TikTok демонструє подвійне зростання покупок завдяки Search Ads

TikTok представив Search Ads Campaign, що дозволяє брендам охоплювати користувачів із високим наміром покупки на платформі, де покоління Z дедалі активніше змінює свою поведінку пошуку.

Платформа позиціонує Search Ads Campaign, запущену у вересні минулого року, як наступний великий крок у пошуковому маркетингу, перетворюючи запити з чітким наміром у конверсії та довгострокову взаємодію.

Цифри, які говорять самі за себе

TikTok опублікував мета-аналіз по США та Канаді, що показує: пошукові кампанії на платформі мають значно вищий ефект, ніж інші види реклами:

• У 2 рази вищий приріст покупок загалом, якщо у стратегії використовувалися пошукові оголошення.
• 2,2x приріст покупок для корпоративних рекламодавців.
• 1,9x приріст покупок для роздрібних підприємств, із кращим показником ROAS порівняно з не пошуковими кампаніями.

Чому це важливо

Попит на пошук у TikTok стрімко зростає – кількість пошукових запитів зросла на 40% рік до року, а 86% користувачів покоління Z здійснюють пошук на платформі щотижня, за даними компанії.

На відміну від пасивного відкриття нового контенту у стрічці, пошукова реклама дозволяє брендам “перехоплювати” користувачів саме тоді, коли вони активно шукають продукти, ідеї чи рішення – подібно до Google Search, але з унікальною перевагою TikTok: контентом, що створюється спільнотою, соціальним доказом і культурним впливом.

Як працюють TikTok Search Ads

Ключові слова стають основою пошукової реклами, яка з’являється у результатах TikTok Search.

Рекламодавці отримують знайомий набір інструментів:

• таргетинг за ключовими словами;
• типи відповідності;
• негативні ключові слова;
• звіти за пошуковими запитами.

При цьому креативи залишаються нативними для TikTok – візуальними, захопливими й орієнтованими на спільноту.

Читайте детальніше як бізнесу ефективно використовувати рекламу в TikTok в Україні.

Ширший контекст

Пошук у TikTok менш схожий на статичні відповіді й більше нагадує пошук точок зору.

Як зазначає Сіссі Сюй (Sissi Xu) з TikTok:

“Кожен пошуковий запит у TikTok — це не лише ‘Яка правильна відповідь?’, а й ‘Чию думку я можу довіряти?’”.

Ця динаміка пояснює, чому, за даними компанії:

• 61% користувачів пошуку в TikTok стверджують, що платформа надихає їх на дії більше, ніж інші пошукові інструменти.
• Троє з чотирьох покупців вважають TikTok одним із головних місць для відкриття нових брендів і продуктів.

Висновок

TikTok прагне переосмислити пошук як відкриття, що ґрунтується на кількох намірах.

TikTok прагне покращити пошук який поєднує кілька намірів користувача – від дослідження нових ідей до прийняття рішень про покупку. Це вже не просто пошук відповідей, а можливість отримати живі відгуки, думки та соціальне підтвердження від спільноти.

Для рекламодавців Search Ads Campaign відкриває нові горизонти:

• дозволяє вловлювати інтерес у реальному часі, коли користувач активно шукає продукт чи рішення;
• поєднує точність performance-маркетингу з унікальним культурним впливом платформи;
• створює умови для зростання конверсій та довготривалої взаємодії з аудиторією, яка найбільш цінна для бізнесу.

Ми допоможемо вам правильно налаштувати рекламу в TikTok:

• обрати релевантні ключові слова та створити ефективну структуру кампаній;
• адаптувати креативи під стиль і формат TikTok, щоб вони виглядали природно у стрічці;
• відслідковувати результати та оптимізувати кампанії для максимального ROAS.

Якщо ви хочете отримати максимум від TikTok Search Ads, то звертайтеся до UAMASTER — ми забезпечимо комплексний підхід і реальні результати.

Читайте статтю англійською.

TikTok sees double-digit growth in purchases thanks to Search Ads