«Шукати всюди» не означає «бути всюди»

Не кожна платформа варта вашої присутності. Найуспішніші бренди зустрічають намір аудиторії з чіткою метою, у правильному контексті та з креативом, який відповідає специфіці платформи.

Останнім часом вираз «search everywhere» (шукати всюди) став популярним у маркетингових стратегіях, презентаціях і на зустрічах команд. Він звучить як заклик до дії та бачення бренду, який присутній скрізь.

Але проблема в тому, що багато компаній сприймають його як «бути скрізь і для всіх». У результаті контент розпорошується між усіма каналами, намагаючись охопити кожну аудиторію, але приносить розмиті меседжі, слабкий ROI та відчуття нескінченної гри у цифрове «вибий крота».

Насправді «search everywhere» — це не про те, щоб показуватися всюди. Це про те, щоб бути там, де вже є ваша аудиторія, і працювати з її пошуковими намірами.

Як змінюється поняття пошуку

Колись пошук був майже синонімом Google. Поступово до цього кола увійшов YouTube, і SEO-фахівці зосереджувалися на ранжуванні у SERP, оптимізації контенту та боротьбі за «rich snippets».

Сьогодні ситуація інша:

• TikTok став повноцінною пошуковою платформою.
• Reddit — інструментом дослідження та валідації інформації.
• YouTube — головною платформою для навчання.
• Pinterest — місцем для планування.
• Google — усе більше перевантажений рекламою, AI-відповідями та транзакційними запитами.

Епіцентр пошукової оптимізації не зник — він демократизувався. Тепер пошукові наміри живуть у різних форматах, спільнотах і алгоритмах, а стратегія «search everywhere» базується на визнанні пошуку як поведінки, а не лише як платформи.

Чому «search everywhere» ≠ «spray and pray»

Деякі бренди помилково вважають, що стратегія «шукати всюди» означає «публікувати скрізь і чекати результату». Але ефективний підхід — це робота лише на тих каналах, де аудиторія вже активно шукає, досліджує або планує.

Кроки для побудови стратегії:

1. Проаналізуйте поточну присутність бренду. Де ви вже отримуєте увагу та утримуєте її?
2. Визначте тему чи розмову, до якої хочете долучитися.
3. Зіставте ці два фактори, щоб зрозуміти, які платформи мають найбільший потенціал.

Приклад: Montirex і тема фестивальних образів

Бренд Montirex — динамічна британська марка одягу — має сильну присутність у TikTok. Це дає йому змогу активно долучатися до обговорень про «festival outfits» (фестивальні образи), формуючи впізнаваність та перевагу серед аудиторії.

Водночас Pinterest, який є популярним серед цієї цільової групи, використовується брендом недостатньо. Це створює очевидну можливість для зростання саме там, де користувачі планують свої образи та шукають натхнення.

Пошук з урахуванням платформи: не всі запити однакові

Розуміння того, що пошук відбувається на різних платформах, — це лише перший крок.

Другий — прийняти, що ваш бренд не повинен бути присутнім на всіх цих платформах.

Справжня стратегія search everywhere передбачає визнання, що кожен майданчик має власну логіку пошукових намірів, унікальну поведінку користувачів і свої очікування щодо контенту.

Якщо ви прагнете не просто присутності, а переваги у свідомості аудиторії, потрібно відповідати цим очікуванням.

Люди шукають зовсім по-різному на TikTok, Reddit, YouTube, Pinterest, Google, Instagram чи за допомогою AI/LLM. Їхній настрій, потреби в інформації та формат споживання змінюються від платформи до платформи. І якщо ваш контент цього не відображає, він не буде знайдений — його просто проігнорують.

Наміри пошуку на різних платформах

Кожна з цих платформ вже є пошуковою системою — але винагороджує різну поведінку та по-різному обробляє контент. Якщо просто публікувати один і той самий матеріал усюди, без адаптації формату, тону чи цінності, це не стратегія search everywhere, а лише механічне дублювання.

Від підходу “keyword-first” до “search-moment-first”

Припустимо, у нас є запит: «festival outfits for men 2025».

Помилковий підхід “бути скрізь” виглядав би так:

• Написати SEO-блог «10 ідей фестивальних образів для чоловіків».
• Скопіювати його у LinkedIn з коротким підписом.
• Опублікувати той самий текст у Reddit.
• Розбити заголовки на карусель для Instagram.
• Записати TikTok з начиткою з блогу.

Результат: контент є скрізь, але ніде не працює на повну силу, бо відсутня платформна креативність.

Справжній підхід search everywhere може виглядати так:

• TikTok: партнерство з креаторами для коротких відео з перевіркою образів («Що вдягну на Wireless vs Glastonbury») із трендовим звуком.
• Reddit: автентичні пости у темах спільнот («Список речей + гід по образах на 3 дні фестивалю — з власного досвіду»).
• Pinterest: дошка «Men’s Festival Fits 2025» із сорочками Montirex, карго-брюками, прикрасами та аксесуарами.
• Google: структурована сторінка з товарами, гайдами, FAQ та внутрішніми посиланнями.
• AI/LLM: оптимізація структурованих даних (schema), згадки на Reddit, контент креаторів на TikTok, Instagram, YouTube, а також розміщення у тематичних статтях та підбірках.

Це не просто кроспостинг — це створення платформно-орієнтованого контенту, який відображає конкретний пошуковий момент.

Не просто бути — бути там, де це має значення

Search everywhere ніколи не означало «бути скрізь і для всіх». Це про присутність із метою — там, де відбувається розмова, де бренд релевантний (або може стати релевантним) і де аудиторія вже шукає.

Це не семантичний нюанс, а стратегічний підхід:

• Не заповнювати канали, а вписуватися в їхню специфіку.
• Не повторювати контент, а відповідати контексту.
• Не просто бути видимим, а стати вибором №1.

Пошук у 2025 році — це візуали, голоси, діалоги та ком’юніті, а не лише текстові запити у Google. І з розвитком LLM брендова видимість формується з будь-яких куточків інтернету.

Тож, наступного разу, коли почуєте «search everywhere», запитайте себе:

• Чи ми націлені на правильні моменти відкриття?
• Чи враховуємо поведінку користувачів на платформі?
• Чи будуємо ми присутність, чи перевагу?

Якщо відповіді негативні — ви не реалізуєте search everywhere, а лише додаєте шуму.

Висновки

У 2025 році пошук перестав бути суто “гуглівським” процесом. Він відбувається в екосистемі десятків платформ, кожна з яких має власну логіку намірів, форматів і сигналів цінності.

Головна помилка брендів — прагнути бути “скрізь” без адаптації. Це не тільки марнує ресурси, а й розмиває впізнаваність.

Щоб стратегія search everywhere працювала, необхідно:

1. Досліджувати платформи — розуміти, як люди шукають, чого очікують і як взаємодіють із контентом.
2. Створювати контент під конкретний пошуковий момент — а не просто під ключове слово.
3. Оптимізувати формат і подачу — під тон, стиль та динаміку кожного майданчика.
4. Міряти не тільки видимість, а й релевантність — наскільки ви стаєте вибором №1 у своїй ніші.

Search everywhere — це про фокус і відповідність, а не про хаотичну присутність. Там, де бренд з’являється у правильний момент і в потрібному форматі, він отримує не просто перегляди — він формує довіру та вплив.

Ця стаття доступна англійською мовою.

“Search everywhere” doesn’t mean “be everywhere”