TikTok підкреслює свою цінність для брендів і пошуку

TikTok позиціонує себе як основне місце для пошуку та відкриття нового контенту, акцентуючи свій підхід як ключову відмінність від традиційних пошукових систем.

Нові відомості

TikTok оприлюднив нові дані, які підкреслюють роль платформи в стимулюванні відкриття в різних етапах маркетингової воронки:

• 61% користувачів TikTok відкривають нові бренди/продукти в додатку, що на 1,5 рази більше, ніж на інших платформах.
• 1 з 2 користувачів переходить на TikTok для дослідження продуктів або брендів.
• 91% тих, хто був натхненним пошуком на TikTok, дійшли до певної дії.
• Користувачі TikTok на 1,5 рази більше схильні відкривати та відразу купувати щось.

Чому це важливо?

Зростаюча роль TikTok як платформи для спільноти, розваг та комерції робить його дієвим каналом для цифрових маркетингових стратегій. Це особливо важливо, оскільки заборона TikTok залишила б значну порожнечу в цих стратегіях.

Між рядків

TikTok підкреслює три основні “режими відкриття”, які визначають його пошукову екосистему:

• Прокручування для відкриття (стрічка “Для вас”)
• Взаємодія (лайки, підписки, деталі відео)
• Пошук для відкриття (пошук за текстом)

TikTok стверджує, що його візуальний, що його підхід надає більш цікаві (41%), автентичні (28%) та конкретні (25%) результати пошуку, ніж традиційні пошукові системи.

Чому зараз?

TikTok не задоволений діями уряду США. Компанії TikTok і її материнська компанія ByteDance подали позов, оскаржуючи новий закон США, який забороняє популярному додатку для спільного перегляду відео бути на ринку, якщо його не продадуть схваленому американському покупцеві. Вони стверджують, що цей закон несправедливо вибирає TikTok і порушує конституційне право на свободу слова.

Позов стверджує, що закон відносно рівної власності TikTok у Китаї порушує національну безпеку без достатніх доказів, і вимагає повного продажу та роз’єднання від ByteDance технологічно неможливе.

TikTok стверджує, що закон залишає іншого вибору, крім припинення діяльності в США до січня 2024 року, оскільки він не може функціонувати незалежно від глобальної платформи.

Широкий контекст

Під час боротьби за збереження своєї поточної структури TikTok прагне стати ключовим гравцем у відкритті продуктів, показуючи, як рекомендації, підтримані спільнотою, можуть ефективно надихати аудиторію і спонукати до конверсії протягом всього маркетингового ланцюжка.