорити про «швидкі перемоги». І хоча короткострокові покращення можливі, вони є лише кроком до довгострокової стратегії.

Не варто використовувати тактики, цінність яких може зникнути за одну ніч. Краще спрямувати SEO-усилля на стабільне підвищення рейтингу в довгостроковій перспективі.

Алгоритмічне пониження в рейтингу

Відновити втрачений SERP-позицію складно. Ще складніше, коли Google визначає сторінку, сайт або мережу як спамну.

Алгоритми Google швидко опускають низькоякісний контент у результатах пошуку. Будь-яка вигода від раннього «приросту» через PBN буде швидко знівельована, а спамні сайти можуть негативно вплинути на ваш «грошовий» сайт.

Відновлення після такого пониження можливе, але потребує багато часу та зусиль. Краще уникнути цієї проблеми та відразу дотримуватися хороших практик SEO-контенту.

Ручні санкції та видалення з індексу

Якщо сайт визнано частиною PBN, Google може застосувати ручні санкції, що зменшують здатність сайту до ранжування.

Ручні санкції можуть також призвести до деіндексації — повного видалення сайту з індексу Google.

Деякі з ручних санкцій, пов’язаних з PBN:

• Спам, створений користувачами
• Хостинг зі спамним контентом
• Ненатуральні посилання (на сайт або з сайту)
• Тонкий контент
• Серйозні проблеми зі спамом
• Прихований текст або переспам ключових слів

Щоб зняти ручну санкцію, власник сайту повинен виправити всі проблеми, зазначені у звіті, і подати запит на повторну перевірку через Google Search Console. Повторна перевірка може зайняти тижні або місяці, і немає гарантії, що сайт знову потрапить до індексу.

Неможливість передати сигнали E-E-A-T

PBN не передають сигнали E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, довіра), а отже не передають цінність E-E-A-T «грошовому» сайту, на який посилаються.

Google вимірює E-E-A-T різними способами:

• Метрики взаємодії користувачів: CTR, час на сайті, глибина прокрутки
• Оцінки якості від Search Quality Raters, особливо щодо факторів E-E-A-T
• Якість беклінків з інших доменів, що демонструють принципи E-E-A-T

Сильні сигнали E-E-A-T важливі для будь-якого сайту, особливо для YMYL-контенту (контенту про здоров’я, фінанси та безпеку), який часто зустрічається в PBN.

Репутаційні ризики

Якщо Google знаходить ваш сайт, його можуть знайти й інші. І як тільки ваш сайт буде викрито, відновлення репутації потребує багато часу та зусиль.

Це актуально навіть якщо PBN створює третя сторона:

• SEO-агенції можуть будувати PBN без відома чи згоди клієнта, підставляючи його під ризик.
• Клієнти, що працюють з кількома агентствами або намагаються створити PBN самостійно, можуть зашкодити легітимним агентствам.

У SEO репутація здобувається роками і втрачається миттєво. Ассоціація з сумнівними практиками не варта ризику.

Що робити, якщо на ваш сайт посилаються PBN

Ви не обов’язково маєте використовувати PBN, щоб постраждати від них. Іноді вони посилаються на ваш контент, маскуючи свою справжню мету.

Якщо ви виявили PBN-беклінки у профілі, є три варіанти:

1. Не робити нічого.
   Google здебільшого ігнорує низькоякісні беклінки. Якщо їх не надто багато і вони не пов’язані з ручною санкцією, втручання не потрібне.
2. Запитати видалення посилання.
   Якщо вдалося ідентифікувати власника PBN (малоймовірно, але можливо), можна попросити видалити посилання. Але власники PBN часто приховуються за послугами приватності або фейковими даними, тож до реальної людини може бути складно достукатися.
3. Дизавуювати посилання.
   Використовуйте інструмент Disavow у Google Search Console, якщо:

• Ви отримали ручну санкцію за ненатуральні посилання
• Виявили токсичні беклінки, які явно впливають на ранжування

Дизавування не усуне шкоду миттєво, але може бути необхідним кроком для відновлення після санкцій.

Якщо зацікавлена сторона наполягає на PBN

Навіть знаючи ризики, іноді керівник або клієнт хоче спробувати PBN. Ось як аргументувати проти:

• Наголосіть на швидкості виявлення спаму Google.
  За даними Google, їхні системи щодня виявляють 40 мільярдів сторінок спаму. Шанс, що PBN встигне передати цінність посилань до виявлення, майже нульовий.
• Фокус на ROI (окупність інвестицій).
  PBN все одно коштують грошей:
  • Пошук і купівля доменів
  • Налаштування CMS та шаблонів
  • Завантаження та верстка контенту
  • Додавання посилань
  • Налаштування інструментів моніторингу

Якщо Google накладе санкції на домени мережі, ROI буде практично нульовим. Водночас хороший контент приносить трафік і конверсії, навіть якщо коштує дорожче.

• Пов’язуйте з цінностями та репутацією.
  Наприклад:
  • Прозорість: «PBN сприймають як маніпулятивну практику, яка підірве довіру клієнтів, партнерів та публіки.»
  • Орієнтація на клієнта: «PBN працюють проти користувачів, використовуючи спамний контент і посилання. Наш час краще витратити на корисний контент для існуючих та потенційних клієнтів.»

SEO-рішення відображають компанію, що їх приймає. Переконайтеся, що вони відповідають цінностям бренду.

Як отримувати посилання правильно

PBN — це короткий шлях. У SEO справжній авторитет приходить через реальну цінність.

Щоб заробляти посилання, що покращують рейтинг, зосередьтеся на масштабованих стратегіях:

• Публікуйте оригінальні дослідження та дані
• Створюйте корисні інструменти або калькулятори
• Надавайте експертні коментарі для галузевих видань
• Робіть контент, який відповідає на реальні запитання краще за інших

Щоб досягти реальних результатів у SEO та отримувати посилання правильно, звертайтеся до наших кваліфікованих спеціалістів у UAMASTER. Ми допоможемо розробити ефективну стратегію, створювати цінний контент та будувати авторитет вашого сайту без ризику для репутації та позицій у пошуку.

Довірте свій SEO нам і отримуйте стабільний та довгостроковий результат.

Читайте статтю англійською.

What is a PBN? Risks, Benefits, and Impact on SEO