Сучасне кохання: Taco Bell переносить весільні послуги в Metaverse

Taco Bell переносить свої весільні послуги в метавсесвіт після п’яти років проведення весіль у реальному світі.

Мережа закладів швидкого харчування проводить конкурс до 6 вересня, де заручені пари можуть подати реєстраційну форму та відео з подробицями історії кохання, фанатів Taco Bell і чому вони хочуть віртуально одружитися. Цієї осені переможців чекає персональна подія на Decentraland.

Цифрове святкування містить типові весільні традиції, такі як тости, танці та обмін обітницями та обручками, а ті, хто не може бути присутнім, можуть транслювати це зібрання в прямому ефірі. Taco Bell намагається перенести надуману, але напрочуд успішну концепцію в метавсесвіт, оскільки гібридний досвід стає все більш поширеним у маркетингу.

Taco Bell підняв кілька брів у 2017 році, коли почав пропонувати весільні послуги у своєму флагманському ресторані Las Vegas Cantina. Бренд зміг вміло показати дух міста гріхів, сумно відомого своїми випадковими втечами, і відтоді офіційно одружив майже 800 пар зі своєї «каплиці-ресторану». 

Зараз материнська компанія Yum Brands, яка є власницею Taco Bell, намагається перенести цю концепцію в метавсесвіт на тлі бурхливих експериментів із брендом на інтерактивних віртуальних платформах і в той час, як все більше знайомств відбувається онлайн. Над проєктом працювали креативні агентства Deutsch LA і The Electric Factory. 

«В епоху, коли кохання шукають онлайн, весілля в метавсесвіті Taco Bell дозволить одній парі взяти участь у подорожі того, що цілком може стати наступною еволюцією сучасного кохання — і ми пишаємося тим, що ведемо цю справу», — це заявив бренд-шеф Taco Bell Шон Тресвант. 

«В епоху розмахів заради кохання, весілля в метавсесвіті Taco Bell дозволить одній парі взяти участь у подорожі того, що цілком може стати наступною еволюцією сучасного кохання — і ми пишаємося тим, що ведемо цю справу», — бренд Taco Bell Про це заявив директор Шон Тресвант. 

Маркетолог обирає пару-переможця з конкурсу, який просить зацікавлених споживачів зняти відео, яке демонструє їхню пристрасть одне до одного та Тако Белл, а також пояснює, чому вони хочуть одружитись в Metaverse. Кандидати отримують лише одну заявку на особу, але бренд заохочує їх публікувати свої роботи в Instagram і TikTok, щоб отримати популярність #TacoBellMetaverseWeddingContest. Відео в соціальних мережах повинні бути посиланнями та завантажені на веб-сайт конкурсу. 

Проте ця кампанія може стати й найбільш провальним кейсом року. Не зважаючи за велике медіаохоплення та сотні повідомлень в ЗМІ, за перші чотири дні жодна людина не подала заявку на участь в онлайн-весіллі Taco Bell.

Єдине повідомлення “за темою” – від панянки, що таким чином хоче відзначити 20-ту річницю свого реального весілля.

Hubs and I will celebrate 20 years of marriage on 8/31!! Would you consider a vowel renewal ceremony? @tacobell #TacoBellMetaverseWeddingContest pic.twitter.com/jD4Q2mxxcA

— Tammy (@TwilightTammyTM) August 25, 2022

Щоб якось врятувати показники цієї кампанії, співробітникам відділу маркетингу Taco Bell і креативникам рекламної агенції потрібно вже зараз подавати власні заявки на одруження в Metaverse.

Давайте повернемося до матеріалів прес-релізу, і почитаємо на що покладали надії маркетологи.

“На відміну від реальних весіль, які можуть бути непомірно дорогими, святкування метавсесвіту теоретично дають безмежні можливості на фронті планування. Taco Bell просить пари поділитися своїм ідеальним кроком до проходу, першим танцем, одягом і меню, а також вибрати відомого офіційного представника. Дизайнер, якого ще не назвали, допоможе налаштувати вбрання, а Taco Bell надасть парам та їхнім гостям незамінні токени (NFT) для їхніх аватарів Decentraland. Крім того, Taco Bell викарбує свідоцтво про весілля та надішле нареченим і нареченій їхні власні подарунки.” 

Ідея Taco Bell надання весільних послуг у власному ресторані Лас-Вегасу була вдалою, і за п’ять років допомогла закріпитися у сприйнятті аудиторії як культового лайфстайл бренду. А з минулого року вони почали шукати ідеї для комунікації в Metaverse чи суміжні з Web 3.0. Минулого року бренд створив лінійку NFT на тему тако, яку розкупили за тридцять хвилин. Чи буде ідея з весіллями в Metaverse вдалою, говорити ще рано. Хоча поки що все виглядає як повний провал.