X тестує новий рекламний формат, який пов’язує пости з продуктами
OpenAI змінює стратегію щодо функції Instant Checkout у ChatGPT
Що таке діджитал маркетинг у 2026 році
Після кожного Супербоулу увага глядачів прикута не лише до самої гри та шоу в перерві, а й до рекламних роликів. Для багатьох саме реклама давно стала окремою частиною цього спортивного свята. Хтось її критикує й ностальгує за «старими добрими часами», але щоразу ми все одно повертаємося до обговорення найяскравіших моментів: і вдалих, і не дуже.
Після кількох не надто вдалих років наприкінці 2010-х рекламні кампанії Супербоулу знову набрали форми. Останні сезони подарували чимало креативних і справді смішних роликів, а у 2026 році з’явилося кілька нових реклам, які, на нашу думку, точно варті уваги.
Тож ми підготували для вас власну добірку найкращої реклами Супербоулу 2026 року — ту, яка запам’яталася, здивувала або змусила усміхнутися. Це суб’єктивний погляд нашої маркетологині, яка написала цю статтю, але саме тому він і цікавий.
Невелике уточнення:
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на Telegram- Ми не включали більшість стандартних і не надто креативних реклам автомобілів, банків та подібних брендів.
- Також оминули трейлери фільмів, адже це окрема історія.
- Матеріал може оновлюватися, якщо з’являться нові ролики, гідні уваги.
А тепер переходимо до нашої добірки найкращої реклами Супербоулу 2026 року.
Топ-15 найцікавіших реклам
Novartis: Relax Your Tight End
Це не перший ролик цього року, який обігрує тему нижче пояса, і, як виявилося, далеко не останній. Вдалий словесний каламбур робить рекламу легкою для сприйняття й водночас ефективною. Вона не зводиться до простого жарту — у ній є цілком практичний сенс.
Саме тому реклама працює: вона поєднує гумор із користю. Чоловіки напевно оцінять цей ролик, і причина їхнього задоволення зовсім не в атлетах НФЛ, а в тому, наскільки влучно й сміливо подано ідею.
Skittles: Deliver the Rainbow
Хто такий Елайджа Вуд? Серйозно? Ох уже це нове покоління…
Якщо вірити цій рекламі, то він зовсім не відомий актор, а лісова істота, яка виробляє Skittles. Викликати її можна доволі просто достатньо подути в украдений райдужний ріг. Абсурдно, дивно і саме тому цілком у дусі бренду.
Instacart: For Papa! Instacart
Яке неймовірне поєднання! Instacart для Big Game об’єднала Бена Стиллера і Бенсона Буна під режисурою Спайка Джонза. Ролик кайфовий не тільки через вінтажний стиль й Бена Стиллера, а й через харизматичного Бенсона. Цю рекламу хочеться додивитись до кінця.
Pringles: Love at First Bite
Pringles у Super Bowl-кампанії 2026 робить ставку на попкультуру, celebrity-ефект і легкий rom-com настрій. У ролику з Sabrina Carpenter флірт і гумор поєднуються з дуже простим, але сильним продуктовим інсайтом, продукт не просто з’являється в кадрі, а стає частиною історії.
Креатив побудований навколо гри «loves me, loves me not», тільки замість квітів простий «букет» із чипсів Pringles. Це працює одразу на кілька задач: дає віральний візуал, підсилює запам’ятовуваність продукту і нативно підтягує бренд-платформу Once You POP. Окремо цікаве позиціонування Sabrina як «Once You POP Star» — це не просто інтеграція селебріті, а спроба вплести артиста в бренд-екосистему і забрати частину її аудиторії у свою комунікацію.
З точки зору маркетингу, Pringles тут робить те, що добре працює на Super Bowl: міксує entertainment, попкультуру і чітку бренд-територію, паралельно розганяючи buzz через extended-версії ролика ще до основного ефіру.
Bud Light: Keg
Завжди смішно дивитись, як люди котяться вниз по схилу, змагаючись один з одним.
Але у Bud Light: Keg ставки серйозні — справжнє Cheese Roll Race, справжні емоції і купа хаосу. Ідеальний ролик, щоб зарядитись настроєм.
Xfinity: Jurassic Park … Works
Spruce: If Dogs Could Choose
Згадав через своїх собак і пісню «Who Let the Dogs Out?» — реклама реально зачіпає і гумором, і вайбом для всіх, хто любить чотирилапих.
State Farm: Stop Livin’ on a Prayer
State Farm знову грає через гумор і попкультуру — цього разу через пародію на культову “Livin’ on a Prayer”.
