У TikTok помітили рекламу, яку не можна одразу пропустити

Окремі користувачі TikTok зіткнулися з рекламою, яку протягом кількох секунд неможливо перегорнути звичайним свайпом. Один такий випадок описано на Reddit, аналогічну механіку агенція UAMASTER зафіксувала в Бельгії. TikTok поки не оголошував про офіційний запуск нового рекламного формату.

16 жовтня 2026 року користувач Reddit повідомив, що не зміг одразу перегорнути рекламу в TikTok. Після спроби свайпу на екрані з’явилося повідомлення Swipe after the ad, тобто «Перегортайте після реклами». За словами користувача, блокування тривало кілька секунд.

Схожу механіку агенція UAMASTER також зафіксувала в Бельгії: під час показу реклами TikTok тимчасово не дозволяв перейти до наступного відео. Це свідчить, що описаний на Reddit випадок не обов’язково є поодиноким, але поки не дає змоги визначити масштаб і географію тестування.

Зазвичай рекламні відео у стрічці For You можна пропустити так само, як звичайні публікації. Саме можливість миттєво перейти до наступного ролика є одним із базових принципів взаємодії з TikTok. Нова механіка, якщо це справді тест платформи, тимчасово забирає у користувача цей контроль.

Поки що це спостереження користувачів, а не підтверджений запуск нового рекламного продукту.

Що підтверджено, а що поки ні

На цей момент можна говорити про щонайменше два зафіксовані випадки реклами, яку неможливо одразу перегорнути, та появу повідомлення Swipe after the ad.

TikTok не оприлюднював умов використання такої механіки. Невідомо:

• у яких країнах вона тестується;
• скільки триває обов’язковий перегляд;
• яка частка користувачів потрапила до експерименту;
• чи можуть рекламодавці окремо придбати таке розміщення;
• чи планує TikTok масштабувати його на інші ринки.

У TikTok Ads Manager цей механізм поки не представлений як окремий загальнодоступний рекламний формат. Тому називати його повноцінним запуском непропускної реклами зарано.

Чому це важливо для рекламодавців

Непропускна реклама дає платформі те, чого важко досягти у стрічці коротких відео: гарантований мінімальний час контакту з оголошенням. Теоретично це може покращити видимість реклами, запам’ятовування бренду та частку завершених переглядів.

Але гарантований перегляд ще не означає гарантованої уваги.

Користувач може фізично бачити рекламу, але сприймати її як перешкоду. У такому разі зростають показники перегляду, однак одночасно можуть погіршуватися ставлення до бренду, якість контакту та загальний досвід користування платформою.

Для CMO тут важливе розмежування: довший контакт із рекламою не обов’язково створює більшу маркетингову цінність. Якщо такий формат стане доступним, оцінювати його лише за VTR, CPV або тривалістю перегляду буде недостатньо. Потрібно буде аналізувати також вплив на впізнаваність бренду, пошуковий інтерес, конверсії та інкрементальний результат.

Що це може змінити у роботі з креативами

Якщо TikTok масштабуватиме тест, перші секунди рекламного відео стануть ще важливішими. Водночас гарантований перегляд не має бути виправданням для повільного вступу.

Креатив повинен одразу показувати бренд, продукт або проблему, яку він вирішує. Користувач має швидко зрозуміти, чому рекламу варто додивитися після завершення обов’язкового інтервалу. Технічні вимоги й доступні варіанти розміщення зібрані в матеріалі про формати реклами в TikTok.

Для кампаній із таким розміщенням особливо важливими будуть:

• швидке розкриття цінності продукту;
• зрозумілий бренд-код у перших кадрах;
• достатня кількість варіантів креативу;
• контроль частоти показів;
• окреме вимірювання реакції аудиторії на формат.

Поки механіка офіційно не запущена, перебудовувати медіаплани не потрібно. Проте брендам, які активно інвестують у TikTok, варто стежити за звітами про розміщення та уточнювати деталі у представників платформи.

Instagram уже проводив подібний тест

TikTok не перша соціальна платформа, яка експериментує з обов’язковим переглядом реклами.

У червні 2024 року Instagram підтвердив тестування Ad Breaks. Частина користувачів бачила рекламний блок із таймером і не могла продовжити перегляд стрічки до його завершення. Meta тоді називала це обмеженим тестом, а не запуском готового рекламного продукту. Про експеримент повідомляв TechCrunch.

Подібні експерименти показують, що соціальні платформи шукають баланс між зростанням рекламного доходу та збереженням комфортного користувацького досвіду. Межа тут доволі тонка: примусовий контакт може дати рекламодавцю більше часу, але одночасно підвищити роздратування аудиторії.

Що варто робити маркетологам зараз

Поки що це не новий інструмент, який можна додати до медіаплану, а ранній сигнал про можливий напрям розвитку реклами TikTok.

Якщо механіка стане повноцінним форматом, рекламодавцям потрібно буде перевіряти не лише те, чи збільшився час перегляду. Головним питанням буде інше: чи створив цей додатковий час позитивний контакт із брендом і чи вплинув він на бізнес-результат.

Офіційний анонс TikTok, поява формату в Ads Manager або розширення тесту на більшу кількість користувачів покажуть, чи маємо справу з коротким експериментом, чи з майбутньою зміною рекламної моделі платформи.

Фото: Solen Feyissa, ліцензія CC BY-SA 2.0. Зображення кадровано.

Read this article in English.