X тестує новий рекламний формат, який пов’язує пости з продуктами

Платформа X почала тестувати новий рекламний формат, що інтегрує рекомендації продуктів безпосередньо під постами користувачів. Такий підхід дозволяє показувати релевантні пропозиції саме тоді, коли в дописі згадується певний бренд або продукт.

Як працює новий формат реклами

У межах тестування під постом може з’являтися спеціальний блок із рекомендацією придбати або спробувати продукт, який згадується у тексті.

Перший приклад помітили користувачі в Європі: під постом про те, що супутниковий інтернет Starlink добре працює в Португалії, система показала рекомендацію “Get Starlink”. При натисканні на неї користувач переходив на офіційний сайт сервісу.

Фактично реклама з’являється у контексті розмови, що робить її менш нав’язливою та більш релевантною для аудиторії.

“Реклама, яка не виглядає як реклама”

Керівник продукту X Nikita Bier підтвердив тестування формату. За його словами, команда намагається створити “рекламний продукт, який не виглядає як реклама”.

Поки що оголошення із рекомендацією Starlink доступне не всім користувачам. У багатьох випадках під постом можна побачити лише порожній контейнер — місце, де потенційно може відображатися така реклама.

Як виглядає тестовий блок під постом

Якщо відкрити пост користувача X @levelsio від 6 березня, під текстом можна побачити спеціальний прямокутний блок. У регіонах, де тест ще не запущений, він показує випадковий пост із платформи.

X now adds a [ Get Starlink ] button if you tweet about Starlink https://t.co/Jgtu5fOsba pic.twitter.com/df3TxSeaEt

— @levelsio (@levelsio) March 6, 2026

У країнах, де тест активний, у цьому місці з’являється рекомендація продукту, пов’язаного з темою допису.

Деякі користувачі, помітивши новий елемент інтерфейсу, запитували в коментарях, чи не додав автор поста кнопку Starlink самостійно.

Чому X не планує додавати партнерські посилання

У тій же дискусії Nikita Bier відповів на пропозицію дозволити афілійовані (affiliate) посилання у цьому рекламному слоті.

Він зазначив, що платформа не планує цього робити, оскільки це може стимулювати користувачів штучно хвалити продукти заради комісії. За його словами, X прагне зберегти довіру до рекомендацій у стрічці.

Нові інструменти монетизації для авторів

Тест нового формату відбувається на тлі запуску на платформі позначок Paid Partnership для авторів. Вони дозволяють маркувати рекламні інтеграції без необхідності використовувати хештеги на кшталт #ad або #paidpartnership, що допомагає відповідати вимогам регуляторів.

Якщо такі партнерські пости поєднати з вбудованими посиланнями на продукти, платформа може стати привабливішою для маркетологів та брендів.

Спроба зміцнити позиції серед creator-платформ

Компанія намагається активніше розвивати екосистему для авторів контенту, щоб конкурувати з такими платформами, як Instagram, YouTube та TikTok.

За останні роки X запустила низку інструментів для креаторів, зокрема:

• виплати за віральний контент;
• програму розподілу рекламних доходів;
• платні підписки на авторів;
• нові функції монетизації окремих тредів.

Розвиток контентної екосистеми X

Також компанія нещодавно оновила функцію Creator Subscriptions, додавши нові можливості для монетизації контенту.

Окрім цього, інтегрований чат-бот Grok тепер може читати довгі тексти на платформі — так звані Articles.

Однак цей формат поки що використовується не дуже активно, оскільки багато авторів віддають перевагу публікаціям на власних сайтах або в email-розсилках.

Що означає новий рекламний формат для маркетологів

Якщо тест буде успішним, новий формат реклами може стати важливим інструментом для брендів. Контекстні рекомендації під постами здатні поєднати органічні згадки продуктів і рекламу, створюючи більш природний шлях до конверсії.

Для маркетологів це означає потенційно новий канал просування, де рекламні повідомлення інтегруються безпосередньо у користувацькі обговорення.

Читайте статтю англійською мовою.

X is testing a new ad format that links posts to products