У ролику показують вигадану страхову компанію, яка ніби «майже як треба», але насправді постійно не дотягує до нормального покриття. Двоє максимально хаотичних агентів намагаються переконати клієнтку, що з ними все ок — і паралельно співають про свої ж провали.
Ідея проста і дуже маркетингова: страхування — складна категорія, але State Farm продає відчуття впевненості. Меседж прямий — не варто «жити на удачу», коли мова про страховку.
Hyundai Palisade: John Krasinski’s Epic Mission
Реклама грає на ідеї «перетворити звичайний день на кіно». Тут просте завдання — поїхати забрати друга — раптово виглядає як екшн-місія з погонями, мотоциклами і навіть вертольотом. Усе це показує авто як щось більше, ніж сімейний позашляховик — швидше як інструмент, який дає відчуття контролю, впевненості і «геройського» досвіду за кермом. Сильна сторона — харизма актора, яка робить сюжет легким і веселим, навіть попри масштабну «кіношну» драму. Загалом це класичний прийом: показати не характеристики авто, а відчуття від нього — ніби будь-яка поїздка може стати маленькою пригодою.
Universal Orlando: Lil’ Bro
Squarespace
У рекламі Емма Стоун влаштовує справжню істерику через те, що бажаний домен вже зайнятий. Це вже їхня шоста співпраця з режисером Йоргосом Лантімосом (за їхній п’ятий спільний проєкт, «Bugonia», вона номінована на Оскар), і, схоже, цього разу вони ідеально вгадали з хронометражем.
30-секундна артхаусна пародія, яку покажуть під час гри, виглядає дуже вдалою. А от розширена 90-секундна версія, доступна онлайн, вже здається затягнутою.
Oakley Meta
Кадри спортсменів в дії від Oakley класно зняті та змонтовані, але самі сценарії використання смарт-окулярів виглядають не дуже переконливо. (Не допомагає й те, що ролик розбитий на два 30-секундні шматки для трансляції гри.)
Boehringer Ingelheim
Amazon Alexa
Емоційно сильні, мотиваційні реклами
Toyota
He Gets Us
Ця християнська рекламна кампанія заслуговує на повагу за те, що більшу частину свого відео вона присвячує монтажу з критикою одержимостей — грошима, матеріальними речами, зовнішністю, онлайн-відволіканням, азартом — на яких, по суті, і будуються більшість реклам навколо неї.
Dove: The Game is Ours
Ring: Search Party
Budweiser: American Icons
Liquid I.V.: EJAE Against All Odds
Rocket and Redfin: Lady Gaga Won’t You Be My Neighbor?
Не менш цікаві реклами
Kinder Bueno
TurboTax: The Expert
eos: Is It Pistachio
Claude
Знову ШІ, але з обіцянками кращих відповідей і без реклами… іронічно.
Hims and Hers: Rich People Live Longer
Artlist: AI Toolkit
Starbucks: Coffee Run
Uber Eats: Interrogation
Uber Eats: Diner Menu
Uber Eats: Jogging
Uber Eats ставить на кількість більше, ніж на якість, але принаймні цей ролик трохи краще, на відміну від інших.
Raisin Bran: Will Shat
Гумор «нижче пояса» — максимально універсальна штука: сміються майже всі (якщо є почуття гумору), навіть William Shatner… точніше, Will Shat. Гра слів тут навмисно сиплеться одна за одною і робить рекламу дуже легкою для сприйняття.
Такий підхід працює, бо поєднує простий масовий гумор із сильною запам’ятовуваністю бренду — а інколи саме це і дає найшвидший ефект впізнаваності.
Hellmann’s: Sweet Sandwich Time
Це приклад реклами, яка чіпляється не через раціональні аргументи, а через настрій — музика, легкість і фан створюють емоційну прив’язку до бренду, яка працює довше, ніж сам перегляд ролика.
Michelob UTLRA: The ULTRA Instructor
«Eye of the Tiger» і Керт Рассел рубає дерева лижою, неочікували?
Fanatics: Bet on Kendall
NERDS: Juicy Gummy Clusters
Pepsi: The Choice
Rippling: Tim Robinson
Реклами, що викликають змішані емоції
RITZ: Island
e.l.f.: Melisa
Manscaped: Hair Ballad
Ramp: Multiply What’s Possible
Jeep: Billy Bass Goes to the River
Ночікуваний розвиток подій. Здається, що все йде передбачувано, але ні.
OIKOS: The Big Hill
SKECHERS: Kick Off
Grubhub: The Feest
Tree Hut: Uncontain Yourself
Читайте статтю англійською мовою.
